Рак кожи является самым распространенным видом рака в тропических странах, таких как Бразилия. Серия принтов от бразильского рекламного агентства Bronx для программы страхования Unimed Curitiba призвана была привлечь внимание к проблеме. Сообщение на принтах гласит: «Некоторые пятна не свойственны твоей коже. Пользуйся солнцезащитным кремом и обращайся к врачу при виде подозрительных пятен на коже».  

В Бразилии в сетях часто шутят на тему неожиданного повышения коммунальных платежей. Поэтому в этом году на Хэллоуин David Sao Paulo сыграли на этой эмоции и выслали 10 000 покупателям купон на 50% скидку на Воппер в виде коммунального платежа. Жители Бразилии также могут увидеть купон в онлайне и отправить его своим друзьям в качестве розыгрыша. Использовать купон можно, считав код с помощью камеры смартфона, 31 октября. В рамках кампании бренд выпустил видео, в котором вновь поиронизировал над клоуном McDonald’s.  

В рамках кампании, которая отметила выход фильма «Путь: Во все тяжкие», продолжение телесериала «Во все тяжкие», Domino’s Brazil отправила пиццы на крыши девяти магнонов в разных районах Сан-Паулу. Креативщики из Gut São Paulo вдохновились эпизодом, когда главный герой сериала Уолтер Уайт сердито зашвырнул пиццу на крышу своего дома. Фанат, первый нашедший пиццу и показавший снимок в Instagram, получит годовой запас бесплатной пиццы. В Domino’s Brazil отметили, что будучи фанатами фильма решили воплотить в жизнь одну из культовых сцен сериала и предоставить бесплатные пиццы на год для тех, кто примет участие в игре. Чтобы выиграть участники должны тэгнуть @dominospizzabrasil в Instagram с хэштегом #saymyname. «Для нашего бренда очень важно быть частью культуры. Это не значит, что мы должны участвовать во всех обсуждениях, но в тех, которые имеют отношение к бренду. Это именно то, что мы стараемся делать с Domino’s», - отметили в компании.  

Ритейлер приостановил покупку кожи из Бразилии из-за растущих опасений о том, что фермеры содействовали уничтожению тропических лесов в Амазонии. H&M стала второй компанией, которая выступила против пожаров, ограничив бизнес в Бразилии. Ранее родительская компания Timberland, Vans и North Face VF Corporation объявила о том, что временно останавливает поставки кожи из Бразилии, пока поставщики не смогут доказать, что кожа не «содействовала нанесения вреда окружающей среде» в Амазонии. Напомним, ранее креативщики создали расширение для Chrome, которое напоминает пользователям об экологическом кризисе. 

Burger King в Бразилии поддерживает разнообразие в новом ролике, в котором главным героем стал слабовидящий Эдуардо. В рекламе от агентства David Sao Paulo Эдуардо пробует сэндвичи сети из промо-меню 2 за $15. Тэглайн кампании «Мы приветствуем каждого». Это первый ТВ-ролик с аудиодискрипцией для незрячих людей в Бразилии. Как отметил креативный вице-президент David Рафаэль Донато, ролик изменил его восприятие людей с нарушением зрения, и он надеется, что окажет влияние и на аудиторию. «Эдуардо – веселый человек, который не относится к слепоте как к слабости. Он любит подучивать над собой, как любой фанат Burger King», - отметил Донато.  

Isobar Brazil использовал QR-код, чтобы запустить промо-контент от McDonald’s, Burger King и Subway в печатной рекламе. Новый рекламный формат предоставляет персонализированные предложения исходя из профиля, времени дня и геолокации читателя. Разработанный вместе с изданием O Estado de São Paulo пилотный проект был запущен 26 июля в Estadão Expresso. Новый формат позволяет рекламодателям одного сегмента разделить страницу и предоставить в реальном времени лучшие предложения для читателей. Геолокация и время считывания кода определят, какое предложение доставить потребителю. Таким образом читатель получит самое релевантное и соответствующее предложение на тот момент, согласно заведениям, которые находятся поблизости. Креативный директор Isobar отметил, что данные позволят рекламодателям пересмотреть креативные идеи исходя из действия рекламы. «Если рекламодатель сделает предложение в 8.30 утра, а через несколько часов поймет, что проигрывает более агрессивным предложениям от других брендов, он сможет изменить свое предложение и сделать его более конкурентоспособным. Вторая фаза нового продукта предполагает, что бренды- участники будут предлагать «самые привлекательные» предложения, даже если их расположение не самое близкое или удобное для читателя.  

Креативное агентство Martpet создало рекламные принты для бразильского кинофестиваля CINE PE. На больших билбордах были размещены белые постеры с надписями с акцентом на размере экранов, на которых будут транслироваться фильмы во время кинофестиваля: «Наибольшее количество эмоций на квадратный метр», «Гораздо лучше, чем видеть в пикселях, быть эмоциональным в метрах», «Разве размер не имеет значения? Хотите ли вы мне сказать, что лучше смотреть фильм на планшете?», «Говорите, что мыслите масштабно, и смотрите фильмы на мобильном телефоне?», «Экран большой, но еще больше — удовольствие, которое он доставляет».

Potigás отвечает за распределение газа от сети в бразильском штате Риу-Гранди-ду-Норти. Компания стремится достичь долгосрочного коммерческого успеха, способствуя экономическому, социальному и устойчивому развитию во всех общинах, в которых она работает. Придавая большое значение экологической ответственности, компания использовала в рекламных принтах, созданных рекламным агентством Executiva Propaganda, функциональность вирусного приложения для передачи месседжа о количестве времени, которое следы нашего потребления потратят в мире.  

