Продакшн-компания 1stAveMachine создала машину Голдберга для Lenovo, с изюминкой. Вместо обычного механизма этот проект объединил digital-экраны Lenovo и физические гаджеты в одной цепи реакций. Инсталляция была создана для Всемирного мобильного конгресса в Барселоне в 2019 году.  

Хотя роли в семьях меняются и мужчины больше делают работы по дому, женщины все еще отвечают за принятие решений относительно домашних дел. А это большая психическая нагрузка. Исследование P&G выявило, что 71% женщин испытывают психическую нагрузку от семейной жизни по сравнению с 12% мужчин. Психическая нагрузка вызывается постоянными психическими усилиями человека, ответственного за то, что происходит в доме. Это не значит, что домашние дела не поделены на двоих, однако обычно ответственность за координацию и гарантию того, что ежедневные нужды удовлетворены, ложится на женщин. Вместе с Proximity Madrid компания P&G решила противостоять этой ситуации. Бренд запустил проект #descargamental и опросил более 2400 мужчин и женщин от 25 до 49 лет, живущих вместе, чтобы узнать об их ежедневных обязанностях в доме. В рамках эксперимента пять пар составили списки своих задач в приложениях на телефонах партнера. Задачи мужчин касались работ и личных нужд, а задачи женщин были не только многочисленнее, но имели непосредственное отношение к домашним делам. Проект стал первым шагом, чтобы исправить этот дисбаланс. Партнеры запустили сайт Próxima a ti, которым предоставляет руководство по разделению обязанностей в доме и содержит советы от экспертов, как лучше справиться с ежедневными задачами.  

В ролике для крупной испанской сети универсальных магазинов маленький мальчик верит, что его папа может совершать чудеса. Съемки ролик проходили в Лиссабоне, который специально для видео засыпали снегом.  

Making Of :

В Испании третий наиболее распространенный случай смерти от внешних причин — это удушье. Каждый день в стране от этого умирает 5 человек или 2000 человек в год. Испанская медиагруппа Atresmedia создала рекламные принты в рамках кампании Conrestes y Vitales, чтобы повысить осведомленность об опасности удушья и способах его предотвращения. Принты предлагают перейти на сайт constantesyvitales.com и узнать о том, как помочь ребенку или взрослому человеку, который подавился. Кампанию разработали в агентстве AFTERSHARE.TV. 

Активация с использованием дополненной реальности продвигала новую коллекцию CityRoam и была создана агентством Wilbytes. Идея состояла в том, чтобы вдохновить жителей открыть для себя город с новой перспективы и показать, что обувь бренда подходит не только для outdoor, но и для всех случаев жизни. На площади Мадрида установили огромный LED-экран, который служил интерактивным AR-зеркалом, в котором люди видели себя. Участники активности подбрасывали AR-ботинок вверх, а он в режиме реального времени реагировал на их движения. Интерактив заканчивался тэглайном «Будь легким, быстрым и свободным» и демонстрацией фото неизвестных уголков Мадрида, которые вдохновляли участников посмотреть на город с новой перспективы. Директор Wildbytes Spain отметил, что Timberland хотел провести уникальную и эффективную активность, которая бы нашла отклик у городских покупателей. А у групповых активностей выше способность создавать больше эмоциональных связей между участниками и брендом по сравнению с традиционным каналами. Фактически, дополненная реальность генерирует в 20 раз более высокое вовлечение чем видеоконтент в рамках концентрации внимания.  

Некоторые изображения стоят тысячи слов. Это доказали испанские студенты Miami Ad School, создав серию принтов «Say It In IKEA». В формате инструкции к сборке мебели вижуалы доносят три разных сообщения — «Выходи за меня», «Я беременна» и «Переезжай ко мне». Это демонстрирует, что самая простая и скромная мебель IKEA может значить больше, чем просто предмет быта.

Я беременна  

Выходи за меня  

Переезжай ко мне  

Летняя рекламная кампания для пива Amstel Radler от Publips Sericeplan просила жителей назвать количество лимонов, из которых было создано огромное полотно в центре Мадрида. Ответы нужно было прислать на сайт www.esdemotivado.com. Победитель получал в награду годичный запас Amstel Radler. 

Полотно с сообщением «Нельзя получит такой вкус без лимонов» указывало на натуральный сок, благодаря которому продукт обладает идеальным освежительным балансом. Креативщики разработали кампанию в рамках новой коммуникационной платформы «Освободи великое», которая поощряет потребителей посмотреть на жизнь с новой перспективы. Оказалось, что полотно собрали из 14 000 лимонов. 

