Land Rover отмечает золотой юбилей Range Rover, создав в своем шведском испытательном центре в Арьеплуге гигантское произведение снежного искусства. Инсталляция шириной 260 м размещена в центре площадки на треке, где все модели Land Rover проходят испытания.

Для идеальных условий тестирования и оценивания моделей центр Land Rover в Арьеплуге использует замерзшее озеро. Специально к юбилею Land Rover известный мастер снежных инсталляций Саймон Бек создал логотип площадью 53,092 кв м, пройдя более 45 000 шагов по запорошенной поверхности площадки в сопровождении четверки последних моделей Range Rover SV.

 В Арьеплуге находится и академия Jaguar Land Rover Ice Academy, где клиенты могут испытать незабываемые эмоции от динамического управления на ледяной поверхности, находясь под наблюдением инструкторов мирового уровня. По случаю 50-летия Range Rover чемпион мира по боксу в тяжелом весе Энтони Джошуа испробовал управление в экстремальных условиях, изучая искусство зимнего вождения под профессиональным наблюдением преподавателей Академии.

Семья автомобилей Range Rover будет отмечать 50 лет инноваций в июне, это событие приходится на годовщину презентации двухдверного Range Rover в 1970 году. С тех пор Range Rover Sport, Range Rover Evoque и Range Rover Velar расширили линейку до 4-х наиболее востребованных внедорожников в мире. 

McCann Stockholm удалось заставить детей пойти на оперу, предложив им выбрать из двух зол лучшее – оперу или брокколи. В рамках кампании вместо традиционных флаеров родителям на улицах Стокгольма, в супермаркетах и в метро раздавали брокколи. В результате на представление для детей пришли 1,000 детей и родителей. 

Volkswagen в Швеции запустил квест с призом VW Passat в рамках партнерства с национальной лыжной командой. Правила просты: тот, кто первым найдет секретный шоурум, получает автомобиль. Volkswagen оставил подсказки в разных локациях со 2 по 21 января. Кампания включает ТВ-ролики с участием членов лыжной команды и охватывает социальные сети, диджитал и печать. Кампания создана Nord DDB.  

40 лет спустя McDonald's Sweden снял трагическую историю своего основателя. Ролик под тэглайном «Для Эрики» от агентства Nord DDB рассказывает о событиях 1960 года, когда в семье основателя McDonald's в Швеции Пола Ледерхаузена и его жены Ирены родилась девочка. Однако некоторое время спустя они узнают, что их дочь больна. Видео основано на жизни Ледерхаузена и повествует о смерти Эрики, которая скончалась в 1976 году от фиброкистозной болезни поджелудочной железы. Эмоциональная история раскрывает истоки появления домов Рональда Макдональда в Швеции.  

Модный бренд предлагает новую услугу для участников программы лояльности, которая доступна пока в Швеции. Они смогут взять в аренду некоторые платья и юбки из коллекции Conscious Exclusive 2012-2019. Кроме того, покупателям предложат несколько уникальных дизайнерский вещей из осенней коллекции. Вещи созданы из переработанных и экологичных материалов. Покупатели смогут забронировать для себя время и стилист поможет им выбрать нужную одежду, которую можно взять в аренду на неделю. Всего можно взять три предмета одежда за один раз стоимостью 350 шведских крон за каждую. Флагманский магазин также представит ателье по ремонту одежды, чтобы покупатели могли починить или обновить любимые вещи. Напомним, бренд также открыл магазин нового формата в Берлине, предлагая новый покупательский опыт своим фанатам. 

Электрические скутеры наводнили крупные европейские города, такие как Стокгольм. Скутеры стали быстрой и дешевой альтернативой автомобилям, однако недавнее исследование показало, что они заменяют автомобили только в 2 из 100 путешествий. В остальных случаях они просто заменяют ходьбу. 

В итоге люди двигаются меньше. Чтобы изменить ситуацию Reebok запустил альтернативу е-скутерам Reebok To Go. Это первый сервис по аренде кроссовок. Сервис работает по такому же принципу, что и аренда скутеров. Обувь оборудована QR-кодом, который нужно отсканировать с помощью смартфона. В подошву встроен GPS-навигатор, поэтому каждую пару можно отследить на карте. Проект был реализован M&C Saatchi, Sweden и призван привлечь внимание к важности ежедневных тренировок.  

Если присмотреться к обложке альбома The Beatles 1969 года, на котором участники группы идут по Abbey Road, увидим белый Volkswagen Beetle, припаркованный на заднем плане. Однако белый автомобиль припаркован не правильно. 

К 50-летию альбома Volkswagen решил переиначить его обложку, законно припарковав автомобиль совместно с рекламным агентством Nord DBB Sweden. Креатив также приурочен к функции Volkswagen Park Assist и остроумно сообщает, что у водителя не будет проблем с парковкой автомобиля благодаря новой технологии. 

Альбом с обновленной обложкой можно купить онлайн, все деньги с продажи будут передана шведской организации Bris, которая занимается защитой прав детей. Директор по маркетингу Volkswagen в Швеции Джанет Астеборг говорит, что компания всегда идет в ногу с технологиями, поэтому никому «не нужно жить с постоянным напоминанием о неудачной парковке». 

McDonald’s в Швеции превратил общественные места в бесплатные музеи, разместив художественные шедевры на улицах. Сеть запустил серию постеров и принтов с классическими произведениями искусства, включая «Американскую готику» Гранта Вудса, добавив в них собственный элемент — бекон в рамках промо Big Mac Bacon. Намеки на бекон также слышались и в произведении «К Элизе» Бетховена на радио. Кампания была создана NORD DDB Stockholm, PR-агентством Prime и медиаагентством OMD. 

