Скандинавские страны известны своими стандартами, хотя и сами страны отличаются друг от друга, особенно это каcается цен на еду, сигареты и алкоголь. Норвегия является более дорогой страной по сравнению со Швецией, поэтому многие семьи пересекают границу, чтобы сэкономить немного денег.
McDonald»s решил воспользоваться этим феноменом и указать, насколько его цены ниже в ресторанах в Швеции. Агентство DDB Stockholm решило установить билборд на границе между двумя странами и указать на разницу в ценах. Билборд поделен на две части, каждая из которых представляет одну из стран с ценами на Big Mac.