Материалы по тегу:
McDonald’s в Великобритании и Leo Burnett London выпустили новый ролик, в котором высмеяли кофейных снобов и пафосную рекламу кофе. Креативщики высмеяли рекламные клише, к примеру, моделей, которые наслаждаются чашками с кофе, и замедленную съемку падающих зерен арабики и молока. Ролик призван доказать, что люди могут наслаждаться кофе в McCafé без лишней претенциозности. Год назад McDonald’s высмеял хипстерские кофейни в рекламе McCafe.
В августе прошлого года бренд Balenciaga породил свежую партию интернет-мемов после того, как выпустил в продажу красные кожаные мюли (разновидность обвуви без задников). Интернет-пользователи вскоре уподобили брендовую обувь картонной упаковке для картошки фри в McDonald's.
Are you SURE that isn't one of these? pic.twitter.com/dwdzigUOls
— (((CapitaLiszt))) (@CapitaLiszt) 25 августа 2018 г.
I wear 14’s. Can you bring back the Super Sized?
— @WestLoopTom (@WestLoopTom) 23 августа 2018 г.
'Balenciaga Shoes' Life Hack:
— ProfiGejmer (@GejmerProfi) 26 августа 2018 г.
1) Go to McDonald's.
2) Buy Large Fries.
3) Eat Large Fries.
4) Bring the box with you home.
5) Try it out and there you go!
That was 'Balenciaga Shoes' Life Hack!
Thank you for tooning in~
then shits look like origami pic.twitter.com/XzENE46hUa
— Imbakk (@ThaRealJAYSTAR1) 25 августа 2018 г.
— Don Vusi (@DJ_LilSharkSA) 25 августа 2018 г.
Как и следовало ожидать, брендовой обуви за $545 уже нет в продаже. А сеть фаст-фудов в Швеции думает о том, чтобы запустить собственную коллекцию обуви в стиле полюбившегося всем мема. Так, они презентовали тизер в своем официальном Instagram-аккаунте в преддверии Стокгольмской недели моды. В версии McDonald's упаковка для картошки фри прикреплена к подошве. Это явно не очень удобно, поэтому создатели «обуви» советуют сочетать ее с носками. Также McDonald’s поощряет своих подписчиков, объявив, что если пост наберет 103 042 лайка, они выпустят брендированную обувь в свет. Пока пост собрал 17 131 лайка.
Китайские пользователи сетей раскритиковали McDonald’s за рекламу МакМаффина с яйцом, которая вроде бы поддерживала независимость Тайваня. В ролике девушка ненароком уронила свой входной билет по пути на экзамены. И хотя ролик транслировался только в Тайване, китайские пользователи интернета все равно его увидели и расстроились. Некоторые потребовали извинений, а другие пригрозили бойкотом. McDonald’s в Тайване удалил ролик, а McDonald’s в Китае принес свои извинения. Компания отметила, что продолжает поддерживать суверенность и территориальную целостность Китая. McDonald’s в Тайване пояснил, что целью ролика было продвинуть МакМаффин и поднять моральный дух студентов. Отметим, что McDonald’s в Тайване и McDonald’s в Китае принадлежат разным компаниям.
Новый год начался с неприятностей для McDonald's. Вчера в Facebook появился пост о том, что в Верховную Раду доставили заказ с ресторана с нецензурным словом из трех букв. Оказалось, латинские буквы XYU означали три последние буквы заказа и сотрудник написал их машинально. Автор поста Мелания Подоляк отметила, что представитель PR-отдела компании извинилась и пообещала загладить вину бесплатным следующим заказом. Некоторые пользователи сети отметили, что благодаря резонансному посту узнали, что доставка McDonald's заработала.
Напомним, больше об антикризисных коммуникациях и эффективном антикризисном менеджменте можно услышать от спикеров PR-марафон #7, который MMR проведет 28 февраля 2019 года. Присоединяйтесь!
McDonald’s понимает всех, кто еще восстанавливается после новогодних праздников. Иногда требуется целый день сна без сновидений, похожего на кому, чтобы прийти в себя после новогодней ночи. Вместе с агентством DDB New Zealand бренд создал рекламный ролик, в котором продвигает доставку еды с McDonald’s с помощью Uber Eats. В 1-минутном ролике мы в деталях видим последствия празднования Нового года, которые скрашиваются после того, как в дверь стучится долгожданная McDelivery.
