Сьогодні Prada Group оголосила, що більше не буде використовувати хутро тварин у продуктах своїх брендів, починаючи з жіночої колекції SS2020. Існуючий інвентар буде продаватися до тих пір, поки кількість не буде вичерпана. Ця історична заява  є наслідком позитивного діалогу між брендом luxury сегменту та учасниками Fur Free Alliance (FFA), LAV, The Humane Society of The United States та представниками Відкритих Кліток Україна. 

Prada є останнім у довгому ряду компаній, які нещодавно прийняли співчутливе рішення про виключення хутра зі своїх полиць, включаючи Michael Kors, Gucci, Burberry, Armani, Hugo Boss та багато інших. До речі, українські дизайнери також відмовились від використання хутра тварин. 

«Prada Group» прагне до інновацій та соціальної відповідальності, і наша політика вільна від хутра є результатом позитивного діалогу з Fur Free Alliance, зокрема з LAV та The Humane Society Of The United States, — сказала Міучча Прада. «Орієнтація на інноваційні матеріали дозволить компанії вивчити нові межі креативного дизайну, задовольняючи попит на етичні продукти».

В багатьох країнах Європи хутряне виробництво вже заборонене, але деякі власники ферм знаходять шляхи задля реалізації свого кривавого бізнесу, та облаштовують невеликі шкуродерні в країнах, де ця жорстока практика ще легальна. На жаль, Україна є однією з таких країн. 

Спортивный аналог Netflix трансформировал станцию метро в «стадион Джузеппе Меацца» в Милане. Благодаря 3D графике и оригинальным фото, которые покрыли стены, платформы и турникеты метро, пассажиры оказались в альтернативном футбольном стадионе, который является домашней ареной футбольных клубов - «Милан» и «Интернационале». Над проектом работало креативное агентство The Big Now.  

Пользователи в сетях раскритиковали свитер модного бренда за его горловину, которая напоминает карикатуры на афроамериканцев. В Twitter пользователь пожелал всем счастливого Месяца афроамериканской истории, который проходит в феврале, отметив вязаную балаклаву от Gucci. Пост вызвал более 400 ретвитов и 1100 ответов. 

Balaclava knit top by Gucci. Happy Black History Month y’all. pic.twitter.com/HA7sz7xtOQ

— Rashida (@fuckrashida) February 6, 2019

Балаклава обычно покрывает голову и шею, оставляя открытыми некоторые участки лица. Версия модного бренда входит в осенне-зимнюю коллекцию 2019 года и стоит $890. В ответ Gucci разместила пост с  извинениями за оскорбление, которые причинил вязаный джемпер. 

Gucci deeply apologizes for the offense caused by the wool balaclava jumper.
We consider diversity to be a fundamental value to be fully upheld, respected, and at the forefront of every decision we make.
Full statement below. pic.twitter.com/P2iXL9uOhs

— gucci (@gucci) February 7, 2019

Бренд отметил, что удалил предмет с сайта и из магазинов, хотя свитер можно найти у сторонних ритейлеров, таких как Spring.  

Итальянский бренд любит нарушать правила. И на этот раз компания заявляет, что инфлюенсером быть плохо. У лидеров мнений могут быть сотни тысяч фолловеров и они могут получать миллионы лайков, но Diesel убедительно доказывает, что инстаграмная жизнь не так прекрасна. Кампания от Publicis Italy сравнивает инфлюенсеров с фолловерами и призывает зрителей именно к этому статусу. Потому что именно фолловеры живут реальной жизнью, в дениме от Diesel.  

В преддверии Китайского Нового года, который отмечается 5 февраля, итальянский модный дом выпустил новую капсульную коллекцию. Так как этот год стал годом свиньи, в кампании присутствуют эти розовые создания. Фото были сделаны Фрэнком Либоном. Диснеевский мотив «Трех поросят» также украсил сумочки, футболки и кроссовки.  

Итальянский производитель кондитерских изделий Bauli посвятил кампанию силе классического кекса Pandoro of Verona, популярного в Италии на праздники, способного соединять людей. В ролике от McCann Worldgroup Italy мальчик делает все, чтобы привлечь внимание соседа и познакомить его со своей мамой. «Когда вкладываешь душу во что-то, может произойти все, что угодно» - так звучит месседж кампании.  

Cеть итальянских ресторанов Frankie and Benny's вызвала шумиху в медиа PR-ходом, в рамках которого забирала у гостей мобильные девайсы, чтобы поощрить семьи общаться друг с другом за ужином. Цель кампании - увеличить осведомленность о бренде и внимание к ужину. Семьям предлагалось сдать свои девайсы, а взамен дети получали бесплатное меню. Кампания также акцентировала внимание на активности для детей, доступные в ресторане. 

В Катании IKEA открыла двери для бездомных собак и позволила им остаться внутри на время холодов на ковриках бренда. Покупатели начали делиться видео и фото четырехлапых друзей в сетях. Магазин предоставил питомцам не только крышу, но и еду. Некоторые из них даже нашли себе хозяев среди покупателей.  

Ikea стала радостью на Рождество в ролике от DDB Group Italy. В видео бренд изменил брюзгу, не любящего Рождества, на энтузиаста праздника. Ролик строится на идее, что мы призваны меняться, и Ikea с радостью этому способствует.  

