Материалы по тегу:
Нужно было просмотреть восемь сезонов «Игры престолов», чтобы понять, кто получит «Железный трон», но IKEA считает, что домашние королевы и короли видели и более значительные битвы. Мебельный гигант представил собственный продукт, который видел драмы и эмоциональные битвы: детский горшок. Как отмечает IKEA Singapore на своей странице в Facebook, LOCKIG видел худшее, особенно, когда вы мать или отец «драконов».
Самые популярные предложения McDonald’s получили такой статус, что могут сами говорить за себя, будучи даже размытыми. В новой кампании от DDB Singapore креативщики хотели донести с помощью узнаваемых очертаний иное предложение – сервис доставки. Парижская художница Анне-Лаура Мэйсон изобразила Биг-Мак и фри в форме окон, зажженных поздно вечером. «Мы все задерживаемся допоздна по ряду причин. Независимо от времени, McDelivery Singapore будет всегда рядом», - отметили в DDB Group. Принты были выпущены в честь McDelivery Day в Сингапуре, который прошел с 8 по 11 апреля.
10 крупнейших автобусных остановок оснащены функцией беспроводной зарядки PowerSharing последней модели смартфонов Samsung Galaxy S10+. «Креативное решение» призвано прорекламировать новый телефон и охватывает основную локацию ритейлеров в Сингапуре, позволяя более 1,5 млн покупателей подзарядиться еженедельно. Бренд надеется, что тактика позволит увеличить продажи на фоне предупреждения о снижении прибыли в прошлом месяце. Проект реализован совместно с JCDecaux Singapore.
Hendrick’s Gin запустил необычную кампанию на День Валентина, предложив любителям джина возможность приобрести букет огурцов. Кампания от Iris Singapore была запущена за несколько недель до праздника в социальных сетях, диджитале и PR, и приводила на специальный e-commerce сайт, где можно было купить подарки. Подарки включали букеты из огурцов. В компании отметили, что активность отвечала духу бренда. Букет огурцов представлял суть джина, так как в нем присутствует вкус розы и огурца. «Hendrick’s знает, что роза без огурца ничто. По отдельности они обычны, а вместе оригинальны». Огурца также были украшены персонализированными сообщениями. Бренд создал и активность для баров: посетители, заказавшие коктейли, могли выиграть специальную подарочную упаковку. А в рамках конкурса в сетях можно было получить огромный букет из 50 огурцов, написав стих в честь Дня всех влюбленных.
Новый фантастический триллер Netflix «Птичий короб» с участием Сандры Буллок вдохновил зрителей на новый челлендж Bird Box Challenge. В фильме герои вынуждены передвигаться с завязанными глазами из-за новых существ, взглянув на которых у них появляется желание покончить с собой. Вдохновившись фильмом пользователи пытаются выполнить в повязках разные действия, а Netflix уже призвал зрителей не подражать героям фильма. KFC, в свою очередь, воспользовался шумихой и разместил в сетях пост с постером фильма. Однако в версии ресторана быстрого питания Буллок держит бакет с жареной курочкой. «Жареная курочка – это единственный #BirdBox, который вам нужен», – гласит сообщение.
Один из лучших аэропортов мира преобразился к Рождеству локациями из фильмов о Гарри Потере. На одном из терминалов появилась деревушка Хогсмид, Совиная почта и Хогвартский экспресс. Там же проходят разные шоу, включая и шоу со световыми эффектами. В терминале можно купить вещи Гарри Поттера и сделать массу интересных фото.
Инсталляции продвигают более здоровую версию энергетика Red Bull Plus в Сингапуре. Активность использует смарт-технологию при помощи бесконтактной смарт-карты. Участники также могут выиграть призы на сумму в $280, 000, если на их банке будет выигрышное ушко. Как отметили в Red Bull, концепция гигантских вендинговых автоматов позволяет не только визуально ярко воплотить в жизнь продукт, но и служит приятным стимулом для покупателей попробовать новый продукт.
В Сингапуре за день до лонча iPhones XS и XS Max толпы фанатов традиционно выстроились в очередях перед магазином Apple. Предвидя хайп, китайский технологический гигант Huawei отправил своих сотрудников, чтобы они раздали ожидающим покупателям портативное зарядное устройство со встроенным аккумулятором емкостью 10000 мА*ч. В итоге 200 любителей девайсов получили зарядное устройство стоимостью $59 с сообщением: «Вот портативное зарядное устройство. Оно вам понадобится. Любезно предоставленное Huawei». Бренд посмеялся над батареей iPhone XS, емкостью 2,658 мА*ч, которая блекнет по сравнению с батареей, емкостью 4,000 мА*ч, его собственного смартфона P20 Pro.
