Деньги на ветер?
Много интересных мнений пришлось услышать о материале «Каким СМИ доверяет топ-менеджмент Украины» (ММR №19 (25) 1 – 10 октября 2006 года). Некоторые были абсолютно позитивные, а некоторые резко негативные и сугубо критичные! Не могу не согласиться как с одними, так и с другими. И вот почему!Прежде всего следует сказать, что журнал Marketing Media Review по роду своей направленности просто должен публиковать результаты различных исследований, если рынок так или иначе может быть заинтересован в них. И тут трудно не согласиться с тем, что это исследование было интересным для различных рекламных агентств и отдельных рекламодателей. Другое дело, что не все аспекты этого исследования были «привычны», «понятны» и «репрезентативны». Но это скорее проблема рынка, где при огромном его денежном объеме до сих пор нет внятного исследования, которое бы давало ответы на вполне актуальные вопросы (к примеру: каким деловым изданиям больше всего доверяют руководители, принимающие решения в компаниях?), нежели проблема компании, которая его провела, или журнала, который его опубликовал.Именно поэтому на рынке рекламы, в секторе деловых СМИ, уже несколько лет царит атмосфера абсолютного «пальцемвнеботыканья». И в этом признаются почти все операторы этого рынка!Отсюда логичным выглядит желание рекламодателей иметь хоть какие-нибудь результаты, хоть каких-нибудь исследований, чтобы из всех этих «осколков» собрать более или менее объективную картину. Именно поэтому я считаю, что ММR должен публиковать максимальное количество результатов различных исследований (даже если они и не есть соответствующими всем жестким стандартам социологии и требованиям рынка).Согласитесь, это все же лучше, чем полное неведение или результаты в «рамках статистической погрешности»!А там, того и гляди, рекламодателям надоест выбрасывать деньги на ветер, и они придут к тому, что уже давно делают ведущие издательские дома, крупные рекламные агентства и рекламодатели в Европе – исследование среди руководителей компаний, принимающих решения, исследования, которые дают исчерпывающие ответы на вполне конкретные и справедливые вопросы, возникающие у рекламодателей сегмента деловых печатных СМИ!