В Швеции открылся McHive, самый маленький ресторан McDonald’s, созданный вместе с коммуникационным агентством NORDDDB. 

Инициатива отдала дань нескольким ресторанам McDonald’s в стране, у которых на крышах расположены ульи для пчел. В McHive не подают бургеров и фри, он функционирует как полноценный улей. Однако оборудован окнами для Мак-Драйва и столиками под открытым небом. 

Улей превозносит локации McDonald’s, которые приветствуют диких пчел, включая и ряд ресторанов, которые высаживают цветы и растения вокруг локаций.  Напомним. ранее новый директор по маркетингу «МакДональдз Украина» Ольга Васильева рассказала MMR о своем назначении, целях на новой должности и кастомизации ресторана. 

Похоже, шведы задают новый тренд — интерактивная реклама в печатных медиа. Сначала IKEA с рекламой, на которую нужно было пописать, чтобы получить скидку на кроватку. А теперь шведская сеть товаров для дома Clas Ohlson. Ее новая реклама цветочного горшка сделана из специальной «посадочной» бумаги с семенами. 

Читателям предлагается вырвать рекламу, посадить ее в землю и полить. Через несколько недель из земли вырастет рассада, причём цветы самые разные, от маргариток до небольших кустарников. Слоган кампании — «Подари своему дому весеннюю любовь». 

Идея родилась в шведском агентстве King. «Пусть media будет message, — цитирует классика копирайтер King Эллен Марклунд. — Так мы показываем, что сделать дома весну просто». Как это работает — в этом 15-секундном видео. 

Автор: Ольга Ваганова

Последний каталог вышел 29 апреля. В компании отметили, что покупки с помощью каталога уже не релевантны для современных покупателей. К тому же компания хочет уменьшить негативное воздействие на окружающую среду. Каталог начал выходить в 1980-х, и в настоящее время издавался на 6 из 72 рынков ритейлера. «Так как покупательское поведение изменилось и потребители предпочитают покупать онлайн, мы решили попрощаться с нашим каталогом», - отметил бренд в пресс-релизе.  

Компания H&M откроет первый онлайн-магазин подержанной одежды, отмечает biz.liga.net. Пилотный проект запустят на шведском сайте &Other Stories — одного из брендов компании. В ближайшие годы инициативу распространят на другие рынки и бренды.

«Отрасль открывает огромные возможности как для потребителей, так и для компании. Кроме того, развитие сегмента секонд-хенда является заботой об экологии, поскольку позволяет сократить вредное воздействие на окружающую среду из-за увеличения срока службы товаров», — отмечает директор по устойчивому развитию Анна Гедда.

Рынок секонд-хенда быстро растет. По данным Reuters, его оборот удвоится в течение следующих пяти лет, составив $51 млрд. Это связано с растущим спросом на «ответственное потребление» и отказом от «быстрой моды» (fast fashion). Ранее о смене бизнес-модели заявляли в IKEA. Бренд запустит в Швейцарии пилотный проект по аренде мебели.

Пасха — время, которое у многих ассоциируется с днем, проведенным в круги семьи и друзей. Но некоторые намеренно или вынужденно остаются дома одни. Шведский бренд Pause Ljud & Bild совместно с агентством Backroad сняли видеоролик, в котором показано, что для любителей качественного звука временное одиночество на Пасху — не помеха, а возможность слушать все, что захочешь, и так громко, как захочешь.

Чтобы улучшить гендерное равенство во всех автомобилях Forsman & Bodenfors запустили вместе с Volvo Cars глобальную кампанию под названием The E.V.A. Initiative, в которой поделились 40 годами исследований с миром. В рамках этой же инициативы креативщики создании принты для бренда. Реклама показывает шансы выжить в автомобильной аварии, измерив размер руки. Так как большинство манекенов для краш-тестов основаны на среднестатистическом мужчине, размер руки основан на этих же вычислениях. Поэтому если рука читателя не соответствует руке на принте, у владельца руки больше шансов получить ушибы при ДТП. Реклама размещалась в топ-крупных изданиях Швеции. Принт наглядно показывал, что женщины чаще мужчин рискуют получить ушибы при ДТП.  

