Рейтинг креативности российских рекламных агентств
Интерактивное творческое агентство «Е-генератор» представило промежуточный рейтинг креативности действующих в России рекламных агентств. Его возглавляют международные компании — Leo Burnett Moscow и BBDO Moscow.
Однако уже на третьем месте идет екатеринбургское РА «Восход». Это характеризует наиболее заметную тенденцию первого полугодия 2009 года — позиции региональных компаний в рейтинге существенно усилились.
Рейтинг креативности рекламных агентств составляется на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, КМФР, ADCR, Golden Drum, Cannes Lions и др.). Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение гран-при). Кроме того, составители рейтинга учитывают, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшаются. Для корректности подсчета из программ фестивалей берутся не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
«Е-генератор» (http://e-generator.ru) — лидирующая российская служба реализации удаленных проектов в сфере рекламы и веб-разработки. Создание уникального наполнения для веб-ресурсов и печатных изданий – одно из основных направлений деятельности интерактивного творческого агентства. Контрольный пакет компании «Е-генератор» принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ».
Промежуточный рейтинг креативности основан на результатах фестивалей ADCR awards, «Идея!», а также украинского КМФР. Лучше других на этих мероприятиях себя проявили Leo Burnett Moscow, BBDO Moscow и РА «Восход». Сейчас они лидируют с заметным отрывом от других участников ТОР-10. В него также входят московские компании — креативное агентство Instinct, DIRECT DESIGN Visual Branding, а также Grey. Примерно на одном уровне с ними идут Advertising group Illan (Санкт-Петербург) и Fastway. Ideas that rock! (Нижний Новгород). 9-11 места в рейтинге поделили REALPRO (Новокузнецк), Great (Санкт-Петербург) и Muhina Design (Ижевск).
Рейтинг креативности демонстрирует усиление позиций региональных рекламных агентств. Если по итогам 2007 года в ТОР-20 вошли четыре игрока из-за пределов Москвы, то в конце прошлого года им досталось уже семь позиций. По итогам первых значимых фестивалей 2009 года (если рассматривать ТОР-22, т.к. четыре компании делят 19-22 места) представительство регионалов выросло до девяти компаний.
«Нельзя не признать, что наши прогнозы, сделанные в прошлом году, полностью оправдываются. Кризис меняет рынок. Более низкие цены, более агрессивная политика – это то, что сейчас востребовано рекламодателями. Воспрявшие духом регионалы демонстрируют хороший креатив, что стало одним из факторов увеличения их рыночной доли. Впрочем, итоги подводить рано. В ближайшее время мы представим новую версию рейтинга — с учетом финалистов и победителей Cannes Lions», — говорит генеральный директор компании «Е-генератор» Юрий Белоусов.
Рейтинг креативности российских рекламных агентств
|
Место |
Участник |
Идея! |
ADCR |
КМФР |
Итог |
|
1 |
Leo Burnett Moscow (Москва) |
21,5 |
12,5 |
18 |
52 |
|
2 |
BBDO Moscow (Москва) |
28 |
5 |
15 |
48 |
|
3 |
РА Восход (Екатеринбург) |
31 |
2,5 |
12 |
45,5 |
|
4 |
Инстинкт (Москва) |
12 |
8 |
9 |
29 |
|
5 |
DIRECT DESIGN Visual Branding (Москва) |
4 |
13 |
7 |
24 |
|
6 — 7 |
Grey Москва |
6 |
4 |
9 |
19 |
|
6 — 7 |
Advertising group Illan (Санкт-Петербург) |
3 |
16 |
19 |
|
|
8 |
Fastway. Ideas that rock! (Нижний Новгород) |
5,5 |
9 |
14,5 |
|
|
9 — 11 |
REALPRO (Новокузнецк) |
11 |
1 |
12 |
|
|
9 — 11 |
Great (Санкт-Петербург) |
4 |
2 |
6 |
12 |
|
9 — 11 |
Muhina Design (Ижевск) |
3 |
1 |
8 |
12 |
|
12 |
ООО АМК Знаменка (Москва) |
7 |
1 |
3 |
11 |
|
13 |
Brand Studio (Москва) |
5 |
3,5 |
2 |
10,5 |
|
14 |
Saatchi&Saatchi Russia (Москва) |
10 |
10 |
||
|
15 |
DEFA Interactiv (Москва) |
8 |
0,5 |
8,5 |
|
|
16 |
РА Небо (Санкт-Петербург) |
4 |
4 |
8 |
|
|
17 — 18 |
Родная речь (Москва) |
1 |
1 |
5 |
7 |
|
17 — 18 |
Брендинговое агентство Киан (Новосибирск) |
2 |
5 |
7 |
|
|
19-22 |
Гагарин коммуникационное агентство (Ставрополь) |
6 |
6 |
||
|
19-22 |
Студия Евгения Чарского (Москва) |
5 |
1 |
6 |
|
|
19-22 |
OMD Media Direction Moscow (Москва) |
6 |
6 |
||
|
19-22 |
AG Video Moscow (Москва) |
6 |
6 |
||
|
23 |
Adwatch (Москва) |
3,5 |
1 |
4,5 |