В ролике, режиссером которого стал Дэниэл Вульф из Anorak Production, впервые в истории человечества автомобиль проделал путь по каналам Венеции, на поверхности которых администрация города разрешила разместить специальные понтоны для съемки. Главным героем фильма стал увлеченный автомобилями маленький мальчик, который рос в Венеции, городе без машин, но с бесчисленными каналами и лодками. 20 лет спустя, повзрослев, герой реализует свою детскую мечту промчаться на BMW THE 8 каналами родной Венеции. 

Кампанию реализовали в агентстве Serviceplan, с которым BMW сотрудничает с осени 2017 года. Так, вместе они утвердили новое позиционирование lux-сегмента автомобилей BMW, которое воплощает философию компании и станет основой для долгосрочного брендинга новых автомобилей и услуг марки. В рамках кампании в Serviceplan разработали креативную идею и реализовали продакшн ролика для продвижения автоновинки BMW THE 8, которая выйдет на мировой рынок в ноябре 2018 года.

Производитель сумок покупает Gianni Versace за $2,1 млрд, включая долг, и открывает себе дорогу на европейский  luxury-рынок. Закрыв сделку, Michael Kors изменит название на Capri Holdings, вдохновившись «культовым, пленительным и роскошным» островом. Компания планирует увеличить доход Versace до 2 млрд в увеличить след в ритейле с 200 до 300 магазинов. Компания также планирует нарастить доход от аксессуаров и обуви с 35% до 60%. В прошлом году Michael Kors уже прозондировал европейскую моду, купив обувный бренд Jimmy Choo за  $1,2 млрд. В рамках сделки Донателла Версачи, которая управляла компанией со времени убийства брата Джанни Версаче в 1997 году, сохранит управление брендом. Вместе с братом и дочерью она останется акционером компании. Брендом будет управлять старая менеджерская команда Versace под руководством СЕО Джонатана Акеройда. Майкл Корс отметил, что планирует сократить часть американского бизнеса с 66% до 57%, и увеличить долю европейского бизнеса с 23% до 24% и азиатского бизнеса с 11% до 19%.  

Кампания «Культура ненависти» заявляет: «чем больше ты носишь ненависти на себе, тем меньше тебя это касается». Ролик вдохновляет людей не принимать ненависть в онлайне близко к сердцу, отметили в агентстве Publicis Italy. По словам креативщиков частью брифа было восстановление репутации Diesel в качестве «трендового» бренда, что и нашло отклик в ряде кампаний, которые поставили бренд в центре внимания. К примеру, Go with the Flaw затрагивала тему образа своего тела. В новом видео взяли участие международные знаменитости, такие как певица Ники Минаж, рэпер Gucci Mane, актрисы Белла Торн, Bria Vinaite, актеры Томми Дорфман, Майлс Хейзер, модели Йованна Вентура, Барби Феррейра, актер Ю А Ин и модель Джонатан Беллини. 

Бренд попросил их выбрать худшие комментарии, которые они получали и затем создал предметы одежды для каждого из них. Diesel также создал коллекцию рубашек, платьев и курток со словами «проститутка», «идиот», «пошел ты». Около 150 лидеров мнений также создали собственные предметы одежды с худшими комментариями, которые они поучали в сети, и создадут контент на собственных каналах, будучи в этой одежде. Позже в следующем месяце это же смогут сделать и покупатели в магазине. Бренд также показал негативные комментарии, которые получал в свой адрес, такие как «Diesel мертв», «Diesel не крутой», «чрезмерно дорогое говно» и разместил их на витринах и стенах в 50 магазинах по всему миру. Компания также сотрудничает с рядом антибуллинговых и кибербуллиновых программ в разных странах и будет отчислять им пожертвования от продажи коллекции.  

Пивной бренд выпустил последнюю кампанию от Publicis Italy, созданную в рамках спонсорства Лиги чемпионов УЕФА. Комичный ролик призывает посмотреть на жизнь с новой перспективы и насладиться ею больше. В видео футбольные фанаты испытывают настоящие страдания, случайно пропустив решающие моменты в игре из-за разных (часто глупых) отвлекающих факторов.   

В видео Настя Тимошенко готовится к предстоящей неделе моды, которая пройдет с 19 по 25 сентября. Фильм был создан для Национальной палаты итальянской моды - некоммерческой организации, целью которой является продвижение, координация итальянской индустрии моды и подготовка молодых итальянских дизайнеров. Ролик поддерживает локальных дизайнеров, демонстрируя ряд итальянских брендов, включая Arthur Arbesser, Gabriele Colangelo, GCDS, Giannico, Lucio Vanotti, Marco de Vincenzo, Paula Cademartori, Sara Battaglia, Stella Jean и Vivetta.

Starbucks открыл кофейню-обжарочную на площади в 2300 квадратных метров, назвав локацию «самым красивым Starbucks в мире» внутри исторического почтового здания на Piazza Cordusio в Милане. Дизайн обжарочного цеха отдает дань итальянской культуре эспрессо, которая вдохновила основателя бренда Говарда Шульца 35 лет назад, а также итальянскому дизайну, мастерству и моде. По словам компании локации будет служить театром для обжарки кофе, кофеварения и миксологии. В центре будет располагаться обжарочный аппарат для зерен кофе, справа главный бар, где можно будут подаваться классические эспрессо напитков с примесью последних кофейных инноваций. На нижнем этаже располагается бар, где готовятся специальные коктейли. А слева еще один бар с дровяной печью для любителей пасты. Starbucks намерен открыть больше кафе позже в 2018 году. В настоящее время бренд открыл две локации формата обжарочного цеха, в Сиэтле и Шанхае.