Материнство – это любовь, забота и хроническое недосыпание. Агентство Leo Chicago в партнерстве с ямайским туроператором Sandals Resorts решило изменить это, запустив необычную, теплую и продуманную кампанию «The Mom Nap» — первую в мире подушку для сна, созданную исключительно для матерей.
Концепция превращает отдельные зоны на курортах Sandals Resorts в специальные «уголки для сна», научно отобранные по их природным релаксационным свойствам. Этот инновационный подход учитывает фундаментальное потребительское понимание: 94% опрошенных мам говорят, что больше сна пойдет на пользу всей их семье, а опрос показал, что половина матерей считают «сон, когда ты никому не нужен» самой высокой роскошью.
В отличие от типичных рекламных кампаний, работа Leo Burnett выходит за рамки рекламы и отображает настоящий курортный опыт. Легитимизируя дремоту как официальную курортную активность, она признает реальность материнства и превращает заботу о себе в часть курортного стиля жизни. К тому же, все это гармонично сочетается с природными условиями Карибского бассейна, которые сами по себе способствуют спокойствию и сну.