Шведское рекламное агентство Forsman & Bodenfors недавно запустило глобальную кампанию под названием The E.V.A. В рамках инициативы совместно с Volvo Cars они создали печатную рекламу для Volvo Car Sweden. В кампании продемонстрированы шансы человека выжить в автокатастрофе путем измерения размера руки. Поскольку большинство манекенов для краш-тестов сделаны на основании средних параметрах мужчины, рука в объявлении основана на тех же измерениях. Так что, если ваша рука не подходит — больше вероятности получить травму в автомобильной аварии. Это суровая правда о мире с мужскими краш-тестами. Более того, Volvo Cars собирает данные о ДТП с 1970-х годов, чтобы лучше понять, какие травмы возникают при различных авариях у мужчин, женщин и детей. Реклама будет размещаться в крупнейших газетах Швеции, таких как Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten и других. 

В ответ на исследование о том, что население Стокгольма больше всего подвержено стрессу в Швеции, Clear Channel трансформировало стокгольмское метро в выставку искусства, призванную поднять настроение у жителей города. Метро Стокгольма известно своей подземной арт-галерей. Станции украшают мозаики, росписи, скульптуры и арт-объекты. Clear Channel, в свою очередь, использовало 250 digital билбордов, чтобы создать digital арт-выставку. 

Галерея призвана облегчить чувство тревоги и беспокойства, демонстрируя работы, которые интерактивно отвечают на настроение пассажиров. В рамках инициативы создали алгоритм, который анализирует общедоступные данные поисковых запросов в Google, социальных медиа, новости и информацию о движении людей, чтобы определить настроение и эмоции людей. В проекте приняли участие шведский дизайнер Андреас Ваннерштадт и китайская художница Суси Си, которая работала над digital инсталляциями для открытия Олимпийский Игр в Рио в 2016 году.  

В августе прошлого года бренд Balenciaga породил свежую партию интернет-мемов после того, как выпустил в продажу красные кожаные мюли (разновидность обвуви без задников). Интернет-пользователи вскоре уподобили брендовую обувь картонной упаковке для картошки фри в McDonald's. 

Are you SURE that isn't one of these? pic.twitter.com/dwdzigUOls

— (((CapitaLiszt))) (@CapitaLiszt) 25 августа 2018 г.

I wear 14’s. Can you bring back the Super Sized?

— @WestLoopTom (@WestLoopTom) 23 августа 2018 г.

'Balenciaga Shoes' Life Hack:

1) Go to McDonald's.
2) Buy Large Fries.
3) Eat Large Fries.
4) Bring the box with you home.
5) Try it out and there you go!

That was 'Balenciaga Shoes' Life Hack!
Thank you for tooning in~

— ProfiGejmer (@GejmerProfi) 26 августа 2018 г.

then shits look like origami pic.twitter.com/XzENE46hUa

— Imbakk (@ThaRealJAYSTAR1) 25 августа 2018 г.

pic.twitter.com/QzSqHZ3nPK

— Don Vusi (@DJ_LilSharkSA) 25 августа 2018 г.

Как и следовало ожидать, брендовой обуви за $545 уже нет в продаже. А сеть фаст-фудов в Швеции думает о том, чтобы запустить собственную коллекцию обуви в стиле полюбившегося всем мема. Так, они презентовали тизер в своем официальном Instagram-аккаунте в преддверии Стокгольмской недели моды. В версии McDonald's упаковка для картошки фри прикреплена к подошве. Это явно не очень удобно, поэтому создатели «обуви» советуют сочетать ее с носками. Также McDonald’s поощряет своих подписчиков, объявив, что если пост наберет 103 042 лайка, они выпустят брендированную обувь в свет. Пока пост собрал 17 131 лайка.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Om vi får 103042 likes släpper vi dessa på riktigt. #FWStockholm #Trendsetter #FashionWeek #McDonaldsSverige #Donken

