L'Oréal одним из первых брендов решил поэкспериментировать с форматом AR-рекламы в Facebook. Компания подписала «долговременное» соглашение с сетью по сотрудничеству над AR-проектами для таких брендов как L'Oréal Paris, Lancôme, Giorgio Armani и Yves Saint Laurent. первая инициатива включает в себя кампанию для бренда косметики NYX Professional Makeup. Реклама позволит юзерам «примерить» на себя косметику и купить продукт, не выходя из Facebook. Напомним, ранее бренд приобрел AR beauty-компанию Modiface. 

Компания известна созданием beauty-приложений с использованием дополненной реальности, включая приложения от Sephora и Estée Lauder, отмечает Verge. Сумма сделки не разглашается, но L’Oreal стала владельцем многочисленных патентов Modiface, которые позволяют покупателям визуализировать косметику и прически. Ранее Modiface много раз сотрудничала с косметическим брендом, включая и создание мобильного приложения Style My Hair, которое позволяло примерить разные прически. Покупка Modiface позволит бренду значительно выделиться на фоне конкурентов, которым придется искать другую компанию, сфокусированную на AR-красоте. Отметим, ранее L’Oréal вышла на рынок носимых устройств с трекером солнечного излучения.  

Британский beauty-блогер Амена Кхан покидает кампанию L'Oreal, отмечает bbc.com. В своем посте в Instagram она отметила, что решение вызвано «разговорами вокруг кампании». В 2014 году она написала ряд твитов, которые некоторые назвали «антиизраильскими». Первая модель в хиджабе в рекламе средств по уходу за волосами отметила, что «с сожалением покидает кампанию, так как существующие разговоры вокруг нее умаляют позитивный настрой, который она призвана донести». В своем заявлении модель также извиняется за твиты и за то, что они принесли огорчение. Представитель L'Oreal Paris отметил: «Мы недавно узнали о серии твитов, размещенные в 2014 году Аменой Кхан. Мы признательны, что Амена извинилась за контент этих твитов. L'Oreal Paris придерживается принципов толерантности и уважения к другим людям. Мы согласны с ее решением покинуть кампанию».  

Французский бренд сломал все стереотипы, выбрав для рекламы линейки по уходу за волосами Elvive британского бьюти-блогера Амену Кхан. «Вы заботитесь о своих волосах независимо от того, видны они или нет», отметила она в рекламе. «Когда я снимаю шарф, я хочу, чтобы мои волосы были более блестящими», написала она в посте в Instagram. Ранее в рекламе линейки снялась Вайнона Райдер. Тогда пользователи раскритиковали ролик за сравнение карьеры известной актрисы с поврежденными волосами.  

L’Oreal и YouTube запустили совместный проект Media Bets, в рамках которого компании начнут производство шестисекундных рекламных роликов, изучая при этом поведение пользователи на YouTube, отмечает cossa.ru. Ролики будут запускаться до видео. L’Oreal сотрудничает с Google впервые, однако в прошлом году французский бренд уже запустил на видеохостинге 600 рекламных кампаний с роликами в шесть секунд. К созданию Media Bets компании подтолкнул тот факт, что большинство брендов и агентств пытается адаптировать под интернет 30-секундную ТВ-рекламу. Такой формат не учитывает проблему кризиса внимания и скорость интернет-коммуникаций. L’Oreal рассчитывает показывать людям короткие и полезные видео — например, с советами по уходу за проблемной кожей.

«Мы надеемся, что реклама L’Oreal не только будет транслироваться быстрее, но и будет гораздо актуальнее, исходя из данных о том, на что люди реагируют в данный момент», —сказала Надин МакХью (Nadine McHugh), старший вице-президент по стратегическим инвестициям и креативным решениям L’Oreal.

В компании также изучают, как шестисекундные ролики могут помочь в работе на телевидении. Согласно исследованиям, зрители переключаются на телефоны, когда по телевизору начинается реклама. В надежде вернуть внимание пользователей L’Oreal готовит для ТВ 10-секундные видео. Напомним, YouTube представил новый VR-формат видео с обзором на 180°и анонсировал тепловую карту для 360-градусных видео, а в Google AdWords скоро появятся новые виды таргетинга на YouTube.

Модель-трансгендер Хари Неф снялась в кампании косметического бренда под тэглайном «Твоя кожа, твоя история», которая дебютировала во время церемонии вручения премии «Золотой Глобус». Это, вероятно, одна из наиболее разнообразных beauty-кампаний, в которой мужчины и женщины рекламируют 33 оттенка тональной основы True Match. В кампании также приняли участие актриса Блейк Лайвли и визажист Gary, известный как The Plastic Boy. Ранее Maybelline привлекла к рекламе туши для ресниц мужчину. 

