Основной ЦА в рамках кампании банк выбрал украинцев, которые имеют культуру накопления средств, но предпочитают депозитам альтернативные способы сбережения. Именно для них ПУМБ предлагает депозит «Свободный», который позволит не только сохранить и приумножить деньги, но и свободно управлять сбережениями: снимать и пополнять 24/7 через новое мобильное приложение ПУМБ Online. Рекламная кампания предполагает два этапа – спонсорский проект с телеканалом «Украина» и прямую рекламу. В эфире канала «Украина» уже стартовали промо-ролики с участием ведущих рейтинговых программ канала – Алексея Суханова («Дивовижні Люди», «Говорить Україна») и Елены Репиной («Реальная мистика»). «Для проекта мы выбрали героев, которые соответствуют различным сегментам наших клиентов. Роли простых людей исполняют известные медийные лица Украины, которым доверяют телезрители. Каждый ролик не только демонстрирует преимущества размещения депозита в банке, но и помогает развивать в Украине культуру сохранения, накопления и приумножения средств», – прокомментировала Наталия Демиденко, начальник Управления маркетинговых коммуникаций и брендинга.

Над идеей рекламной кампании работало коммуникационное агентство MullenLowe Adventa. «Донести преимущества продукта до широкого круга потребителей, развеять их сомнения и страхи – именно с такими вызовами мы столкнулись в ходе разработки кампании», – поделилась своими впечатлениями от проекта Светлана Шинкаренко, СЕО MullenLowe Adventa.

Традиционно, бренды используют День влюбленных, чтобы лишний раз заявить о себе и своих услугах. ПУМБ, в свою очередь, решил напомнить о своей кредитной карте и порадовать женскую половину человечества, в то время как как большинство активностей брендов ориентировано на мужчин (в контексте предложения подарков для женщин). 

Банк предложил девушкам возможность подготовиться к празднику – сделать прическу и мейкап со скидкой. Акция проходит с 11 по 17 февраля и предлагает скидку 15% на прическу и мейкап в бьюти-баре G.Bar DODO при условии оплаты картой ВСЕМОЖУ. Акция была запущена в сетях и женских медиа. 

Первый Украинский Международный Банк (ПУМБ) запустил рекламную кампанию с участием ведущей ТРК «Украина» Лилии Ребрик. Всеукраинская кампания проводится в поддержку продуктов розничного кредитования и охватывает такие каналы как ТВ, POS-материалы, принты для отделений. Параллельно проводится digital-кампания. ТВ кампания будет проходить с 26 ноября по 21 декабря. Параллельно с традиционной рекламной кампанией банк тестирует новый для украинского медийного рынка формат. На ТРК «Украина» транслируются 5 сюжетов с участием ведущих рейтинговых программ канала Лилии Ребрик, Светланы Катренко, Сергея Зенина, Григория Германа (Утро с Украиной) и Елены Репиной (Реальная Мистика). Каждый сюжет раскрывает концепцию «Черная кредитка на белый день». Видео выходят вне рекламного блока между собственными заставками канала и будут в эфире до 31 декабря включительно.

«Украинцы приходят в ПУМБ не за кредитами — они приходят за удобными решениями, чтобы воплотить свои планы. Мы обыграли выражение „черный день“, создав на его основе концепцию „белого дня“, тем самым показав, что с нашей кредиткой каждый может иметь белые дни, когда не нужно решать, что первоочередное — закончить ремонт или купить новую стиральную машину. В видео показаны реальные ситуации с реальными людьми, в которых каждый зритель узнает себя и таким образом почувствует, как это приятно — жить белым днем», — прокомментировал директор Департамента маркетинга ПУМБ Ярослав Гуменюк.

Фокус кампании сосредоточен не на продуктах, а на ценностях украинцев. Видео апеллируют к желаниям здесь и сейчас воплощать свои планы и мечты, жить «белым днем», вместо того, чтобы откладывать на «черный». Созданием видео занималась коммуникационное агентство MullenLowe Adventa. Production — Lime Lite studio. 

