Тренд спорта и здорового образа жизни в пиаре и маркетинге
5 марта 2014 года в рамках заседания PR Комитета Европейской Бизнес Ассоциации пиар-менеджеры и маркетологи ведущих украинских компаний обсудили тренд спорта и здорового образа жизни. Главными спикерами выступили директор Newsfront PR Agency Владимир Дегтярев, руководитель Sport Lab Ukraine Максим Карпий, а также Министр молодежи и спорта Дмитрий Булатов.
Дмитрий Булатов обратился к участникам PR Комитета Ассоциации с предложением принять участие в формировании программы деятельности Министерства молодежи и спорта, так как в своей новой роли он собирается реализовывать именно те проекты, которые пользуются наибольшим спросом у общественности. Также Министр рассказал о принципах работы министерства и стратегии развития спорта в Украине в целом.
Максим Карпий поделился опытом организации и продвижения масштабных спортивных событий всеукраинского и международного уровня, среди которых проект Z-Games, крупнейший в Восточной Европе спортивно-музыкальный фестиваль.
По мнению Максима, сегодня диалог между организаторами спортивных мероприятий и представителями бизнеса только формируется. В Украине появляется множество интересных и перспективных спортивных проектов, но организаторы не достаточно профессионально предлагают их поддерживать тем компаниям, которые потенциально могли бы их использовать в своих коммуникационных стратегиях. В свою очередь, компании достаточно узко смотрят на возможности интеграции в спортивные мероприятия, рассматривая только их «рекламные» возможности, упуская из вида PR-составляющую.
Как следствие, потенциал спортивных проектов и их эффективность на рынке недооценена, и конкуренция в сегменте достаточно невелика, что открывает большие возможности для «пионеров». Один из актуальных трендов в ближайшей перспективе, увеличение количества маркетинг- и pr-специалистов увлекающихся спортом, что повлияет на качество и полноту интеграции спортивной платформы в маркетинговые стратегии крупных компаний.
Максим также рассказал о текущих проблемах спорта в Украине, среди которых — отсутствие интереса к спорту и активному образу жизни у широких слоев населения и т.д. , а так же отсутствие активных действий со стороны государства по популяризации спорта среди широких масс.
Владимир Дегтярев выступил с презентацией собственной спортивной и культурной инициативы Kyiv Running Tour. Ему удалось превратить свое хобби в интересный бизнес-проект. Владимир рассказал о том, что занятия спортом изменили его в лучшую сторону не только физически. Его увлечение бегом также оказало большое влияние на его профессиональную деятельность и Newsfront PR Agency стало активно вовлекаться в спортивные проекты.
Таким образом, встреча получилась информативной и полезной. Участники и гости смогли задать спикерам интересующие их вопросы, а также поделиться своими мыслями со всеми присутствующими. От имени всех участников PR Комитета мы хотим выразить благодарность выступавшим спикерам, которые смогли всесторонне раскрыть тему встречи и пожелать им всяческих свершений и успехов! Также отдельное спасибо Главе PR Комитета Европейской Бизнес Ассоциации Юлии Кривицкой за организацию этого мероприятия!
Екатерина Тригуб