Над проектом, который мотивирует людей к ответственной адопции четырехлапых, бренд Club 4 Paws от Kormotech работал совместно с коммуникационным агентством ISD Group и анимационной студией Panic.
Коммуникационная кампания об осознанном решении пэтпэрентства «Тварина не подарунок» победила в категории FILM & AUDIO на национальном отборочном конкурсе лучших украинских работ в области рекламы и коммуникационного дизайна ADC*UA Awards, который состоялся в Киеве 30 мая.
Фундаментом коммуникационной кампании «Тварина не подарунок» стал проект ответственной адопции Look 4 Paws, который бренд питания для четырехлапых Club 4 Paws запустил в мае 2022 года. Проект работает с приютами, помогая пристраивать животных, и увеличивает количество ответственных опекунов через распространение полезной информации. Благодаря платформе адопции Look 4 Paws новые семьи уже нашли более 1100 животных. А в конце 2023-го, в канун рождественских праздников Club 4 Paws запустил кампанию-напоминание о том, что животное — это не подарок ни на один праздник.
Юрий Ковалюк
руководитель службы управления коммерческими брендами компании Kormotech
Приюты и социальные инициативы пропагандируют адопцию животных. Но, к сожалению, очень часто они сталкиваются с тем, что люди возвращают четырехлапых назад. Даже породистые кошки и собаки, приобретенные у заводчиков, имеют все шансы попасть в приюты или на улицу, если их петперенты не оценили всю ответственность компаньонства с животным. Проблема обостряется в период рождественско-новогодних праздников, ведь животных, к сожалению, до сих пор часто приносят домой в подарок детям или друзьям к праздникам.
Когда мы создаем рекламные или информационные кампании, то спрашиваем себя: «Приближает ли эта работа к будущему, в котором будет лучше, чем сейчас?». Важно создавать кампании, которые будут побуждать людей задуматься о позитивных изменениях, ответственности, обязанностях. Мы хотели показать, что приравнивать живое существо к вещи, которую дарят, — неэтично и неправильно. Не каждый, кто получает домашнего питомца в подарок, готов к ответственности. И в результате это становится одной из причин глобальной проблемы: бездомных животных становится так много, что приюты и неравнодушные люди не способны спасти всех.
Сергей Пронькин
руководитель проектной команды ISD Group
Коммуникационная кампания «Тварина не подарунок» получила резонанс и заставила задуматься над нравственной стороной «пушистых» подарков. В Club 4 Paws планируется коммуницировать этот проект ежегодно, чтобы распространять информацию и создавать более гуманное и ответственное отношение к животным как к компаньонам, а не собственности или аксессуару.