Nord DDB и организация Make a Change запустили антибуллинговую кампанию. Ежегодно в Швеции от 100 до 300 взрослых заканчивают жизнь самоубийством из-за буллинга на работе, поэтому кампания призвана показать, к чему приводит буллинг на работе. Шведское законодательство не такое прогрессивное, как во Франции и в Бельгии, и в нем нет защиты для жертв буллинга. Именно это организация и родственники погибших хотят изменить. Они представили новое законодательство относительно буллинга на работе, чтобы компании брали ответственность и предотвращали эту проблему. Креативщики донесли это сообщение, использовав письма жертв самоубийств.  

Ранее McDonald’s создал самый маленький ресторан для пчел и назвал его McHive ради заботы о популяции пчел. Улики были установлены на крышах ресторанов в Швеции. Креативное агентство NORD DDB отметило, что 30% диких пчел в стране находятся под угрозой для жизни из-за того, что у них нет достаточно зон для отдыха. Поэтому McDonald’s и оператор наружной рекламы JCDecaux превратили тыльную сторону билбордов в крошечные «отели» для пчел. 

Некоторые рестораны McDonald’s открыли собственные «отели для пчел», установив щиты с сообщением «Всегда открыто». 

NORD DDB отмечает, что без опыления от пчел люди получат на треть меньше еды. Если инициатива окажется удачной сеть ресторанов и JCDecaux расширят сеть «отелей» весной 2020 года. Напомним, ранее Herbal Essences установила интерактивные билборды ради спасения бабочек.  

Короткометражный фильм, созданный шведским рекламным агентством агентством House of Radon для RFSU (Шведской ассоциации сексуального образования), вдохновляет молодых людей на общение в постели, даже если это означает проявить уязвимость. Ролик показывает, что не стоит бояться озвучивать свои страхи/мысли/опасения и задавать вопросы. Особенно, когда дело касается предохранения. Слоган ролика «Читать чужие мысли — непросто. Презерватив — лучший способ завязать разговор». Естественно, когда дело уже дошло до постели.

McDonald’s превратил указатели своих ресторанов в вывески, которые сообщают водителями, где они могут зарядить электромобили. Компания установила первый указатель в 2009 году, а теперь водители могут зарядить автомобиль возле 55 ресторанов в Швеции. Компания планирует расширить услугу и для McDrive. Идея возникла у агентства Nord DDB после проведенного McDonald’s исследования. Так 48% людей отметили, что им сложно узнать, где находятся станции зарядки электромобилей. Вывески также указывают цены на БигМаки и Хэппи Мил в стиле заправок. «Все больше людей выбирают электромобили как средство передвижения и мы хотим быть частью этого тренда, вдохновляя хороший выбор», - отметили в компании. Ранее McDonald’s и Nord DDB установили на крышах ресторанов улики для пчел McHive. 

Шведская медиагруппа и один из крупнейших владельцев газет в Швеции Stampen Media запустила кампанию против предубеждений. Инициатива призвана доказать, что только поддержка беспристрастной и вдумчивой журналистики может помочь в современном мире, где восприятие людьми окружающего мира может быть легко искажено. Чтобы подчеркнуть эту идею Stampen запустили социальный эксперимент в Гётеборге, Швеции и сняли фильм Visible Thoughts. Во время экспериментов прохожих пригласили провести какое-то время на витрине, на виду перед прохожими и людьми, которые следили за ивентом в онлайне. Люди могли вынести суждение о человеке, ответив на ряд вопросов, судя только по наружности. Ответы проектировались в реальном времени на витрину и в онлайне, показывая предубеждения в оценке. Целью кампании было инициировать разговор на тему предубеждения и вдохновить людей узнавать друг друга за рамками своего мирка. Проект реализован агентством Stendahls. 

Чтобы помочь шведским папам поговорить со своими дочерьми о менструации, производитель тампонов o.b.® выпустил книгу с фактами и советами. Цель состоит в том, чтобы вовлечь мужчин в процесс развития их дочерей. Несмотря на то, что шведские отцы проводят больше времени со своими детьми, чем отцы в других странах, из исследования шведского молодежного журнала KP видно, что только 7% детей говорят, что предпочитают разговаривать со своими папами, когда им грустно. Поэтому компания видит необходимость в том, чтобы помочь мужчинам быть ближе со своими дочерьми. 

Книга предназначена для помощи папам, у чьих дочерей уже началась или скоро начнется менструации, чтобы помочь им понять, что они переживают. Многие мужчины в Швеции утверждают, что ничего не учили о менструации школе. Образовательная книга для пап является частью кампании, разработанной шведским рекламным агентством Actionist, и будет разослана папам по всей Швеции летом и осенью 2019 года. 

Согласно исследованию, о котором говорится в CNN Business, каждый четвертый житель Швеции, достигнувший 65-ти лет, к 2040 году, может «закончить жизнь там, где не хотел бы». IKEA и королева Швеции Сильвия хотят помочь этим людям. Королева заинтересована в помощи, потому что у ее матери когда-то была болезнь Альцгеймера. Так появился проект многоквартирных домов с особенным дизайном, разработанным IKEA и партнерами, который называется SilviaBo. Среди особенностей дизайна — отсутствие зеркал и темных полов в ванных комнатах, чтобы не напугать жителей. Также в квартирах будут установлены старомодные ручки. А во дворе предусмотрены терапевтические сады для общения. Это элемент социализации, чтобы партнеры без деменции тоже могли переехать. Стоимость такого жилья не фиксированная. Жители могут заплатить столько, сколько у них остается после расходов на проживание и налогов. Возле Стокгольма уже построено шесть таких домов.