Исследование назвало самые запоминающиеся бренды и рекламные ролики в Украине

Рост медиаинфляции заставляет рекламодателей и медиаагентства тратить все больше усилий на оптимизацию медиазатрат. Однако даже лучшая оптимизация не спасет, если креативный продукт не остается в памяти потребительских масс. Чтобы привлечь внимание к важной роли креативного продукта в общей цепочке создания ценности при помощи коммуникаций, группа Dentsu Aegis Network Ukraine и Gradus Research инициировали и провели исследование запоминаемости брендов и рекламных роликов в Украине SMART-TOM-10.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Исследование определяет топ-10 брендов-лидеров по ТОМ (top-of-mind). Интервью проводились с помощью смартфонов. Целевая аудитория исследования репрезентует жителей Украины в возрасте 18-54, имеющих смартфон. Было проведено 452 интервью. Сроки проведения поля 16-17 декабря 2019. 

Согласно исследованию, топ-10 брендов и рекламных роликов расположились в следующей последовательности: 

ТОП-10 брендов: 

1. Coca-Cola
2. Киевстар
3. Галичина
4. Moneyveo
5. Rozetka
6. McDonald's
7. Мезим
8. Ласунка
9. OLX
10. Jacobs

ТОП-10 роликов:

1. «Охрана-отмена» (Розетка)
2. «Купуй продай, купуй продай» с Потапом (OLX)
3. «Піанобой і кафе «Хмаринки» (Киевстар)
4. «Девочка с папой путешествуют по Украине» (Киевстар)
5. «Время и Стекло» (Vodafone)
6. «Танці, гора, дивний макіяж і етно-фольклорні пісні» (Галичина)
7. «Свято наближається» (Кока-кола)
8. «Время и Стекло» (Кока-кола)
9. «Овощи «скузи-скузи» (Метро)
10. «8 Марта» (Comfy)

Инициаторы исследования уверены, что повышение коммуникативной эффективности креатива позволит компенсировать медиаинфляцию.