Бренды предпочитают наноинфлюэнсеров больше, чем Ким Кардашьян
04 Сен 2023, 17:17

Бренды предпочитают наноинфлюэнсеров больше, чем Ким Кардашьян

Все знают Ким Кардашьян. У нее 334 миллиона подписчиков в Instagram, и она берет 1,69 миллиона долларов за публикацию на платформе.

Однако есть один нюанс. Согласно исследованию, только 1% подписчиков реагируют на ее посты, ставя лайки и оставляя комментарии. Чем ниже коэффициент привлечения (КП), тем меньше ее подписчиков действительно видят то, что она публикует. Это означает, что всего от 15 до 20 миллионов людей видят ее в своих лентах и историях.

В то же время наноинфлюэнсеры моды и стиля жизни, пользователи социальных сетей с количеством подписчиков от 1 000 до 10 000, в США преимущественно имеют более высокий коэффициент вовлеченности (в среднем 12%) и с большой вероятностью соглашаются на несколько страниц, включенных в их контракт. Их часто считают экспертами или энтузиастами в некоторых нишах. Это приводит к тому, что у них есть гиперцелевая аудитория, которая разделяет их пристрастие к определенной теме и хочет учиться у них.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Напоминаем, что MMR начал прием заявок для участия в Конкурсе PR-кейсов. Ознакомиться с номинациями, правилами подачи кейсов и заполнить анкету можно здесь. Самые яркие кейсы будут представлены на страницах mmr.ua и лендинга конкурса. Лучшие кейсы наградит оргкомитет MMR во время PR марафона 8 ноября.

Из-за меньшего числа подписчиков наноинфлюэнсеры, как правило, ведут более глубокие разговоры, строят доверие и устанавливают прочную связь со своими читателями. Эта подлинность часто приводит к более высокому уровню вовлеченности и более эффективному влиянию на решение о покупке у их аудитории. Главное — знать, с чего начать.

Реальные одобрения от реальных людей

Недавний отчет Influencer Marketing Hub показал, что 39% брендов считают наноинфлюэнсеров своими лучшими маркетинговыми партнерами. В то же время, только 19% брендов хотят работать с макроинфлюэнсерами (от 100 000 до 1 миллиона подписчиков) и лишь 12% отдают приоритет сотрудничеству со знаменитыми блогерами.

Среди брендов, сотрудничающих с инфлюэнсерами с меньшим количеством подписчиков, есть такие известные бренды, как MAC Cosmetics и Dove. В Instagram MAC охотно репостит бьюти-блоггеров из менее 10 000 подписчиков, если они пользуются продукцией бренда и тегают его. Эта тактика позволяет наноинфлюэнсерам быть замеченными и оцененными, в то же время вознаграждая их лояльность к бренду MAC.

Еще одной причиной привлекательности наноинфлюэнсеров для бизнеса является их экономическая эффективность. Их расценки, как правило, более доступны по сравнению с макро- или селебрити-инфлюэнсерами. Таким образом, бизнес может сотрудничать с несколькими наноинфлюэнсерами за тот же бюджет, который обычно нужен для партнерства с одним инфлюэнсером, имеющим большее количество подписчиков.

Тем не менее, чтобы получить максимальную отдачу от маркетинговой кампании, лучше выбирать наноинфлюэнсеров для сотрудничества с умом. Вот пять шагов, как найти лучшего наноинфлюэнсера для бизнеса:

  • Определите наноинфлюэнсеров, ориентированных на нишу, в которой представлен бизнес

Наноинфлюэнсеры чаще всего сосредоточены на определенной теме или интересе как энтузиасты или эксперты, будь то конкретная отрасль, бренд или что-то другое. Надо искать тех, чьи интересы лежат в той же сфере, что и бизнес. К примеру, бренд спортивной одежды может обратиться к фитнес-блогеру или еще уже — к преданному бегуну.

Чтобы начать процесс, следует провести исследования вручную или с помощью специализированных маркетинговых платформ для инфлюэнсеров, оценивающих потенциальную эффективность и результаты кампании.

  • Используйте микросообщества и события

Обратите внимание на онлайн- и офлайн-сообщества или нишевые группы по интересам, имеющим отношение к бизнесу. Это могут быть книжные клубы, конференции, местные рынки, группы активистов, тематические образовательные мероприятия, группы в Facebook и т.д.

В некоторых случаях наноинфлюэнсеры являются частью таких объединений или даже возглавляют их. Лучше посещать или спонсировать мероприятия, связанные с отраслью, в которой представлен бизнес. Там можно встретить наноинфлюэнсеров, активно работающих в сфере бизнеса.

  • Оцените вовлеченность и подлинность

Наноинфлюэнсер может иметь меньшее количество подписчиков, чем макроинфлюэнсер, но перед тем, как сотрудничать с ними, их следует оценить так же, как и макроинфлюэнсер. Следует проанализировать их контент, комментарии, предпочтения и посты, чтобы оценить их достоверность и уровень взаимодействия с аудиторией.

Настоящее привлечение имеет решающее значение для эффективного продвижения. Следует искать наноинфлюэнсеров, постоянно получающих значимое взаимодействие от своих подписчиков. Это свидетельствует об их способности эффективно влиять на аудиторию и привлекать ее.

  • Будьте целенаправленными в работе с инфлюэнсер-платформами

Агентства могут предоставить отличные советы по сотрудничеству с инфлюэнсерами, которые основываются на собственном опыте и знаниях в этой сфере. Однако следует помнить, что это партнерство, и все равно нужно будет приложить определенные усилия, чтобы достичь наилучших результатов. Обычно это означает предоставление четкого брифа с целями кампании, техническим заданием, описанием продукта и профилем целевой аудитории.

  • Измерьте КPI

Сотрудничество с инфлюэнсерами — это не просто создание приятного и привлекательного контента. Это также о цифрах и эффективности. Не забывайте о необходимости измерения и оценки ключевых показателей эффективности.

КPI одинаковы для инфлюэнсеров любого масштаба. Однако можно придавать приоритет некоторым из них в зависимости от целей кампании (осведомленность vs привлечения).

Все еще существуют люди, которых поражает множество подписчиков у макроинфлюэнсеров и известных блогеров. Но для бизнеса наноинфлюэнсер может быть более выгодным активом благодаря лучшему уровню привлечения и более умеренным гонорарам. Кроме того, они еще не избалованы вниманием крупных брендов и высоко ценят каждое сотрудничество. Однако важно найти тех, кто отвечает видению и целям бизнеса, чтобы достичь наилучших результатов и избежать разочарований.

Расскажите друзьям про новость