15 Июн 2015, 09:30

Каннские предсказания: видеоподборка Leo Burnett

Марк Татсел, креативный директор Leo Burnett Worldwide составил список работ, «воплощающих прогрессивное мышление и креатив на разных каналах и с разных регионов».

Leo Burnett Worldwide представили 28-й Каннский Прогноз, предвкушая результаты 62-го Международного Каннского фестиваля креативности. Марк Татсел, креативный директор Leo Burnett Worldwide составил список работ, «воплощающих прогрессивное мышление и креатив на разных каналах и с разных регионов». «Глубина и широта инновационного мышления в этом году поражает», — отметил Марк. «Это работы, которые опираются на конвергентность медиа, технологию, самовыражение и креативность, чтобы представить удивительные идеи для брендов, обладающие преобразующей силой».  

Анна Коросташовец
Редактор сайта MMR.ua и рубрики «горячих» новостей.

Трансляция Каннских львов

Отныне редакция MMR транслирует все значимые для украинского рынка креатива фестивали и церемонии награждений. Время сейчас непростое, а потому неудивительно, что на награждении Golden Hammer на прошлой неделе не оказалось ни одного украинского агентства, хотя наши ребята взяли там немало призов

Мы планируем исправить ситуацию и предложить украинскому рекламщику полноценную трансляцию всего, что представляет собой интерес на Каннских Львах 2015. Если вы или ваши коллеги собираетесь на конференцию, напишите нам — вместе мы сможем сделать этот праздник не только «там», но и «тут». Тем временем, возвращаемся к предсказаниям Leo Burnett. На кого из перечисленных проектов ставите вы?

«The Game Before the Game». R/GA, London and Los Angeles

Музыкальная компания создала лучший ролик для ЧМ-2014. Стильное 5-минутное видео знакомит с ритуалами Неймара, Супреса и других футболистов перед игрой. В ролике звучит песня «Jungle» Jamie N Commons & The X Ambassadors.

«805 Million Names» Forsman & Bodenfors, Stockholm, Sweden

14-го февраля капитан «Пари Сен-Жермен» Златан Ибрагимович забил гол и снял свою футболку, продемонстрировав серию временных тату. На теле футболиста были нанесены имена 50 из 805 миллионов людей, страдающих от голода.

«100» / F/Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo, Brazil

В честь 100-летия выхода первого массового малоформатного аппарата бренд выпустил видео, показав 35 известных фотографий за 2 минуты, использовав игру актеров.

«Experience the Power of a Bookbook» BBH Asia Paci­fic, Singapore

Бренд прорекламировал новый печатный каталог, представив его в роли технологической новинки с безграничным запасом батареи, с мгновенной загрузкой страниц и гибким интерфейсом.

«#LikeAGirl» Leo Burnett, Toronto, Chicago and London

Любимая работа жюри рекламных фестивалей призывает ранее обидную фразу «Как девочка» переосмыслить и считать выражением силы.

«I Will What I Want: Gisele Bündchen» Droga5, New York

Бренд запустил свою крупнейшую кампанию для женщин с Жизель Бюндхен. Бразильская супермодель демонстрирует свою силу на фоне постоянной критики, которая льется из социальных сетей.

«Nazis Against Nazis: Germany’s Most Involuntary Charity Walk» GGH Lowe and Grabarz & Partner, Hamburg, Germany

Участники кампании Rechts gegen Rechts («Правые против правых») решили превратить неонацистскую акцию в благотворительную. EXIT-Germany совместно с муниципалитетом оформили антифашистскими лозунгами улицы города, по которым прошли участники неонацистской демонстрации.

«Monty The Penguin» Adam&EveDDB, London

Британский ритейлер выпустил трогательную рождественскую историю, в которой рассказал о дружбе мальчика и пингвина. Кампания включала не только прекрасный ТВ-ролик, но и связывала ритейл, музыку и технологии.

«Clever Buoy» M&C Saatchi, Sydney, Australia

Optus, Google и Shark Attack Mitigation Systems разработали прототип для буйка, который определял появление акул и предупреждал спасателей в режиме реального времени. 

«Too Insulting», «Too Distressing», «Too Informative» Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates

Дубайский телеком-оператор Du выпустил ролики в поддержку своей популярной акции (два билета в кино по цене одного), которые юмористически намекали, что некоторые фильмы «слишком оскорбительны» для одиночного просмотра.

«I Won’t Let You Down» Mori Inc., Tokyo

Участники американской рок-группы OK Go сняли видео для песни «I Won’t Let You Down», постоянно находясь на одноколесных велосипедах Honda UNI-CUB. Прекрасное видео и замечательная интеграция с брендом.

«The Other Side» Wieden + Kennedy, London

Honda создала интерактивную YouTube кампанию, рассказав одну историю с противоположным смыслом. Бренд представил два видео с одним героем, которые можно было переключать с помощью кнопки R.

«The Dancing Traf­fic Light» BBDO, Berlin, Germany

Бренд запустил танцующих человечков на светофорах, чтобы пешеходам было нескучно пережидать красный свет, оставаясь в безопасности на тротуаре.

«Hammerhead» R/GA, New York

Инноваторы из R/GA создали гаджет для велосипедистов, синхронизированный с приложением, указывающий самые популярные и безопасные маршруты для велопоездок.

«The Safety Truck» Leo Burnett, Buenos Aires, Argentina

Бренд разработал технологию для грузовиков для повышения безопасности на дорогах. С помощью беспроводной камеры и мониторов на кузовах грузовиков Samsung улучшал обзор дороги для следующих за ними автомобилей.

«Unskippable: Family/Elevator/High Five» The Martin Agency, Richmond, Va.

Geico выпустил серию preroll-роликов, в которых призывает использовать кнопку «пропусти рекламу», но зрителям достаются самые интересные кадры, если они решили не переключаться.

«House of Mamba» AKQA, Shanghai and London

Для запуска кампании «Nike Rise» в Китае AKQA создала самую высокотехнологическую баскетбольную площадку. 30 отобранных в рамках программы участников тренировались игре при помощи реагирующей на движения визуализации.

«Made Of Black» AMV BBDO, London

Guinness провокационно связал цвет пива с неутомимым духом молодых африканцев. В 2-минутном видео звучит трек Канье Уэста «Black Skinhead».

«Made In New York» TBWA\Chiat\Day, Los Angeles

Бренд выпустил черно-белый ролик в честь ухода из спорта легенды «Нью-Йорк Янкиз» Дерека Джетера. Gatorade проследил за его путем из Бронкса к стадиону команды.

«Unity» Sid Lee, Paris

В этой кампании геймеры получили возможности стать героями и кастомизировать персонажей Assassin’s Creed. Около 1,400 из них затем были показаны в эмоциональном, созданном с помощью компьютерной графики, ролике от американского режиссера Джозефа Косински. 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео