В ответ на исследование о том, что население Стокгольма больше всего подвержено стрессу в Швеции, Clear Channel трансформировало стокгольмское метро в выставку искусства, призванную поднять настроение у жителей города. Метро Стокгольма известно своей подземной арт-галерей. Станции украшают мозаики, росписи, скульптуры и арт-объекты. Clear Channel, в свою очередь, использовало 250 digital билбордов, чтобы создать digital арт-выставку. 

Галерея призвана облегчить чувство тревоги и беспокойства, демонстрируя работы, которые интерактивно отвечают на настроение пассажиров. В рамках инициативы создали алгоритм, который анализирует общедоступные данные поисковых запросов в Google, социальных медиа, новости и информацию о движении людей, чтобы определить настроение и эмоции людей. В проекте приняли участие шведский дизайнер Андреас Ваннерштадт и китайская художница Суси Си, которая работала над digital инсталляциями для открытия Олимпийский Игр в Рио в 2016 году.  

В августе прошлого года бренд Balenciaga породил свежую партию интернет-мемов после того, как выпустил в продажу красные кожаные мюли (разновидность обвуви без задников). Интернет-пользователи вскоре уподобили брендовую обувь картонной упаковке для картошки фри в McDonald's. 

Are you SURE that isn't one of these? pic.twitter.com/dwdzigUOls

— (((CapitaLiszt))) (@CapitaLiszt) 25 августа 2018 г.

I wear 14’s. Can you bring back the Super Sized?

— @WestLoopTom (@WestLoopTom) 23 августа 2018 г.

'Balenciaga Shoes' Life Hack:

1) Go to McDonald's.
2) Buy Large Fries.
3) Eat Large Fries.
4) Bring the box with you home.
5) Try it out and there you go!

That was 'Balenciaga Shoes' Life Hack!
Thank you for tooning in~

— ProfiGejmer (@GejmerProfi) 26 августа 2018 г.

then shits look like origami pic.twitter.com/XzENE46hUa

— Imbakk (@ThaRealJAYSTAR1) 25 августа 2018 г.

pic.twitter.com/QzSqHZ3nPK

— Don Vusi (@DJ_LilSharkSA) 25 августа 2018 г.

Как и следовало ожидать, брендовой обуви за $545 уже нет в продаже. А сеть фаст-фудов в Швеции думает о том, чтобы запустить собственную коллекцию обуви в стиле полюбившегося всем мема. Так, они презентовали тизер в своем официальном Instagram-аккаунте в преддверии Стокгольмской недели моды. В версии McDonald's упаковка для картошки фри прикреплена к подошве. Это явно не очень удобно, поэтому создатели «обуви» советуют сочетать ее с носками. Также McDonald’s поощряет своих подписчиков, объявив, что если пост наберет 103 042 лайка, они выпустят брендированную обувь в свет. Пока пост собрал 17 131 лайка.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Om vi får 103042 likes släpper vi dessa på riktigt. #FWStockholm #Trendsetter #FashionWeek #McDonaldsSverige #Donken

Публикация от McDonald's Sverige (@mcdonaldssverige) 6 Фев 2019 в 6:42 PST

Чтобы повысить продажи билетов на матчи шведского футбольного клуба ГАИС было решено позволить фанату стать тренером команды. На позицию тренера могли подать заявки все обладатели билетов. В итоге один из футбольных фанатов получил шанс тренировать команду во время сезона. Уничтожение барьера между фанатами и клубом увеличило продажи билетов на 21,9% и доказало, что футбол – это командная работа, где игроки и фанаты делят и победы и проигрыши. Проект был реализован агентством Milk.

Для покупателей, которым не всегда необходимо владеть продуктами, и для растущего количества людей, которые озабочены влиянием покупок на состояние окружающей среды, аренда мебели может быть идеальным решением. Цель – создать экономику замкнутого цикла. «Если последние десятилетия были о массовом потреблении, сейчас мы идем к массовой циркулярности», – отметил глава IKEA Джеспер Бродин. IKEA уже тестировала инициативы, в рамках которых забирала, ремонтировала и давала продуктам вторую жизнь, благодаря повторной продаже. В настоящее время бренд ищет новые бизнес-модели. Пилотный проект по аренде мебели запустят в Швейцарии в феврале 2019 года. Вначале можно будет арендовать только офисную мебель, в дальнейшем компания планирует сдавать в аренду и кухонную мебель. После окончания аренды мебель можно будет сдать и взять что-то другое. Компания обновит мебель и выставит ее на продажу, продлевая товару жизнь.

Отель Bellora в Швеции объединился со страховой компанией Länsförsäkringar для запуска новых правил, которые поощряли бы гостей проводить больше времени с семьей и друзьями, а не сидеть в онлайне. Специальный номер в отеле оборудован умной лампой, которая отслеживает, сколько времени посетители были в сетях. Когда гости подсоединяются к Wi-Fi отеля, лампа мониторит количество времени, проведенного в Instagram, Facebook и Twitter. Лампа светит белым светом, но зажигается красным, если пользователь превысил рекомендованное время в онлайне, которое составляет 30 минут. Время, проведенное в сетях, также влияет на стоимость номера. Если гости не использовать телефонами весь день, они не заплатят за номер. По словам представителя страховой компании, концепция нацелена на улучшение digital здоровья, а также на вознаграждение семей, которые смогли провести время без своих девайсов.  

Nord DDB создали умную печатную рекламу для Volkswagen, в которой рассказали две разные истории, одну для ночи, другую для дня. Если прочитать историю днем, она рассказывает об олене, который погиб в результате столкновения с автомобилем. Если выключить свет, принт показывает скрытые слова, написанные флюоресцентными чернилами, и смысл истории становится противоположным. Реклама продвигает функцию VW Night Vision, которая предотвращает столкновения ночью. В Volkswagen Sweden отметили: «Если прочитать историю днем, она призывает быть острожным за рулем. Но если прочитать ее в темноте, она имеет счастливый финал и вы поймете эффект от Night Vision». Система ночного видения Night Vision представляет собой встроенный в переднюю часть автомобиля тепловизор, который регистрирует инфракрасное излучение, исходящее от людей и животных. Система моментально предупреждает водителя о пешеходах и животных, что значительно снижает вероятность возникновения опасной ситуации на плохо освещенных участках дороги. 

Ежегодный конкурс мебельного гиганта собрал 87,000 детских рисунков со всего мира. Несколько работ были отобраны для создания лимитированной коллекции игрушек SAGOSKATT. Коллекция уже в продаже, а доходы от нее будут отчислены детским благотворительным организациям. В этом году выбор пал на динозавра-ежика, розового единорога, дружелюбного монстра, разноцветную акулу и морского котика. 

Креативщики из шведского агентства Uncle Unicorn прибегли к юмору для рекламы O.P. Anderson, скандинавской тминной водки. Начав повествование с традиционной рекламы алкоголя, креативщики затем удивляют зрителя неожиданным финалом.  

В рекламе шведской пенсионной системы AMF креативщики из Forsman & Bodenfors объяснили, откуда появилась таинственная улыбка Мона Лизы. В видео художник вызывает улыбку на лице своей модели, обещая ей дополнительные деньги к ее пенсии. 

Креативщики из Nord DDB прорекламировали шведского провайдера платежей Klarna, который позволяет совершать платежи с банковских счетов, получать напоминания о платежах и совершать покупки одним кликом. Чтобы рассказать покупателям, что платить легче с этим приложением, агентство подсоединило digital билборды в ряде магазинов в Стокгольме к своей системе аварийной сигнализации. Когда покупатели пытались покинуть магазин с вещами, за которые не заплатили, они получали уведомления, которые напоминали им о забытом платеже. Громкие напоминания с помощью сирен, конфетти и аудио-сообщений сразу же привлекали внимание целевой аудитории.  

H&M запустили новый магазин в Стокгольме: его цель, как утверждают в компании, — изменить подход к шопингу. Новое пространство будет просторнее обычных точек масс-маркета, при этом самой одежды там будет значительно меньше — останутся только премиальные линейки и коллаборации. Помимо прочего в магазине будет работать кафе, отмечает wonderzine.com.

«Мы должны повысить общий уровень качества: меньше товаров в магазине, более приятное его представление», — приводит Reuters слова внука основателя H&M и действующего главы компании Карл-Йохана Перссона.

Причиной нововведений стало резкое падение акций на 14 % в ноябре 2017 года. Это привело к тому, что компания потеряла почти четверть своей рыночной стоимости. Возможно, подобный упадок случился из-за скандала, связанного с расовой дискриминацией, который случился за несколько месяцев до этого. В настоящий момент представители H&M говорят, что если пилотный магазин нового типа даст хороший показатели, подобные проекты откроют и в других странах мира.

Volvo объявила о запуске платформы по совместному пользованию автомобилей под названием M – своем видении будущего мобильности. Новый бренд предоставит доступ по требованию к автомобилям и сервисам через приложение. Сервис проведет бета-тест осенью и запустится в США и Швеции весной 2019 года. «Volvo Cars уже перестает быть просто автомобильной компанией. Мы осознаем, что городские жители пересматривают свое владение автомобилем, и M — это часть нашего ответа. Мы развиваемся и становимся поставщиком услуг напрямую потребителю с новой миссией „Свобода к движению“», — отметил президент и CEO Volvo Cars Хокан Самуэльссон.  M – это технология обучения, которая узнает у пользователей об их потребностях вместо простого информирования о том, где можно взять автомобиль. AI технология узнает о нуждах каждого пользователя, предпочтениях и привычках, персонализируя отношения с покупателем. Существующие сервисы предлагают альтернативы такси или общественному транспорту, Volvo хочет предоставить альтернативу этому опыту. Услугу каршеринга электромобилей собираются запустить также Volkswagen и Renault.   

В преддверии матча с Мексикой на Чемпионате мира по футболу, который состоится сегодня, Volvo подчеркнула свое длительное партнерство со шведской национальной командой. Двухстраничная печатная реклама представляет собой визуальный трюк, объединив стадион с характерными фарами Volvo V60. В итоге получилась иллюзия, которая представляет ночной стадион и переднюю часть авто. Реклама создана креативным агентством Forsman & Bodenfors. 

Шведский мебельный гигант запустит мороженое растительного происхождения в IKEA Bistro в 2019 году. Мягкое мороженое на фруктовой основе будет протестировано в магазинах в Португалии, а глобально войдет в меню к 2019 году. Команда по создания продукта работает с разными поставщиками, чтобы найти нужный вкус и структуру, исследуя разные варианты, такие как соя, фрукты и овес. Новый продукт является частью приверженности бренда вдохновить покупателей к совершению позитивных перемен в их образе жизни. Раньше компания выпустила веганские хот-доги.  

100% plant-based, 100% delicious. Today we are sharing our ambitions to introduce plant-based ice cream to the IKEA Bistro. The development has started and we aim to bring this alternative to dairy-based soft ice to IKEA Bistros in Summer 2019. #ikeafood #ikeatoday #plantbased

A post shared by IKEA Food Services AB (@ikeafoodservices) on Jun 7, 2018 at 3:46am PDT

Шведский бренд Norrlands Guld создал аппарат, который печатает твиты на пивной пене, чтобы пользователи были в курсе последних новостей о чемпионате мира по футболу. Креативное агентство Åkestam Holst выпустило видео, в котором вдохновляют фанатов футбола отложить в сторону мобильные девайсы и проследить за матчем с помощью пива. 

Креативщики создали принтер, который использует чернила на основе солода. Принтер подсоединен к Twitter, его алгоритм сканирует сеть в поиске релевантных твитов о ЧМ, ориентируясь на активных пользователей и хэштеги. Самые актуальные твиты отправляются на принтер в режиме реального времени через Wi-Fi, а затем появляются на пивной пене. Принтер был представлен во время тренировочной игры Швеции против Дании и будет доступен в отдельных барах в Швеции во время ЧМ.