УАИПП представила уточнения к апрельскому прогнозу ВРК
Эксперты УАИПП представили уточнения к Всеукраинской рекламной коалиции «Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2009».
Отталкиваясь от реальной ситуации на рынке по итогам 1 квартала 2009 года, эксперты УАИПП прогнозируют, что падение объемов рекламы в прессе в гривне в нынешнем году составит -41% по отношению к 2008 году. В условиях высокой неопределенности и планирования бизнеса «с колес», это — не точный прогноз, а один из вариантов развития событий на рынке рекламы в прессе в 2009 году.
При этом падение расходов на рекламу различно для изданий в различных сегментах. Оно прогнозируется наименьшим в общественно-политической прессе (с соответствующими надеждами издателей в связи с проведением выборов), а наибольшим – в «мужских» изданиях.
Наталья Бойко, член Совета Директоров УАИПП, директор по стратегическому маркетингу медиа-холдинга «Медиа Инвест Групп»: «По понятным для всех причинам, в настоящей ситуации тяжело делать однозначные прогнозы. Кроме того, лето – традиционный период спада на рекламном рынке. Поэтому следующий уточненный прогноз, очевидно, будет подготовлен нами к началу осени».
Прогноз составлен на основании данных, предоставленных экспертами УАИПП, представляющими крупнейшие издательские компании Украины.
Данные по тенденциям в рекламе в разрезе по регионам предоставлены Ассоциацией Независимых Региональных Издателей Украины (АНРИУ).