eMarketer: США обгонят Японию по расходам на мобильную рекламу в 2012 году
Американские бренды значительно увеличивают расходы на мобильную рекламу, выводя американский рынок впервые в этом году на первое место, такие выводы нового исследования eMarketer.
До этого года Япония оставалась крупнейшим рынком мобильной рекламы, согласно прогнозам расходы на мобильную рекламу в Японии увеличились на 27.2% до $1.74 миллиарда в 2012, по сравнению с ростом в 35.4% в 2011. Тем не менее, ожидается, что рекламные расходы в США вырастут на 96.6% в этом году, достигнув $2.29 миллиарда.
Рост на американском рынке влияет на увеличение расходов на мобильную рекламу в мире, eMarketer прогнозирует, что расход на мобильную рекламу достигнет $6.43 миллиардов в этом году.
Существует несколько факторов, благодаря которым рынок мобильной рекламы растет так быстро в США, включая и растущее проникновение смартфонов. Кроме того, в стране сосредоточены крупные рекламодатели, многие из которых уже пришли в диджитал с крупными бюджетами. Еще одним фактором являются консолидации — Google приобрел AdMob, Apple — Quattro.
Причина, почему рынок в Японии растет более медленными темпами, кроется в том, что он более зрелый. Тем не менее, Азиатско-Тихоокеанский регион все еще занимает сильные позиции в мобильной рекламе, в частности Южная Корея и Япония.
По прогнозам eMarketer расходы на мобильную рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе превысит $2.56 миллиардов в 2012, в то время как рекламные расходы в Западной и Восточной Европе достигнут $1.3 миллиарда и $121.1 миллиона соответственно.
Другие рынки, такие как Британия и Китай тоже очень быстро растут. Тем не менее, хотя рекламные расходы растут, канал все еще занимает небольшую часть рекламного пирога. Мобильная реклама занимала менее 1% всех рекламных расходов в мире в прошлом году.