В Швеции открылся McHive, самый маленький ресторан McDonald’s, созданный вместе с коммуникационным агентством NORDDDB. 

Инициатива отдала дань нескольким ресторанам McDonald’s в стране, у которых на крышах расположены ульи для пчел. В McHive не подают бургеров и фри, он функционирует как полноценный улей. Однако оборудован окнами для Мак-Драйва и столиками под открытым небом. 

Улей превозносит локации McDonald’s, которые приветствуют диких пчел, включая и ряд ресторанов, которые высаживают цветы и растения вокруг локаций.  Напомним. ранее новый директор по маркетингу «МакДональдз Украина» Ольга Васильева рассказала MMR о своем назначении, целях на новой должности и кастомизации ресторана. 

Тысячи пользователей подписали петицию с целью избавиться от бумажных трубочек, которые сеть ресторанов фаст-фуда недавно внедрила для спасения окружающей среды. Потребили заявляют, что новые трубочки мешают им наслаждаться напитками, особенно милкшейками. По словам пользователя Twitter, бумажные трубочки представляют собой «скрученный листок бумаги», поэтому уголки трубочки склеиваются после двух глотков шейка. Другой пользователь отметил, что трубочки слишком быстро намокают и через них плохо пить. McDonald’s в Великобритании не намерен отказываться от трубочек, несмотря на петицию. представитель компании отметил, что поставщики создали специальные бумажные трубочки, которые могут оставаться в жидкости до 30 минут.  

Yo @McDonaldsUK how I meant to drink my milkshake outta this lmao. Stop with the paper straws... pic.twitter.com/qKsH3cJ8hB

— Joe Gomez (@joegmez) April 21, 2019

McDonald’s Canada и Cossette запустили 360-градусную кампанию, которая основывается на инсайте, что молодые люди более склонны подать заявление на работу, если там можно работать с друзьями. В рамках кампании заинтересованные друзья могут подать свои кандидатуры на работу, получить ее и работать вместе. «Этой кампанией мы отмечаем дух дружбы и продолжаем выражать нашу веру в молодежь Канады», - отметили в компании. Кампания намерена выделить McDonald’s на загруженном рынке труда, привлечь больше заявок на прием на работу и поднять репутацию компании, как места, где весело работать.  

Самые популярные предложения McDonald’s получили такой статус, что могут сами говорить за себя, будучи даже размытыми. В новой кампании от DDB Singapore креативщики хотели донести с помощью узнаваемых очертаний иное предложение – сервис доставки. Парижская художница  Анне-Лаура Мэйсон изобразила Биг-Мак и фри в форме окон, зажженных поздно вечером. «Мы все задерживаемся допоздна по ряду причин. Независимо от времени, McDelivery Singapore будет всегда рядом», - отметили в DDB Group. Принты были выпущены в честь McDelivery Day в Сингапуре, который прошел с 8 по 11 апреля. 

С 25 марта 2019 года МакМаффин с яйцом, который традиционно подавался только на завтрак, будет доступен в McDonald’s в любое время дня во Франции. В честь этого события TBWA\Paris выпустили ролик, в котором подчеркнули нежность этого фаворита. Видео использует технологию АСМР и вместе с замедленной съемкой зритель слышит успокаивающие звуки. В рамках кампании была запущена digital-платформа с 15 видео, созданными 3D иллюстратором Матье Браччини.  

Юлия Бадритдинова присоединилась к полку маркетинг-мигрантов. Ранее Юлия занимала позицию директора по маркетингу и коммуникациям. Гжегож Хмелярський, генеральный директор с 2014 года, завершил контракт с украинским офисом МакДональдз. В новой роли Юлия продолжит внедрение Плана Ускоренного Роста (Velocity Grow Plan) в Украине — успешной глобальной стратегии МакДональдз. План Ускоренного Роста сосредоточен на предоставлении клиентам того, чего они действительно хотят: горячая вкусная еда, которая подается быстро – с опытом и ценностью за свои деньги, что удовлетворяет растущие ожидания клиентов. «Это огромная честь для меня возглавить МакДональдз в Украине – успешную компанию, которая является частью более 100 млн приятных моментов в жизни украинцев, потому что именно столько наших поклонников, гостей ресторанов, клиентов МакДрайв и доставки, – написала Юлия Бадритдинова в обращении к работникам компании. – Ракета МакДональдз в Украине давно набрала высоту и летит мощным ходом. Мы и дальше будем фокусироваться на качественной вкусной еде, которая подается быстро, на постоянном совершенствовании и изменениях, чтобы превосходить ожидания наших клиентов и рынка в целом, будем использовать масштаб бренда и компании МакДональдз во благо общества». 

Юлия имеет 20-летний опыт работы. Свою карьеру в МакДональдз начала в 2013 году на позиции менеджера по маркетингу, а с 2015 года занимала должность директора по маркетингу и корпоративным коммуникациям. Юлия была профессором Всемирного Университета Гамбургерологии по Маркетингу в Чикаго (США), одного из крупнейших корпоративных университетов мира. Под ее руководством в 2016 году была создана Фундация «Дом Рональда МакДональда» в Украине, и она стала членом Совета Директоров Фундации, а теперь возглавит Совет Директоров. 