McDonald's празднует 50-летие БигМака роликом, в котором заглянул в футуристическое будущее 2068 года. В этом будущем боты разговаривают в лифте с пассажирами, а спам появляется в качестве AR-дисплея на очках. Обед же состоит из космического «чечевичного кубика». Ролик был создан TBWA Spain. Ранее креативщики из разных офисов TBWA создали постеры в честь юбилея бургера. 

Сеть ресторанов в Испании разрешила покупателям полакомиться бургером на свой вкус. Пользователи должны были выбрать ингредиенты с помощью опросов в девяти разных Stories. Далее они получали специальный купон от Burger King в прямом сообщении в Instagram. Бесплатно получить собственный воппер они могли в любом ресторане бренда. Цель кампании  - сообщить о новом предложение в меню под названием The InstaWhopper, который создан из самых популярных ингредиентов, на которые указали фанаты с помощью опросов. The InstaWhopper представляет собой двойную котлету с сыром, кетчупом, майонезом и беконом, покрытые кольцами лука и дольками томата и листочками салата. Кампания была реализована вместе с агентством LOLA MullenLowe Madrid.  

Мадридское агенство design studioCESS создало шрифт, своеобразный «Алфавит», вдохновившись современным искусством. В итоге буква A представляет Энди Уорхола, D – Дэмьена Хёрста, J – Джеффа Кунса. Не каждая буква отвечает имени художника. К примеру Q вдохновлена работами Жан-Мишеля Баския, а U – творчеством Анри Матисса. 

Джефф Кунс  

Анри Матисс  

Винсент ван Гог  

Яёи Кусама  

Жан-Мишель Баския  

Сальвадор Дали  

Такаси Мураками  

Фрида Кало  

Пит Мондриан  

Кандинский

Эдвард Мунк  

В этом году на фестивале в Барселоне золота удостоилась работа для Snickers: British Edition BBDO Ukraine в категории Print & Outdoor: Poster Advertising. 

Серебро получили ISD Group за EARTH7 для S7 Airlines. 

Еще одно серебро получила работа Tough Slate Design за ребрендинг сборника стихов Чарльза Буковски Bukowsky Glitch Book.  Книга «The Book of Crimes2014-2015» удостоилась номинации.

Еще одну номинацию получила работа PROVID Starlings of War.

Гран-при фестиваля удостоилась социальная кампания DDB Germany, которая использовала цензуру социальных сетей для увеличения осведомленности о раке молочной железы.

McCann Spain выпустили новый ролик для IKEA в духе детективного романа. В видео богатая владелица роскошного дома пытается найти собственника ключа-шестигранника в ужасе о того, что кто-то посмел пронести мебель IKEA в дом. Шутливый ролик достигает своего апогея, когда домой возвращается муж и подтверждает ее подозрения. 

Ролик от DDB Spain был создан специально для показа перед кинофестивалем в Сан-Себастьяне. В видео человек-невидимка вспоминает о своей удачной актерской карьере, однако сетует, что ему уже не суждено будет сняться в картинах с автомобилями из-за беспилотных автомобилей Audi.  

Украинское жюри выбрало победителей The Greatness Challenge, которые поедут в Барселону на ADCE Awards 2017 и войдут в команду молодого жюри Junior Jury.

В этом году счастливчиками стала креативная пара: Александра Бадия, арт-директор TABASCО, и Павел Пастушенко, Junior Copywriter, TABASCО. Они получат бесплатные пропуска на 4-й Европейский фестиваль творчества ADCE (9-11 ноября), поедут набираться опыта от всемирно известных и весьма уважаемых профессионалов судейского дела и смогут представить свои портфолио европейским HR-специалистам благодаря своему кейсу:

В этом году судьями выступили: Александр Смирнов, президент Клуба Арт-директоров Украины ADC*UA, партнер и креативный директор TABASCO, Владислава Денис, креативный директор Cheil Ukraine, Денис Келеберденко, креативный директор BBDO Украины, Ирина Метнева, креативный директор VanDog Agency, Максим Боритко, партнер практики интегрированных коммуникаций ROCKETS Growth Research & Development.

Креативщики из The Summer Agency отметили прайд-парад, который прошел в Мадриде с 23 июня по 2 июля, специальным пивом с этикетками, подчеркивающими разнообразие. На сайте MiBirra.com пользователи могли создать собственное кастомизированное пиво, посвященное любви. Приобрести его можно было на diversitybeer.com или в ряде баров Мадрида.