Недавно канадское агентство Rethink выпустило печатную кампанию, которая указывала на заведения общепита, которые экономят и наполняют пустые бутылки из-под кетчупа Heinz другими соусами.
В ответ на это компания Wunderman Thompson Turkey разработала решение и оно заключается в этикетке. Чтобы помочь покупателям проверить, действительно ли подающий им кетчуп является кетчупом Heinz, агентство определило точный оттенок красного на легальных бутылках и добавило этот цвет к краю этикетки, чтобы покупатели могли легко идентифицировать. Если цвет на ярлыке выглядит неправильно, люди видят, что это не оригинальный томатный кетчуп Heinz.
Умит Ташлы, исполнительный креативный директор Wunderman Thompson Turkey, рассказал о работе: «Жители Турции любят Heinz и хотят видеть его в ресторанах, которые они посещают. Проблема состоит в том, что некоторые небольшие традиционные рестораны или предприятия наполняют бутылку Heinz разными брендами кетчупов и представляют их как оригинал».
Креативный директор Онур Кутлуэр добавил: «Мы хотели положить конец так называемому «кетчупному мошенничеству» и создать инновационное решение, которое поможет потребителям определить, едят ли они настоящий продукт или это подделка».
Бутылки с новой контрольной этикеткой распространяются в ресторанах по всей стране, а у Instagram появится фильтр для проверки цвета кетчупа, что превратит покупателей по всей Турции в полицию Heinz.