Теперь есть кровать, которая решает за нас, какой сон нам полезнее. И щетка для волос, которая голосом подсказывает, как не навредить своей голове. Компания Sleep Number представила предмет мебели с высоким уровнем SleepIQ — кровать, которая замеряет сердцебиение, дыхание и каждое движение спящего благодаря использованию «биометрических сенсорных технологий». Модель кровати называется Sleep Number 360, намекая на ее вездесущность и всемогущество. Умная кровать напоминает о времени отбоя за полчаса, согревает ноги засыпающего и освещает путь в туалет, если вам пришлось встать среди ночи. Кровать подстраивается под любое положение тела, чтобы обеспечить ему максимальный комфорт, и даже противостоит храпу — поднимает голову храпящего на несколько градусов при характерном звуке и вибрации. В ложе встроен будильник, который отслеживает циклы сна и звонит в самый правильный момент. Вся информация о процессе сна передается с кровати на специальное мобильное приложение в смартфоне. Продажи кровати-умницы начнутся в первой половине этого года. А к середине 2017-го можно будет обзавестись щеткой для волос Kérastase Hair Coach с встроенным микрофоном. Ее презентовали Withings и L’Oreаl. Чтобы сохранить ваши волосы в лучшем виде, вмонтированный в щетку Bluetooth будет прислушиваться к каждому вашему действию во время расчесывания, измерять силу, с которой вы давите на собственный череп, и анализировать производимый эффект. Устройство не позволит вам издеваться над собственными волосами — доводить их до пересушивания, иссеченных кончиков и прочих ужасов, которые известны из рекламы шампуней. Специальные сенсоры выдадут вам рекомендации по качественному расчесыванию. Объявлено, что такая щетка будет стоить в рознице $200.

Рейтинг основывается на информации центра обработки данных издания, который оценивает общие рекламные расходы компаний на всех каналах. Топ-100 компаний потратили $240,5 миллиардов на рекламу в 2015 году, на 2,0% меньше, чем в 2014. Титаны продуктов по уходу за собой Procter & Gamble, Unilever и L'Oréal заняли первые три строчки рейтинга. Автомобильные бренды заняли 16 строчек рейтинга топ-100. Среди стран лидерские позиции заняли США, Япония (152 компаний в рейтинге), Германия (10) и Франция (10). Yili Group, чьи расходы выросли на 56% в прошлом году, –одна из трех китайских компаний в рейтинге, вместе с Tencent Holdings и e-commerce гигантом Alibaba Group Holding.  

Ethisphere Institute опубликовал 10 выпуск рейтинга брендов, которые получили наивысший бал в пяти категориях: этика и соблюдение законодательных требований, корпоративная ответственность и социальная деятельность, культура этики, руководство и лидерство и инновации и репутация. Рейтинг охватывает разные отрасли и бренды, которые производят разные услуги и продукты, включая банкинг, автопроизводство, отдых, технологии, одежду и еду. Среди некоторых брендов, которые вошли в рейтинг: L'Oréal, Levi Strauss and Co., LinkedIn, H&M, PepsiCo, MasterCard, Microsoft, Dell, Intel, VISA, Ford и Starbucks. В этом году была награждена 131 компания из более чем 45 отраслей из 21 страны.  

Актриса присоединилась к растущей группе знаменитостей в возрасте, с которыми охотно сотрудничают beauty-бренды. Как, к примеру, Хелен Миррен для L'Oréal Paris U.K., Шарлотта Рэмплинг для NARS Cosmetics и Вайнона Райдер и Джессика Лэнг для Marc Jacobs Beauty. «Когда впервые я услышала «Ведь я этого достойна (слоган бренда), это действительно повлияло на понимание, почему ты должна выглядеть хорошо. Это относилось к женщинам, которые становились хозяйками своей жизни и решений. Я с радостью ожидаю старения, когда внешний вид уже не так актуален, как то, кто ты есть на самом деле», отметила Сарандон Women's Wear Daily.  

A big welcome to this lorealista, @susansarandon a true inspiration, an icon, a fighter, a #lorealista #worthit

A photo posted by L'Oréal Paris Official (@lorealparisofficial) on Jan 8, 2016 at 3:45am PST

Для продвижения водонепроницаемой туши косметический бренд провел небольшой эксперимент, пригласив женщин в кинотеатр. До показа фильма женщинам нанесли макияж эксперты L'Oréal и устроили для них фотосессию. Затем участницам показали эмоциональный фильм о «невозможной любви», чтобы проверить стойкость туши. Новые фотоснимки после фильма помогли увидеть качество продукта.   

Хелен Мирен снялась в рекламе косметического бренда L'Oréal.

McCann London создали ролик, в котором Хелен Миррен, в свои 69 лет, оскорблена тем, что ей уступили место на автобусной остановке. Актриса затем начинает говорить об омолаживающем действии крема фирмы L'Oréal"s, надевает кожаную куртку и идет прогуливаться по городу. Хелен Мирен стала новым лицом крема от преждевременного старения кожи, до этого его представляла Джейн Фонда. 

Если вы надеетесь получить максимум от своего мужчины на День Святого Валентина L’Oréal предлагает пофлиртовать с ним и побрить его. Ева Лонгория и L’Oréal Men Expert отмечают день Всех Влюбленных, показывая, как чувственно побрить мужчину в новой рекламной кампании. Ева демонстрирует три шага …очищение, бритье и увлажнение.