Ежедневная газета Estadão выпустила рекламные принты, созданные рекламным агентством G Marketing, где на известных обложках виниловых пластинок не хватает объектов. Таким образом, они напоминают о проблеме того, что восемь человек исчезают каждый час в Бразилии. Слоган кампании — «Когда кого-то не хватает, пустота больше, чем вы думаете».

По данным Всемирной организации здравоохранения 2017 года, 5,8% бразильцев страдали от депрессии. AlmapBBDO выпустили анимационный ролик, в котором рассказали историю, как счастье, жизнь и надежда могут вернуться к людям в состоянии депрессии. С помощью домашних питомцев. Креативщики выпустили также набор мячиков с надписями «счастье», «любовь», «надежда». Бросая мячик питомцу, он принесет его назад. Кампания призывает брать животных из приюта и получить ряд преимуществ в виде улучшенного здоровья, меньшего стресса, лучшей жизни для людей старшего возраста и помощь в развитии детей.  

Чтобы начать диалог о дизориентирующем эффекте употребления спиртных напитков и призвать людей не водить автомобиль в нетрезвом виде SunsetDDB поменяли слова в логотипах разных пивных бренды, включая Budweiser, Stella Artois и Corona. Бренды разместили измененные лого на принтах, в наружной и digital рекламе и на бутылках в барах. Многие подумали, что были допущены ошибки и делились логотипами в сетях. Затем бренды рассказали об истинной цели кампании.  

Natura & Co объявила о приобретении Avon Products, Inc. в рамках сделки по слиянию, создавая четвертую по величине в мире глобальную корпорацию в индустрии красоты.

Это слияние откроет путь на рынок лучшей в своем классе мультибрендовой и многоканальной бьюти-компании. Объединенные ресурсы — а это более чем 6,3 миллиона консультантов и представителей Avon и Natura, 3 200 розничных магазинов по всему миру, а также расширенное цифровое присутствие — позволят организации после слияния занять лидирующие позиции в сфере прямых продаж. Ожидается, что годовой оборот объединенной группы составит более 10 млрд долларов США. Корпорация будет представлена в 100 странах, а ее штат превысит 40 000 сотрудников.

Используя свои знаковые бренды, общие увлечения и многоканальные возможности, организация охватит более 200 млн клиентов по всему миру. Добавляя Avon в портфолио, куда уже входят Natura, The Body Shop и Aesop, Natura & Co укрепит свои возможности по улучшению обслуживания различных категорий потребителей и каналов распространения, а также расширит географию своей деятельности.

Компания Natura & Co ожидает, что объединение даст эффект синергии, оцениваемый в 150-250 млн долларов США в год, часть из которых будет реинвестирована в дальнейшее развитие возможностей в области цифровых и социальных продаж, исследований и разработок, а также дальнейшее расширение географии присутствия корпорации.

«После приобретения Aesop в 2013 году и The Body Shop в 2017 году Natura & Co делает еще один захватывающий, решительный шаг для создания глобальной, мультибрендовой, многоканальной корпорации. Avon — это удивительная компания, легендарный бренд с увлеченной своим делом командой и более 5 млн Представителей, которые верят в силу взаимоотношений. Вместе мы сможем еще больше увеличить наши растущие цифровые возможности, нашу социальную сеть Консультантов и Представителей, расширить глобальное присутствие в магазинах и повысить узнаваемость брендов для разных групп потребителей, создавая мощную платформу для роста нашей уникальной корпорации», — отметил  Роберто Маркес, исполнительный председатель Natura & Co.

 После закрытия сделки совет директоров объединенной компании будет состоять из 13 членов, 3 из которых будут представлять интересы Avon. Сделка пройдет процедуру закрытия, включая необходимость получения одобрения со стороны акционеров Natura & Co и Avon, антимонопольного ведомства Бразилии и отдельных органов в других юрисдикциях. 

FOX Channel запустил сериал «Перерождение», который рассказывает о вирусе, превратившем людей в вампиров. Для промо первого сезона канал и BETC/Havas выпустили специальные постеры, которые не выдерживают дневного света. Постеры были размещены ночью на улицах Сан-Паулу. Утром, когда первый луч солнца касается постера, он начинает гореть и превращается в пепел, совсем как вампиры. Постеры были созданы с помощью слоя горючей краски из перманганата калия и серной кислоты.  

Журнал о музыке Rolling Stone в Бразилии и Y&R Brazil превратили постеры в звукоизолирующий материал. Постеры созданы из акустического пористого материала и покрыты огнестойкой смолой и стеклопластиком. Так что молодые музыканты могут практиковаться, не причиняя неудобств своим домочадцам. Кампания была поддержана активностью в Instagram, любимой площадкой для селфи-видео гитаристов. Начинающие звезды могли разместить лучшие рифы с хэштегом #SoundproofPoster и получить шанс выиграть набор из 4 постеров.  

Средняя продолжительность жизни трансгендеров в Бразилии составляет 35 лет из-за насилия и дискриминации. Этот факт подчеркивается в новом фильме «Тридцать пять», разработанном рекламным агентством Y&R Brazil для Athosgls, ЛГБТ-портала новостей. В короткометражном фильме, снятом студией FAUNA, показаны отношения реальной трансгендерной пары Гуто и Оники. Неутешительна статистика подчеркивается саундтреком Forever Young, которому в этом году также исполняется 35 лет.