Картинка стоит тысячи слов. В серии принтов от Leo Burnett Milan для McDonald’s использовали этот прием, чтобы донести простое сообщение – ресторан открыт допоздна. Реклама была запущена в принте, наружной рекламе и digital в Италии. 

На днях прошёл показ итальянского модного дома Gucci в рамках Недели мужской моды в Милане. Центральными темами коллекции стали маскулинность и феминность, а также гендерная идентичность. Среди вещей, например, можно было заметить футболку с надписью «Impotent/Impatient», а модели вне зависимости от гендера были одеты в похожую одежду. При этом в пояснении к шоу бренд указал на своё негативное отношение к токсичной маскулинности, отмечает wonderzine.com. 

«Токсичная маскулинность питает абьюз, насилие и сексизм. Она порождает одновременно агрессоров и жертв. Пора отказаться от патриархальных установок и униформы. Пришло время человека, свободного в самоидентификации, без социальных ограничений и стереотипов».

В этом году Алессандро Микеле отмечает пять лет с тех пор, как стал креативным директором Gucci и кардинально изменил стилистику модного дома. 

Gucci отправились в солнечный Лос-Анджелес для съемок весенне-летней кампании 2020 года от фотографа и режиссера Йоргоса Лантимоса, известного по фильму «Лобстер». На снимках модели и лошади представлены в парадоксальных сценариях. Кампания вдохновлена темой свободы, символом которой являются лошади. Свобода самовыражения была главным видением дизайнера Алессандро Микеле, которая и воплотилась в новой коллекции и была представлена в Милане.  

В Риме тестируют схему, согласно которой пассажиры могут обменять пластиковые бутылки на проезд в общественном транспорте. Проект под названием Recycle + Travel принимает пластиковые бутылки, которые затем идут на переработку. На трех станциях метро можно обменять одну бутылку на €0.05 в кредит, а одна поездка в €1.50 будет стоить 30 бутылок. Компания Atac, которая управляет сетью общественного транспорта в Риме, будет пополнять счет «экобонусом» в онлайн-приложениях для покупки билетов MyCicero и TabNe, когда пассажиры будут отправлять бутылки в автоматы. «Мы сможем вознаградить за ответственное поведение и удержать потребителей, которые пользуются мобильным каналом», - отметили в компании.  

Рени Тирадо станет глобальным главой по разнообразию, равенству и инклюзивности, отметил СЕО модного бренда Марко Биццари. Рении была топ-менеджером по разнообразию и инклюзивности в Главной лиге бейсбола с 2016 года. До этого руководила разнообразием и инклюзивностью в AIG. Новое назначение частично стало ответом на скандал, связанный со свитером, который напоминал блэкфейс, ранее в этом году, и намерением Gucci изменить внутреннюю культуру и глобальную стратегию бренда. Ранее конкурентный модный дом Prada назначил американского режиссера, сценариста и продюсера Аву Дюверней сопредседателем нового совещательного совета по вопросам разнообразия и инклюзивности.  

Итальянский производитель муки из мягких сортов пшеницы Molino Rosetto представил новую упаковку. Вместо стандартной бумажной упаковки креативщики из Touché, Bologna, Italy представили картонную, которая демонстрирует уважение не только по отношению к людям, но и окружающей среде. Упаковка удобна для использования и хранения продукта и создана из бумаги, которая производится из FSC-сертифицированных лесов.  

Пока все приглашают заходить в онлайн и лайкать посты, DIESEL приглашает выйти из сети и присоединиться к банде Профессора. 

Одежный бренд объединился с испанским сериалом, права на международный показ которого купил Netflix, и представил капсульную коллекцию культовых красных комбинезонов. Бренд предлагает фанатам «стать частью банды» и получить комбинезоны, которые носили актеры. Для этого нужно зайти на сайт и следовать инструкциям – уйти из интернета и отправить факс, чтобы принять участие в розыгрыше 150 комбинезонов. Капсульную коллекцию можно купить и в ряде магазинов бренда и на сайте.  

Nike запустил новую модель Air Max: Air Max 270 React, для создания которой объединили две технологии Air Max и React. Первые релизы Nike Air Max 270 React вдохновлены историей искусства и дизайна. Каждое сочетание цветов относится к определенному движению в искусстве. К примеру «нулевая» расцветка отмечает 100-летие основания школы Баухауз. Другие расцветки отдают дань психоделическому духу Сан-Франциско и разным геометрическим композициям. В честь запуска модели Nike и журнал Toiletpaper, основанный итальянским художником Маурицио Каттеланом и фотографом Пьерпаоло Феррари, выпустили эксклюзивный проект для Милана. Они создали цветные постеры, вдохновленные искусством и дизайном, а также самим городом, который представили в качестве игровой площадки. Ведь Милан идеален для эксперимента и инноваций. 

