Ивенторы надеются на осень

На украинском рынке BTL после провального первого квартала и относительно стабильного второго наметилась устойчивая тенденция к росту. Некоторые сегменты, как trade promotion, к примеру, покажут по результатам года неплохой рост (ориентировочно около 25%), пишет газета "Экономические известия".

Клиенты стали считать каждую копейку, выделяя свои рекламные и маркетинговые бюджеты только на те каналы коммуникации, эффективность которых может быть относительно точно измерена. Экспериментировать же с различными new media, показывать свою инновационность, точно не зная, будет ли от вложенных средств хоть какая-то отдача, решаются гораздо меньше компаний, чем еще годом ранее. Если не считать различных альтернативных способов коммуникации, как ambient media, product placement, немедийное спонсорство, объем которых, по оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), снизится по результатам года на 70% (с 1,4 млрд. грн. в прошлом году до 420 млн. грн. в этом), то больше всех от кризиса сожмется рынок событийного (ивентового) маркетинга. Согласно данным августовского прогноза ВРК, объем отечественного рынка event-маркетинга сократится в 2009 г. на 50% и составит около 150 млн. грн.

Сами ивенторы отмечают, что их рынок по объемам чуть больше, чем считает коалиция, так как нужно еще учесть объемы и заказы частных лиц небольшим «квартирным» агентствам, которые касаются не задач компаний по продвижению или организации тех же корпоративов и тимбилдингов, а сугубо личных мероприятий, таких как дни рождения, свадьбы и т.п. «Люди, которые работают на фрилансе, насколько я знаю, как работали, так и работают. Постоянный поток заказов у них есть, потому что дни рождения компаний и корпоративы все же проводятся. Другое дело, что количество денег уменьшилось»,— отмечает генеральный директор агентства New Point Marketing Ирина Касьянова.

Маркетинг-директор агентства C141 Светлана Лобко также считает, что в гривне рынок покажет не столь значительное падение, как прогнозирует ВРК. «Возможно, что-то в этих оценках просто не учли, либо учли некорректно. Потому что бюджеты на рекламу есть, и они формируются исходя из цен на данные услуги. В чем-то цены даже выросли. К примеру, если делать ивент в ресторане человек на 150-200 и больше, то стоимость этого мероприятия в долларах будет где-то такой же, как и в прошлом году, так как меню ресторанов подорожали. Мероприятий, конечно, проводится меньше, но 50% падения в гривне — это слишком пессимистичный прогноз»,— говорит госпожа Лобко.

Политики, конечно, будут работать с электоратом не только через медиаканалы. Последняя череда выборов различного уровня показала, что большой популярностью пользуются концерты, фестивали и мероприятия с социальным подтекстом для поддержки той или иной силы. Впрочем, как отмечают на рынке, работать с политиками всегда сложнее, чем с обычным коммерческим клиентом. «Проект может чуть ли не месяц лежать на рассмотрении, потом за два дня они получают финансы и говорят, что через полчаса должно быть все напечатано»,— рассказывает генеральный директор агентства BMC Promo Сергей Черный. Хотя, по словам эксперта, трудности работы несколько компенсирует маржа агентства, которая обычно чуть выше, чем при обычных заказах.

Однако осенью ивенторы рассчитывают не только на дополнительные заработки от политиков, но и на активизацию коммерческих заказов. «Бренды сейчас стали более активны в плане работы со своим потребителем. Соответственно, различные роуд-шоу на осенний период, парады и фестивали, я думаю, тоже будут интересны. Хотя лето показало, что не все фестивали с платным входом популярны. Поэтому будут интересны те мероприятия, которые клиент полностью бюджетирует. А кроме того, уже сейчас начали идти заказы по поддержке проведения в Польше и Украине чемпионата Европы по футболу в 2012 г.»,— отмечает Светлана Лобко.