Балтийские бизнесмены идут на телевидение и в газеты
В 2006 году рекламный рынок стран Балтии увеличился на 21% — до 319,5 млн. евро. Согласно результатам исследования, проведенного компанией "TNS Latvija", львиную долю финансового пирога, как и прежде, делят телевидение и газеты.
Как пишет латвийское издание "Telegraf", большая часть рекламы, равно как и в 2005 г., была размещена на телевидении — 36,3%. На втором месте (31%) идут газеты, на третьем — журналы (12,9%). Радиореклама занимает 8,4%, а наружная — 7,3%. Газета отмечает, что, несмотря на бурное развитие Интернета, общий объем рекламы в Сети по-прежнему один из самых низких — 3,9%. Впрочем, бывает и хуже — с показателем 0,2% список рекламных носителей замыкает кинореклама.
Несмотря на то, что традиционные носители сохраняют свои стабильные позиции лидеров, в прошлом году стремительнее всего рос объем рекламы в Интернете: прирост составил 76,3% — до 12,4 млн. евро. В то же время эти цифры все равно не сравнимы с доходами, которые реклама приносит традиционным СМИ. Так, к примеру, телевизионщики в прошлом году заработали на рекламе 115,9 млн. евро, а газеты — 99 млн. евро. Издатели журналов положили в карман 41,2 млн. евро, сборы от радиорекламы составили 27 млн. евро, а от наружной рекламы — 23,3 млн. евро.
В статье говорится, что в прошлом году лидером по объему рекламы в Балтии была Литва — 124,7 млн. евро, на втором месте — Латвия, где эта цифра составляет 108,2 млн. евро, а на последнем — Эстония с показателем 86,6 млн. евро. Если же пересчитать вложения в рекламу на одного жителя, то в странах Балтии лидирует Эстония: за год в продвижение товаров и услуг инвестировано по 64 евро на каждого жителя страны. Далее следует Латвия — по 47 евро и Литва — по 37 евро. В среднем же в странах Балтии этот индекс составлял 45 евро на каждого жителя. В то же время, если сравнивать долю рекламного рынка в ВВП стран Балтии, то пальма первенства принадлежит Латвии — 0,67%. Совсем ненамного отстает Эстония с показателем 0,66%. На третьем месте Литва — 0,52%.
В целом для стран — новичков ЕС характерен рост рекламного рынка. А вот старожилы, напротив, сбавили ход и показывают умеренные темпы развития. Если говорить про Латвию, пишет "Telegraf", то чаще всего в газетах, журналах и на телевидении можно было увидеть рекламу мобильников и услуг операторов мобильной связи. На втором месте разместилась финансовая отрасль с многочисленными предложениями по кредитованию и займам. А вот предметы гигиены и прочая бытовая химия занимают только третье место.
Помимо этого эксперты отмечают большой объем рекламы автомобилей, торговых центров, концертов и фестивалей, медикаментов, средств по уходу за волосами, прохладительных напитков и предложений рабочих мест.
В Эстонии и Литве наблюдается примерно такая же ситуация.
Напомним, согласно прогнозу "Griffon Capital", к 2008 году объем украинского рынка рекламы достигнет $1 млрд. а к 2011 году — $1,3 млрд.