McDonald's запустил сервис McDelivery в Италии и прорекламировал его с помощью принта, на котором лого превратил в путь для водителя доставки. Кампания реализована Leo Burnett, Milan, Italy. 

Сьогодні Prada Group оголосила, що більше не буде використовувати хутро тварин у продуктах своїх брендів, починаючи з жіночої колекції SS2020. Існуючий інвентар буде продаватися до тих пір, поки кількість не буде вичерпана. Ця історична заява  є наслідком позитивного діалогу між брендом luxury сегменту та учасниками Fur Free Alliance (FFA), LAV, The Humane Society of The United States та представниками Відкритих Кліток Україна. 

Prada є останнім у довгому ряду компаній, які нещодавно прийняли співчутливе рішення про виключення хутра зі своїх полиць, включаючи Michael Kors, Gucci, Burberry, Armani, Hugo Boss та багато інших. До речі, українські дизайнери також відмовились від використання хутра тварин. 

«Prada Group» прагне до інновацій та соціальної відповідальності, і наша політика вільна від хутра є результатом позитивного діалогу з Fur Free Alliance, зокрема з LAV та The Humane Society Of The United States, — сказала Міучча Прада. «Орієнтація на інноваційні матеріали дозволить компанії вивчити нові межі креативного дизайну, задовольняючи попит на етичні продукти».

В багатьох країнах Європи хутряне виробництво вже заборонене, але деякі власники ферм знаходять шляхи задля реалізації свого кривавого бізнесу, та облаштовують невеликі шкуродерні в країнах, де ця жорстока практика ще легальна. На жаль, Україна є однією з таких країн. 

Спортивный аналог Netflix трансформировал станцию метро в «стадион Джузеппе Меацца» в Милане. Благодаря 3D графике и оригинальным фото, которые покрыли стены, платформы и турникеты метро, пассажиры оказались в альтернативном футбольном стадионе, который является домашней ареной футбольных клубов - «Милан» и «Интернационале». Над проектом работало креативное агентство The Big Now.  

Пользователи в сетях раскритиковали свитер модного бренда за его горловину, которая напоминает карикатуры на афроамериканцев. В Twitter пользователь пожелал всем счастливого Месяца афроамериканской истории, который проходит в феврале, отметив вязаную балаклаву от Gucci. Пост вызвал более 400 ретвитов и 1100 ответов. 

Balaclava knit top by Gucci. Happy Black History Month y’all. pic.twitter.com/HA7sz7xtOQ

— Rashida (@fuckrashida) February 6, 2019

Балаклава обычно покрывает голову и шею, оставляя открытыми некоторые участки лица. Версия модного бренда входит в осенне-зимнюю коллекцию 2019 года и стоит $890. В ответ Gucci разместила пост с  извинениями за оскорбление, которые причинил вязаный джемпер. 

Gucci deeply apologizes for the offense caused by the wool balaclava jumper.
We consider diversity to be a fundamental value to be fully upheld, respected, and at the forefront of every decision we make.
Full statement below. pic.twitter.com/P2iXL9uOhs

— gucci (@gucci) February 7, 2019

Бренд отметил, что удалил предмет с сайта и из магазинов, хотя свитер можно найти у сторонних ритейлеров, таких как Spring.  

Итальянский бренд любит нарушать правила. И на этот раз компания заявляет, что инфлюенсером быть плохо. У лидеров мнений могут быть сотни тысяч фолловеров и они могут получать миллионы лайков, но Diesel убедительно доказывает, что инстаграмная жизнь не так прекрасна. Кампания от Publicis Italy сравнивает инфлюенсеров с фолловерами и призывает зрителей именно к этому статусу. Потому что именно фолловеры живут реальной жизнью, в дениме от Diesel.  

В преддверии Китайского Нового года, который отмечается 5 февраля, итальянский модный дом выпустил новую капсульную коллекцию. Так как этот год стал годом свиньи, в кампании присутствуют эти розовые создания. Фото были сделаны Фрэнком Либоном. Диснеевский мотив «Трех поросят» также украсил сумочки, футболки и кроссовки.  

Итальянский производитель кондитерских изделий Bauli посвятил кампанию силе классического кекса Pandoro of Verona, популярного в Италии на праздники, способного соединять людей. В ролике от McCann Worldgroup Italy мальчик делает все, чтобы привлечь внимание соседа и познакомить его со своей мамой. «Когда вкладываешь душу во что-то, может произойти все, что угодно» - так звучит месседж кампании.