17 мая на CINO марафоне директор департамента стратегических проектов ПУМБ Анна Христянович расскажет о трансформации классического банка: как технологии становятся возможностью для эксперимента, люди объединяются в кросс-команды, а правильные процессы ведут к легким и быстрым изменениям.

БИЛЕТЫ

Первый Украинский Международный банк (ПУМБ) запустил рекламную кампанию с призывом не откладывать грандиозные планы на потом. Всеукраинская кампания проводится в поддержку розничного кредитования и охватывает все каналы: радио и ТВ, наружную рекламу, POS-материалы, принты для отделений. Отдельно проводится полномасштабная digital-кампания. 

12 мата ПУМБ запустил национальное ТВ-промо, которое включает серию из трех роликов «Простые кредиты для грандиозных планов». «Насколько бы грандиозными не были ваши планы, для их реализации достаточно одного листа» – говорится в сюжете. Банк предлагает украинцам простое и быстрое средство осуществления планов – кредиты наличными, для оформления которых действительно нужна всего одна страница договора. 

Особенность рекламной кампании – в сильной эмоциональной составляющей. «Мы не рассказываем о кредитных продуктах банка – мы напоминаем людям об их мечтах. Вспомнить, с какой радостью собираем чемоданы в отпуск, как внимательно выбираем обои в комнату, как спешим «протестировать» новую стиральную машину. В наше время истинную ценность вещей определяют эмоции. Потому мы призываем не откладывать планы на потом, а осуществлять их уже сейчас вместе с банком ПУМБ», –  прокомментировал директор департамента маркетинга ПУМБ Ярослав Гуменюк.     

Кампания продлится до апреля включительно. Созданием роликов занималось коммуникационное агентство MullenLowe Adventa в рамках разработки бренд стратегии банка. Production – Lime Lite studio.

От радио и FMCG до телекома и банкинга: в чем сложность маркетинг-миграции и польза мультииндустриального опыта? Маркетинг-директор ПУМБ Ярослав Гуменюк 9 ноября на Наверняка MRKTNG Марафоне #2 расскажет о сходствах и различиях в маркетинге разных индустрий, а также о разных подходах к одному клиенту в медиа, FMCG, телекоме и банкинге.

БИЛЕТЫ

С 6 апреля Ярослав Гуменюк отвечает за формирование и реализацию маркетинговой стратегии, целью которой является укрепление конкурентных позиций ПУМБ на рынке Украины, в частности управление клиентским опытом и PR. Также в зону ответственности Ярослава будет входить активное развитие цифрового маркетинга и представленности в социальных сетях. «На данный момент ПУМБ активно развивает технологическую платформу, что позволит банку усилить свои позиции на рынке. Интеграция digital-инструментов и развитие аналитической экспертизы обеспечит банку качественно новый уровень взаимодействия с клиентами и понимания их потребностей, что ляжет в основу разработки продуктов. Сегодня в Украине подобная экспертиза присутствует на рынке телекоммуникаций. Поэтому не случайно приглашение в команду банка Ярослава Гуменюка, с его большим опытом работы в телекоме и digital маркетинге», — отмечает Сергей Черненко, председатель правления ПУМБ. 

Ярослав имеет более 18 лет опыт работы в маркетинге, занимал руководящие должности в маркетинговых подразделениях на «Нашем Радио», предприятиях «Ласуня» и «Олимп». В телекоммуникациях — с 2006 года в компаниях группы Veon (Beeline, Киевстар), Воля и Укртелеком. Участвовал в проекте вывода бренда Beeline в Украине и интеграции Beeline в Киргизии в рамках группы «ВымпелКом», запуске IPTV и HD вещания в Украине, формировании Big Data и Digital marketing структур. Последние 2 года работал директором департамента управления продуктами и бизнес анализа в Укртелеком (группа СКМ), где в том числе вел проекты трансформации и модернизации компании. 

Креативщики прорекламировали новую услугу банка, выдав кредит человеку, который находился вверх ногами — то есть вниз головой. При этом нарушив законы физики, аэродинамики и теории вероятности. Агентство также выпустило занимательный making-of, рассказав о всех сложностях во время съемок.