На оживленном подземном переходе в Сингапуре креативщики из J.Walter Thompson использовали наружную рекламу, чтобы проинформировать о том, как один чих может стать источником 100 000 микробов в окружности 8 метров. Кампания была реализована для бренда витаминов Redoxon от Bayer. В серии outdoor люди чихали, когда прохожие проходили мимо, как будто «ловили» простуду от человека на экране, размещенном перед ним. И только на последнем экране женщина не чихала, так как принимала Redoxon.
Компания объединилась вместе с местной пекарней Tiong Bahru Bakery для промо своей новой коллекции ювелирных изделий «Paper Flowers». Создатели кампании отобрали две локации в Сингапуре, где будут подавать кофе из тележки цвета Тиффани. Чтобы сделать кампанию вирусной, создатели предложили публиковать фото корзины с кофе с хэштагами #tiffanypaperflowers и #tiongbahrubakery. Те, кто это сделает, получают бесплатный кофе и круассан от Tiong Bahru Bakery. Визуальное оформление кампании, которое включает фирменные цвета Тиффани и бумажные цветы, создало агентство Iris Singapore.
Tiffany & Co также привлекла местных знаменитостей и инфлюенсеров, которые помогут с промо новой коллекции в местах продажи 1 сентября. По словам вице-президента по маркетингу и коммуникациям Эрики Кернер, эта активация является частью более масштабной рекламной кампании, которая работает по всему Сингапуру. Кампания также включает рекламный ролик с участием актрисы Эль Фэннинг и репера Эйсап Ферг. Специально для ролика был создан ремикс на саундтрек фильма «Завтрак у Тиффани» Moon River.
WWF создал фейковый бренд, чтобы обратить внимание на пробелы в законе, которые позволяют продавать слоновую кость в Сингапуре. Онлайн-магазин WWF и дизайнерский бренд ювелирных украшений назвали Ivory Lane. Там покупатели могли «приобрести» предметы из слоновой кости, как и в других подобных 40 магазинах. Исследование YouGov выяснило, что только 8% жителей Сингапура понимали действующее законодательство относительно слоновой кости. Половина респондентов думала, что продажа слоновой кости уже запрещена в Сингапуре. Кампания вызвала сильную негативную реакцию в сетях. Многие высказались против бренда, который уничтожал слонов ради кости. PR-ход достиг 250 000 людей, собрал 65 000 реакций за шесть дней и попал на страницы медиа изданий, включая BBC News. В финале организация призналась, что бренд был фейковым, но они запустили магазин на тех же законных основаниях, которыми пользуются торговцы слоновой костью в Сингапуре.
Две маркетинговые инициативы отметили исторический мирный саммит, который прошел в Сингапуре между президентом США Дональдом Трампом и лидером Северной Кореи Ким Чен Ыном. Вместе с Merdeka LHS, входящей в Dentsu, Coca-Cola выпустила банки с новым дизайном, где лого Coca-Cola представлено наполовину по-английски, наполовину по-корейски. «Выпьем за мир, надежду и понимание», написано под лого на обоих языках. Бренд также использовал свой характерный завиток, чтобы показать, как лидеры пожимают руки друг другу. Ранее Ikea предложила заниматься мебелью, а не войной.
В преддверии саммита США и Северной Кореи KFC предложил лучшее, что может объединить разные стороны, независимо от географических границ: жареную курочку. KFC в Сингапуре, где пройдет встреча, представил предложение Four Peace в качестве мирного предложения для мировых лидеров. Меню включает четыре кусочка жареной курицы «для мира». А также две порции салата, картофеля и два напитка. В Facebook бренд разместил письмо, подписанное полковником Сандерсом, в котором он рассказал о специальном блюде для них. «Пожалуйста примите мое предложение зайти в KFC на Сентозе (там, где будет проводиться встреча) 12 июня, чтобы забрать бесплатное меню. Дайте мне знать, если вы заинтересованы, чтобы я мог зарезервировать столик», — говорится в письме.
Absolut запустил кампанию «Глобальное сэлфи» в честь запуска лимитированной серии водки Absolut World. Кампания призывает путешественников, совершающих перелет из Франкфурта и Сингапура, загрузить свое фото с помощью Absolut.com/globalselfie, указать имя, возраст, город и места, где они любят провести время с друзьями, выпить и перекусить в своем городе. Сэлфи и полезные советы затем демонстрируются на экранах в терминалах с рейсами, которые отправляются в указанные города. К примеру, сэлфи с рекомендациями, где провести время в Сингапуре, будут показаны на терминалах в аэропорту Франкфурта, где совершается посадка на рейсы в Сингапур.
Для американо-британского парикмахерского бренда Toni & Guy, который представляет сеть салонов красоты по всему миру, сингапурские креативщики из VML создали креативную наружную рекламу. О разных стилях и прическах, которые можно сделать в салоне, они сообщили с помощью удлиненного стандартного постера.
