Быть дома стало нормой в условиях вспышки коронавируса и IKEA выпустила эмоциональное напоминание вместе с McCann Madrid. Новый ролик под тэглайном «Я остаюсь дома» вдохновляет жителей квартир и домов вновь установить связь со своим жилищем. Ролик показывает поворотные моменты в жизни, которые часто происходят в четырех стенах, чтобы позволить по-новому взглянуть на перспективу провести день дома.  

В спорте игра на домашнем поле может быть ключевым фактором в победе. Журнал о футболе Libero использовали этот инсайт в кампании, созданной вместе с David Madrid. Креативщики использовали командную и индивидуальную статистику, чтобы вдохновить испанцев оставаться дома во время вспышки коронавируса. Принты с сообщением «Легче победить дома» показывают статистику таких клубов как Реал Мадрид и звезд Лионеля Месси и Яна Облака, чтобы донести идею. Принты сообщают о бесплатном доступе к онлайн-архивам издания, пока профессиональный спорт взял паузу.  

Испанский производитель свадебных платьев Pronovias раздает свадебные наряды медицинским сотрудницам, которые готовятся выйти замуж, а сейчас находятся на передовой в борьбе с COVID-19. Группа начала программу в Китае в начале этого года и уже предоставила нескольким обрученным медсестрам и докторам красивые свадебные платья. Сейчас компания расширила свою инициативу и на другие страны. Активность компании призвана отметить самоотверженную посвященность докторов в борьбе с пандемией и увеличить осведомленность о всех женщинах, которые делают все возможное, чтобы предолеть эпидемию. Все обрученные сотрудницы, задействованные в борьбе с вирусом, могут получить бесплатное платье до 31 августа 2020.  

Испанский модный бренд объединил stop-motion анимацию и live-action кадры в фантастической кампании к Рождеству. Активность напоминает шарм «Алисы в Стране чудес» и была вдохновлена британским гончаром и дизайнером плитки Уильямом де Морганом. В ролике нет классических рождественских символов, таких как снег, мерцающие огоньки и веселье, свойственные большинству праздничных работ. «Эта кампания отказывается от рождественских клише. Морган был главным вдохновением для новой коллекции и работа стала отправной точкой для странного и веселого фильма, который олицетворяет коллекцию», - отметила креативный директор Loewe Джонатан Андерсон.  

В рождественском ролике для сети магазинов игрушек Toys “R” Us в Португалии и Испании креативщики из LOLA MullenLowe подчеркнули очень важную идею. Видео о том, что играть со своими детьми – это тоже подарок. В Рождественской истории, когда Санта занят своей работой, ему напоминают об одном важном подарке, о котором он почти забыл. Кампания для Toys “R” Us продвигает не только игрушки, но и ценность игры, которая поддерживается новой концепцией магазинов. Покупатели могут играть и взаимодействовать с каждой игрушкой в магазине, где «запрещено ничего не трогать». Кампания является частью стратегии по репозиционированию бренда в Испании.   

Испанский luxury бренд Loewe раскритиковали за одежду, похожую на униформу из концентрационного лагеря. Одежда в полоску была вдохновлена английским гончаром 19 века Уильямом де Морганом и вошла в капсульную коллекцию бренда. Однако у пользователей рубашка и брюки вызвали ассоциацию с одеждой, которую носили жертвы Холокоста. В итоге Loewe извинился и убрал предметы одежды из продажи. 

В прошлом году испанский бренд ликера Ruavieja завоевал сердца зрителей рождественским роликом. Социальный эксперимент спросил у друзей, сколько еще времени у них осталось, чтобы провести вместе, и не тратят ли они его напрасно. Работа принесла Leo Burnett Madrid шесть наград Clio, включая три золота. В этом году агентство выпустило фильм «Побег», цель которого пробудить сознание людей. Сообщение ролика идеально для праздников, а его решение – общение с родными и близкими – идеально для алкогольного бренда, который объединяет людей. Если в прошлом году кампания посчитала, сколько времени друзья теряют, а этом году она пытается определить, почему люди не находят времени для друзей. Агентство опросило 1000 испанцев о причинах разрыва отношений с друзьями. 50,5% отметили, что причина в рутину. 19,9% обвинили работу и семью, 13% назвали среди причин «нестабильность» или депрессию. Среди других причин гордость и застенчивость. На специальном сайте можно пройти тест и узнать, свой тип человека и увидеть свидетельства людей, которые были заключены в эти ловушки. 

Хотя многие считают, что мебель IKEA не подойдет  для их гостиной, так как она функциональна и минималистична, бренд уверен в обратном. И доказал это, разместив мебель в гостиные 18 века. Для этого креативщики из McCann, Мадрид разместили мебель в самом неожиданном месте – в музее романтизма в Мадриде, где размещена мебель 19 века. Кроме того, весь эксперимент превратили в игру: посетители и пользователи в онлайне должны были найти предметы мебели от IKEA. В результате кампания получила 9 млн показов в социальных медиа, 25 млн медиапоказов в печати и аудиовизуальном представлении и рост продаж мебели для гостиных на 10%. А бренд доказал, что его мебель может занять достойное место в любой гостиной.  

