08 Дек 2020, 12:34

IKEA прекращает выпуск каталога

Мебельный гигант принял решение прекратить выпуск каталога, как в печати, так и в онлайне из-за падения спроса. Компания отметила, что 40 миллионов экземпляров все равно выйдут в 2021 году, как и планировалось. Разговоры о прекращении каталога велись последние 4 года. Окончательное решение было принято несколько месяцев тому назад. Как отметили в IKEA, команда найдет новые способы, чтобы вдохновлять покупателей, экспериментируя с разными каналами и форматами.

Первый каталог вышел в 1950 году в Швеции и состоял из 16 страниц и черно-белых рисунков. Через год его собрал основатель IKEA Ингвар Кампрад и он состоял уже из 68 страниц. Пика своей популярности он достиг в 2016 году, когда вышло 200 млн копий на 32 языках. В честь каталога бренд намерен выпустить в 2021 году буклет с идеями для дома.

Напомним, компания всегда креативно продвигала свой каталог, разрешая критиковать его или представляя как «книгу, которая меняет жизнь». А датские креативщики ранее рассказали об отказе от бумажного каталога с помощью умного outdoor.

Опануйте вау-маркетинг та прокачайте креативну стратегію вашого бренда на MRKTNG марафоні від MMR та Ekonomika+.

25 червня понад 30 спікерів з Ощадбанку, Укрзалізниці, Kernel, Intertop, CHER’17, Vandog Agency та інших компаній поділяться найкращими маркетинг-практиками та креативними кейсами, які вражають весь світ.

Забронювати участь

Расскажите друзьям про новость

Новое видео