Публикация от McDonald's Sverige (@mcdonaldssverige) 6 Фев 2019 в 6:42 PST

Чтобы повысить продажи билетов на матчи шведского футбольного клуба ГАИС было решено позволить фанату стать тренером команды. На позицию тренера могли подать заявки все обладатели билетов. В итоге один из футбольных фанатов получил шанс тренировать команду во время сезона. Уничтожение барьера между фанатами и клубом увеличило продажи билетов на 21,9% и доказало, что футбол – это командная работа, где игроки и фанаты делят и победы и проигрыши. Проект был реализован агентством Milk.

Для покупателей, которым не всегда необходимо владеть продуктами, и для растущего количества людей, которые озабочены влиянием покупок на состояние окружающей среды, аренда мебели может быть идеальным решением. Цель – создать экономику замкнутого цикла. «Если последние десятилетия были о массовом потреблении, сейчас мы идем к массовой циркулярности», – отметил глава IKEA Джеспер Бродин. IKEA уже тестировала инициативы, в рамках которых забирала, ремонтировала и давала продуктам вторую жизнь, благодаря повторной продаже. В настоящее время бренд ищет новые бизнес-модели. Пилотный проект по аренде мебели запустят в Швейцарии в феврале 2019 года. Вначале можно будет арендовать только офисную мебель, в дальнейшем компания планирует сдавать в аренду и кухонную мебель. После окончания аренды мебель можно будет сдать и взять что-то другое. Компания обновит мебель и выставит ее на продажу, продлевая товару жизнь.

Отель Bellora в Швеции объединился со страховой компанией Länsförsäkringar для запуска новых правил, которые поощряли бы гостей проводить больше времени с семьей и друзьями, а не сидеть в онлайне. Специальный номер в отеле оборудован умной лампой, которая отслеживает, сколько времени посетители были в сетях. Когда гости подсоединяются к Wi-Fi отеля, лампа мониторит количество времени, проведенного в Instagram, Facebook и Twitter. Лампа светит белым светом, но зажигается красным, если пользователь превысил рекомендованное время в онлайне, которое составляет 30 минут. Время, проведенное в сетях, также влияет на стоимость номера. Если гости не использовать телефонами весь день, они не заплатят за номер. По словам представителя страховой компании, концепция нацелена на улучшение digital здоровья, а также на вознаграждение семей, которые смогли провести время без своих девайсов.  

Nord DDB создали умную печатную рекламу для Volkswagen, в которой рассказали две разные истории, одну для ночи, другую для дня. Если прочитать историю днем, она рассказывает об олене, который погиб в результате столкновения с автомобилем. Если выключить свет, принт показывает скрытые слова, написанные флюоресцентными чернилами, и смысл истории становится противоположным. Реклама продвигает функцию VW Night Vision, которая предотвращает столкновения ночью. В Volkswagen Sweden отметили: «Если прочитать историю днем, она призывает быть острожным за рулем. Но если прочитать ее в темноте, она имеет счастливый финал и вы поймете эффект от Night Vision». Система ночного видения Night Vision представляет собой встроенный в переднюю часть автомобиля тепловизор, который регистрирует инфракрасное излучение, исходящее от людей и животных. Система моментально предупреждает водителя о пешеходах и животных, что значительно снижает вероятность возникновения опасной ситуации на плохо освещенных участках дороги. 

Ежегодный конкурс мебельного гиганта собрал 87,000 детских рисунков со всего мира. Несколько работ были отобраны для создания лимитированной коллекции игрушек SAGOSKATT. Коллекция уже в продаже, а доходы от нее будут отчислены детским благотворительным организациям. В этом году выбор пал на динозавра-ежика, розового единорога, дружелюбного монстра, разноцветную акулу и морского котика. 

Креативщики из шведского агентства Uncle Unicorn прибегли к юмору для рекламы O.P. Anderson, скандинавской тминной водки. Начав повествование с традиционной рекламы алкоголя, креативщики затем удивляют зрителя неожиданным финалом.