Недавно в Германии все больше ресторанов McDonald’s начали работать допоздна или 24 часа в сутки. Компания запустила рекламную кампанию в печати и outdoor в ноябре 2018 года, чтобы донести эту новость до фанатов фаст-фуда. Креативщики из Leo Burnett /Thjnk продемонстрировали большой ассортимент продуктов с помощью минималистичного дизайна. Креатив сообщал о том, что в пользователи могут полакомиться бургерами или фри в любое время.
Сеть ресторанов фаст-фуда решила вернуть старый ритуал чтения утренней газеты за чашечкой кофе. В итоге TBWA\Paris и DAN\Paris превратили кофейные чашки в 1400 ресторанах во Франции в новостные медиа. На каждой чашке был QR-код, размещенный в дизайне от иллюстратора Питера Стрейна (вместо чернил был использован кофе).
Коды предоставляли доступ к digital платформе Flash Stories by McCafé с пятью разделами контента – спорт, мода, культура, новости и игры. Контент представляет собой микс оригинальных и специально отобранных историй и создается еженедельно DAN\Paris.
Агентства также предоставили специальную студию с авторами, создателями видео, интерактивными дизайнерами и менеджерами для создания контента. Для продвижения кампании и перезапуска ритуала чтения с кофе креативщики из TBWA\PARIS создали видео с стиле трейлера к фейковому фильму под названием «Заблудившиеся в темном лесу». Трейлер от TBWA\Else был запущен в кинотеатрах 5 декабря. Постеры, синопсис, трейлер, информационная сводка и подробности о съемках были размещены на сайте о новинках кино AlloCiné.
Burger King известен своим необычным маркетингом. В новой кампании бренд предложил покупателям заказать воппер за пенни с помощью нового приложения, только если они находятся в McDonald’s или в 180 метрах от него. Покупателям необходимо было загрузить приложение и отправиться в ближайший McDonald’s, заказать воппер и забрать его уже Burger King. Технология геолокации активировала акционный воппер в 180 метрах от конкурента и указывала путь к ближайшему ресторану Burger King. Кампания продвигает новое приложение бренда, которое позволяет сделать заказ по мобильному девайсу. Так как в США только 6 000 ресторанов Burger King и 14 000 ресторанов McDonald’s, бренд таким образом превратил более 14 000 ресторанов конкурента в собственные рестораны.
В рамках рождественской кампании сеть ресторанов фаст-фуда выпустила стаканчики с праздничным дизайном и включила две версии стаканчиков для многократного пользования.
We’re getting #ReindeerReady again and first we’re bringing you our Christmas McCafé cups! Which one’s your favourite? pic.twitter.com/akCBAKIMwM
— McDonald's UK (@McDonaldsUK) November 7, 2018
Бренд запустил в Великобритании конкурс в сетях, победители которого получат эти стаканчики.
McDonald’s вернулся с рождественской кампанией, в которой Санта заходит в ресторан, чтобы пополнить запасы моркови для оленей, совершая традиционное путешествие с раздачей подарков в канун Рождества. McDonald’s также создал digital опыт в Snapchat, с помощью игры с применением фильтров. Активность превращает лицо игрока в оленя и призывает собрать как можно больше моркови. На сайте #ReindeerReady запущен ряд конкурсов, включая бесплатные раздачи призов и анимационную e-книгу для родителей и детей. В этом году бренд вновь запустит приложение Reindeer Ready Live с использованием технологии дополненной реальности. Приложение позволит захватить момент, когда олень зайдет в дом на Рождество.
Сеть работает всегда, когда работаете вы, — такое сообщение кампании. Идея — McDonald’s открыт, даже если работаете только вы один. Постер почти на 95% является темным городом с всего двумя светлыми точками. Первая — McDonald’s, вторая — заботы неспящих. Если присмотреться, можно увидеть развозчиков мусора, граффитчиков и футболистов на крыше. Принты разработали в агентстве TBWA, Bangkok, Thailand.
Запустив сервис по обслуживанию столиков и доставку на дом, McDonald’s во Франции продвигает МакДрайв как самое счастливое место на земле, независимо от того, что привело водителя к нему. В серии принтов креативщики из TBWA\Paris напоминают, что МакДрайв даст несколько минут счастья, если жизнь слишком тяжела. На принтах герои спасаются от пчел, акулы и НЛО, находя комфорт в МакДрайв. Идея кампании проста – если у вас был долгий день или тяжелая поездка, McDonald’s вернет улыбку на ваши лица.