Рекламное агентство TBWA\San Juan создало наружную рекламу для McDonald’s, подчеркнув при этом международную узнаваемость популярных предложений сети. В серии постеров «Все ясно» креативщики представили размытые продукты, такие как «Биг-Мак», картошку фри и Хэппи Мил, которые знакомы каждому фанату McDonald’s. 

McDonald’s в Великобритании и Leo Burnett London выпустили новый ролик, в котором высмеяли кофейных снобов и пафосную рекламу кофе. Креативщики высмеяли рекламные клише, к примеру, моделей, которые наслаждаются чашками с кофе, и замедленную съемку падающих зерен арабики и молока. Ролик призван доказать, что люди могут наслаждаться кофе в McCafé без лишней претенциозности. Год назад McDonald’s высмеял хипстерские кофейни в рекламе McCafe. 

В августе прошлого года бренд Balenciaga породил свежую партию интернет-мемов после того, как выпустил в продажу красные кожаные мюли (разновидность обвуви без задников). Интернет-пользователи вскоре уподобили брендовую обувь картонной упаковке для картошки фри в McDonald's. 

Are you SURE that isn't one of these? pic.twitter.com/dwdzigUOls

— (((CapitaLiszt))) (@CapitaLiszt) 25 августа 2018 г.

I wear 14’s. Can you bring back the Super Sized?

— @WestLoopTom (@WestLoopTom) 23 августа 2018 г.

'Balenciaga Shoes' Life Hack:

1) Go to McDonald's.
2) Buy Large Fries.
3) Eat Large Fries.
4) Bring the box with you home.
5) Try it out and there you go!

That was 'Balenciaga Shoes' Life Hack!
Thank you for tooning in~

— ProfiGejmer (@GejmerProfi) 26 августа 2018 г.

then shits look like origami pic.twitter.com/XzENE46hUa

— Imbakk (@ThaRealJAYSTAR1) 25 августа 2018 г.

pic.twitter.com/QzSqHZ3nPK

— Don Vusi (@DJ_LilSharkSA) 25 августа 2018 г.

Как и следовало ожидать, брендовой обуви за $545 уже нет в продаже. А сеть фаст-фудов в Швеции думает о том, чтобы запустить собственную коллекцию обуви в стиле полюбившегося всем мема. Так, они презентовали тизер в своем официальном Instagram-аккаунте в преддверии Стокгольмской недели моды. В версии McDonald's упаковка для картошки фри прикреплена к подошве. Это явно не очень удобно, поэтому создатели «обуви» советуют сочетать ее с носками. Также McDonald’s поощряет своих подписчиков, объявив, что если пост наберет 103 042 лайка, они выпустят брендированную обувь в свет. Пока пост собрал 17 131 лайка.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Om vi får 103042 likes släpper vi dessa på riktigt. #FWStockholm #Trendsetter #FashionWeek #McDonaldsSverige #Donken

Публикация от McDonald's Sverige (@mcdonaldssverige) 6 Фев 2019 в 6:42 PST

Китайские пользователи сетей раскритиковали McDonald’s за рекламу МакМаффина с яйцом, которая вроде бы поддерживала независимость Тайваня. В ролике девушка ненароком уронила свой входной билет по пути на экзамены. И хотя ролик транслировался только в Тайване, китайские пользователи интернета все равно его увидели и расстроились. Некоторые потребовали извинений, а другие пригрозили бойкотом. McDonald’s в Тайване удалил ролик, а McDonald’s в Китае принес свои извинения. Компания отметила, что продолжает поддерживать суверенность и территориальную целостность Китая. McDonald’s в Тайване пояснил, что целью ролика было продвинуть МакМаффин и поднять моральный дух студентов. Отметим, что McDonald’s в Тайване и McDonald’s в Китае принадлежат разным компаниям. 

Новый год начался с неприятностей для McDonald's. Вчера в Facebook появился пост о том, что в Верховную Раду доставили заказ с ресторана с нецензурным словом из трех букв. Оказалось, латинские буквы XYU означали три последние буквы заказа и сотрудник написал их машинально. Автор поста Мелания Подоляк отметила, что представитель PR-отдела компании извинилась и пообещала загладить вину бесплатным следующим заказом. Некоторые пользователи сети отметили, что благодаря резонансному посту узнали, что доставка McDonald's заработала. 

Напомним, больше об антикризисных коммуникациях и эффективном антикризисном менеджменте можно услышать от спикеров PR-марафон #7, который MMR проведет 28 февраля 2019 года. Присоединяйтесь!   

McDonald’s понимает всех, кто еще восстанавливается после новогодних праздников. Иногда требуется целый день сна без сновидений, похожего на кому, чтобы прийти в себя после новогодней ночи. Вместе с агентством DDB New Zealand бренд создал рекламный ролик, в котором продвигает доставку еды с McDonald’s с помощью Uber Eats. В 1-минутном ролике мы в деталях видим последствия празднования Нового года, которые скрашиваются после того, как в дверь стучится долгожданная McDelivery.

Недавно в Германии все больше ресторанов McDonald’s начали работать допоздна или 24 часа в сутки. Компания запустила рекламную кампанию в печати и outdoor в ноябре 2018 года, чтобы донести эту новость до фанатов фаст-фуда. Креативщики из Leo Burnett /Thjnk продемонстрировали большой ассортимент продуктов с помощью минималистичного дизайна. Креатив сообщал о том, что в пользователи могут полакомиться бургерами или фри в любое время.