Всемирный фонд дикой природы и португальское агентство Nossa запустили самую долгую live-трансляцию, чтобы показать распад пластиковой бутылки в реальном времени, который занимает 450 лет. Запущенная во время Часа Земли трансляция на главной площади Лиссабона активность сгенерировала освещение в СМИ и собрала 500 000 подписей для онлайн-петиции, которая будет представлена на встрече ООН по защите окружающей среды. 

Отметим, бренды все чаще используют долговременную рекламу. Так Shine On Sierra Leone создали сайт, который нужно скролить пять часов, именно столько времени нужно детям Западной Африки добираться до школы каждый день. А Louis XIII Cognac создал видео с участием Джона Малковича, который можно будет посмотреть через 100 лет.  

Выключая свет на один час в год, мы не решим проблему. Чтобы повлиять на нее, мы должны делать это намного чаще. Рекламный принт, созданный Betterfly DDB, Грузия для «Часа Земли», ежегодного международного события, проводимого Всемирным фондом дикой природы (WWF), предлагает делать это каждый час — «У планеты есть время в запасе только до 2030 года, чтобы остановить катастрофические изменения климата».

Leo Burnett, Богота выпустили серию принтов для Всемирного фонда диких животных, чтобы привлечь внимание к видам на грани исчезновения. Креатищики представили их под видом лимитированной коллекции драгоценных украшений. 

«Наше существование зависит от природы. Чистая вода, воздух, почва, которая дает урожай,  – это всего лишь несколько природных ресурсов, которые обеспечивают нашу жизнь. Однако выбор цвета также подчеркивает важность разнообразной окружающей среды»,  – отметили в WWF Hungary. В Институте цвета Pantone считают, что мы воспринимаем реальность природы через цвет. Это особенно верно для Living Coral, особенно, если кораллы не исчезнут в будущем. Фактически, рыбы это значительный источник протеина для более чем 4 млрд людей, а 25% видов рыб зависят от коралловых рифов. Кроме того, рифы помогают сохранять здоровую морскую эко-систему, которая предоставляет половину кислорода, которым мы дышим, и поглощает четверть выбросов углекислого газа. Так как мир уже потерял 50% коралловых рифов и они уже находятся на грани исчезновения, эта печатная кампания от White Rabbit Budapest фокусируется на серьезной глобальной проблеме, которая коснется каждого из нас. WWF Hungary продвигает движение в социальных сетях с хэштегом #keeplivingcoral. 

Всемирный фонд дикой природы запустил природозащитную кампанию в Польше в преддверии саммита, приуроченного глобальному потеплению, который проходит в Катовице со 2 по 14 декабря. Многие надеются, что саммит одобрит решения по сокращению выбросов углекислого газа в атмосферу и прекращению глобального потепления. В рамках информационной кампании варшавское агентство 2012 позволило политикам, журналистам, знаменитостям и активистам заменить лого фонда на собственные лица. Цель кампании – увеличить осведомленность о том, что климатическая катастрофа приближается. И она коснется людей. «По существу, мы вымирающий вид», – отметили в WWF. Участники акции делятся собственными фото с персонализированными футболками с собственными портретами вместо панды WWF, чтобы распространить этот месседж. Кампания включает наружную рекламу в польских городах, анимационный фильм, кампании в печати и социальных медиа, прямые почтовые рассылки.  

Главная проблема не в том, что мы первое поколение, которое осознает наносимый нами вред планете. Страшнее, что мы думаем, будто у нас еще есть время. Такая идея ролика-предупреждения от WWF, который разработали в Uncommon Creative Studio. Главный месседж в том, что мы могли бы стать последним поколением людей, которое может обратить урон, нанесенный Земле. Ролик напрямую резонирует с недавно ставшим популярным фактом, что человечество уничтожило 60% популяции диких животных на планете, начиная с 1970 года.

WWF создал фейковый бренд, чтобы обратить внимание на пробелы в законе, которые позволяют продавать слоновую кость в Сингапуре. Онлайн-магазин WWF и дизайнерский бренд ювелирных украшений назвали Ivory Lane. Там покупатели могли «приобрести» предметы из слоновой кости, как и в других подобных 40 магазинах. Исследование YouGov выяснило, что только 8% жителей Сингапура понимали действующее законодательство относительно слоновой кости. Половина респондентов думала, что продажа слоновой кости уже запрещена в Сингапуре. Кампания вызвала сильную негативную реакцию в сетях. Многие высказались против бренда, который уничтожал слонов ради кости. PR-ход достиг 250 000 людей, собрал 65 000 реакций за шесть дней и попал на страницы медиа изданий, включая BBC News. В финале организация призналась, что бренд был фейковым, но они запустили магазин на тех же законных основаниях, которыми пользуются торговцы слоновой костью в Сингапуре.  