Многие жители Испании не думают о негативных воздействиях солнца на их кожу, которые могут привести к появлению рака кожи. Ранняя диагностика очень важна при меланоме, увеличивая шанс на выздоровление с 10% до 80%. 

Ogilvy Madrid и испанская страховая компания Generali решили помочь людям защитить себя от последствий меланомы с помощью коллекции купальников. Особенность коллекции в том, что классический «горошек» на ткани заменили реальной формой меланомы. Купальные костюмы помогают сравнить пользователям свои родинки с формой на ткани и напомнить о том, как важно обращать внимание на свою кожу. 

Каждый узор на купальнике – это реальная меланома, которая отвевает правилам ранней диагностики ABCDE. Подробнее о правилах можно узнать на сайте и на этикетке.  

Сеть ресторанов вновь использовала страх перед клоунами в серии принтов от испанского агентства LOLA MullenLowe. Креативщики запустили кампанию с реальными фотографиями испуганных детей в присутствии клоунов. Сообщение гласит: «Дни рождения должны быть счастливыми», вдохновляя фанатов устраивать праздники для детей без клоунов в Burger King. Ранее сеть запустила акцию на Хэллоуин, раздав бесплатные Вопперы тем, кто пришел в костюме клоуна.  

Продакшн-компания 1stAveMachine создала машину Голдберга для Lenovo, с изюминкой. Вместо обычного механизма этот проект объединил digital-экраны Lenovo и физические гаджеты в одной цепи реакций. Инсталляция была создана для Всемирного мобильного конгресса в Барселоне в 2019 году.  

Хотя роли в семьях меняются и мужчины больше делают работы по дому, женщины все еще отвечают за принятие решений относительно домашних дел. А это большая психическая нагрузка. Исследование P&G выявило, что 71% женщин испытывают психическую нагрузку от семейной жизни по сравнению с 12% мужчин. Психическая нагрузка вызывается постоянными психическими усилиями человека, ответственного за то, что происходит в доме. Это не значит, что домашние дела не поделены на двоих, однако обычно ответственность за координацию и гарантию того, что ежедневные нужды удовлетворены, ложится на женщин. Вместе с Proximity Madrid компания P&G решила противостоять этой ситуации. Бренд запустил проект #descargamental и опросил более 2400 мужчин и женщин от 25 до 49 лет, живущих вместе, чтобы узнать об их ежедневных обязанностях в доме. В рамках эксперимента пять пар составили списки своих задач в приложениях на телефонах партнера. Задачи мужчин касались работ и личных нужд, а задачи женщин были не только многочисленнее, но имели непосредственное отношение к домашним делам. Проект стал первым шагом, чтобы исправить этот дисбаланс. Партнеры запустили сайт Próxima a ti, которым предоставляет руководство по разделению обязанностей в доме и содержит советы от экспертов, как лучше справиться с ежедневными задачами.  

В ролике для крупной испанской сети универсальных магазинов маленький мальчик верит, что его папа может совершать чудеса. Съемки ролик проходили в Лиссабоне, который специально для видео засыпали снегом.  

Making Of :

В Испании третий наиболее распространенный случай смерти от внешних причин — это удушье. Каждый день в стране от этого умирает 5 человек или 2000 человек в год. Испанская медиагруппа Atresmedia создала рекламные принты в рамках кампании Conrestes y Vitales, чтобы повысить осведомленность об опасности удушья и способах его предотвращения. Принты предлагают перейти на сайт constantesyvitales.com и узнать о том, как помочь ребенку или взрослому человеку, который подавился. Кампанию разработали в агентстве AFTERSHARE.TV. 

Активация с использованием дополненной реальности продвигала новую коллекцию CityRoam и была создана агентством Wilbytes. Идея состояла в том, чтобы вдохновить жителей открыть для себя город с новой перспективы и показать, что обувь бренда подходит не только для outdoor, но и для всех случаев жизни. На площади Мадрида установили огромный LED-экран, который служил интерактивным AR-зеркалом, в котором люди видели себя. Участники активности подбрасывали AR-ботинок вверх, а он в режиме реального времени реагировал на их движения. Интерактив заканчивался тэглайном «Будь легким, быстрым и свободным» и демонстрацией фото неизвестных уголков Мадрида, которые вдохновляли участников посмотреть на город с новой перспективы. Директор Wildbytes Spain отметил, что Timberland хотел провести уникальную и эффективную активность, которая бы нашла отклик у городских покупателей. А у групповых активностей выше способность создавать больше эмоциональных связей между участниками и брендом по сравнению с традиционным каналами. Фактически, дополненная реальность генерирует в 20 раз более высокое вовлечение чем видеоконтент в рамках концентрации внимания.