WWF, ООН и WiLD Studios объединились ради глобальной инициативы привлечь к сотрудничеству топ-агентства и компании, чтобы побудить действия у пользователей относительно устойчивого развития. Проект Project Extraordinary намерен охватить миллиард людей к 2020 году и вдохновить бренды сделать устойчивое развитие настолько привлекательным, чтобы потребители отдавали ему предпочтение во время ключевых покупательских решений. Для достижения этой цели проект приглашает лучшие креативные агентства создать короткие видео концепций и раскадровки, а видео-победители будут созданы студией WiLD и показаны WWF на Каннском фестивале рекламы и на форумах ООН. Оценивать работы будут 24 эксперта, включая вице-президента по глобальному маркетингу Google Торстена Шуппе, директора бренда Unilever, директора по охране природы WWF Деона Нела, вице-президента по устойчивому развитию Mars Кейт Вайли. Главная цель проекта – донести до потребителей важность биоразнообразия на планете, чтобы они изменили свое поведение. Вторая – остановить кривую потери биоразнообразия на планете к 2030 году. WWF также вовлекает 20 топ-брендов, включая Unilever и Adidas, для создания воркшопов в Каннах, где компании смогут обсудить методы и стратегии по распространению сообщений потребителям. Дедлайн для подачи работ 12 апреля. Напомним, ранее WWF запустила кампанию для пользователей Instagram, отправив их посетить «райские» уголки на планете, которых уже нет. Отметим, украинские компании могут принять участие в конкурсе СТАЛО, организованном ekonomika+ и delo.ua в партнерстве с Филип Моррис Украина. Конкурс ищет лучшие устойчивые бизнес-решения украинских предпринимателей с положительным социальным эффектом и дружественные к окружающей среде.

Так как с середины 20 столетия некоторые чудеса природы уже исчезли с лица планеты благодаря деятельности людей, WWF попросила тревел-блогеров разместить отретушированные фото «разрушенного рая» в Instagram, как будто они действительно там недавно побывали. Комментарии под постами гласили: «как красиво», «хотел бы я там побывать». Однако через несколько дней блогеры показывали, что этих красивых мест уже нет, призывая миллениалов предпринять действия по защите окружающей среды с хэштегом #TooLatergram. 

Авторы затем разместили рядом контрастные фото мест, чтобы показать, как ландшафты выглядят сейчас.   

В это Рождество организация по защите природы призывает сделать пожертвования для финансирования ее работы, цель которой положить конец незаконной торговле дикими животными, в том числе. В видео от All Mighty Pictures креативщики рассказали о том, что чувствует слон, когда его стадо атакуют и убивают ради бивней.  

Несмотря на августовскую жару некоторые бары Загреба и Белграда подавали напитки без льда, лишь с трубочкой и сообщением: «Хотите знать, почему нет льда? Было бы холоднее, если бы вы внесли свою лепту в борьбе против глобального потепления». Таким было сообщение от WWF, которая также предоставляла гостям несколько простых советов, как каждый из нас может повлиять на проблему. Гости получали лед только после того, как делились фото напитка и распространяли сообщение в сетях. Кампания была создана хорватским агентством Bruketa & Zinic.  

Производитель сладостей объединился с Всемирным фондом дикой природы, чтобы увеличить осведомленность среди детей о том, как животных убивают ради их частей тела. В итоге в качестве игрушек, спрятанных в сладком яйце оказался носорог без рога, акула без плавников и слон с одним бивнем. Цель кампании рассказать новому поколению о том, что браконьеры предоставляют самую большую угрозу существованию животных. Кампания была реализована креативщиками Университета Фалмута в Великобритании.  

Miami Ad School/ESPM выпустила серию принтов для WWF, в которых показала хрупкость природы на фоне алчности людей. Лесные пожары, незаконный рыбный промысел, глобальное потепление и потеря среды обитания – все эти явления вызваны деятельностью человека и приводят к вымиранию животных. Животные из воздушных шариков представили уязвимые виды, которые оказались под угрозой из-за человеческой жадности и недостатка уважения к природе.  

Грузинские креативщики из ABK Communication создали принт для WWF и напомнили о негативных последствиях индустриализации. Слоган: «Что посеешь, то и пожнешь. Безрассудная индустриализация вредит почве».