Движение к цифровой эре и устранение цифрового неравенства — итоги года под знаком «4G»
26 Дек 2018, 11:36

Движение к цифровой эре и устранение цифрового неравенства — итоги года под знаком «4G»

Маркетинг-директор «Киевстара» Павел Даниман подводит итоги-2018 и предсказывает тренды индустрии в следующем году

Эстафету новогодней рубрики «итоги года» перенимает маркетинг-директор «Киевстара» Павел Даниман. Он рассказывает, какие тренды, предсказываемые ранее, сбылись и не сбылись в Украине, а также о том, что определит индустрию в следующем году. Ранее руководитель программ коммуникации и развития ЮНИСЕФ в Украине и спикер PR-марафона #7 Анна Суходольская подвела итог года одним словом, а также рассказала, как изменились социальные коммуникации и какими они будут в следующем году.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Слово или фраза-итог 2018 года. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Не стоять на месте, постоянно развиваться. 

Три личности, с которыми познакомились в 2018 году, и которые вас вдохновили + три человека, с которыми хотели бы встретиться в 2019 году.  

Мне не свойственно выбирать каких-то определенных личностей для себя в качестве ролевых моделей. В силу своей работы я встречаю в течение дня много абсолютно разных людей. Вот те, кто действительно не стоит на месте (вспоминая мою «фразу года»), и вдохновляли не только меня: 

1) Урсула Бернс, Глава Наблюдательного Совета и CEO Veon. Я в «Киевстар» уже почти 15 лет. И каждый раз, когда задаюсь вопросом «не долго ли я работаю в одной компании?», вспоминаю об Урсуле, которая проработала в Xerox более 30 лет! Она очень интересная личность. Работала в офисе Обамы и сейчас в составе директоров нескольких крупнейших компаний. 

2) Дима Сидоренко, Atlas Weekend. Его команда поражает тем, что ребята постоянно двигаются с бешеной скоростью – пусть и не всегда напрямик в правильном направлении 🙂 Но они пробуют, не боятся ошибок, и это приносит свои плоды – из года в год они показывают все лучшие результаты и их фестиваль, безусловно, знаковое событие в музыкальной жизни страны. 

3) Сергей Фурса. Я его знаю много лет, но в этом году он для меня открылся как новая медийная личность, человек, который обучает финансовой грамотности и умеет объяснять простым языком сложные вещи. 

А в следующем году я бы хотел познакомиться с теми, кто станет новыми звездами для нашей страны, – смогут показать что-то яркое и создать прорывные инновационные вещи.

Слово или фраза-итог 2018 года: Не стоять на месте, постоянно развиваться.

Павел Даниман
СМО «Киевстар»


Какой тренд из предсказываемых ранее «сбылся» в Украине? 

Украина активно движется к цифровой эре. 

Мы запустили 4G. Без ложного пафоса скажу, что это действительно большой прорыв не только для телеком-индустрии, но и для страны в целом. Это был сложный и многоэтапный проект, который потребовал от всех нас многих усилий. 

4G – это толчок для устранения цифрового неравенства между крупными городами и маленькими населенными пунктами. Это возможность развивать новые направления и технологии. Например, буквально на днях мы запустили Mobile ID – инструмент для мобильной цифровой идентификации и электронной подписи. А значит, многие государственные процедуры можно упростить и ускорить, ведь теперь не потребуется стоять в очередях, сэкономить время и перевести подписание документов в электронный формат. 

А какой не «сбылся» и почему? 

Глобальные корпорации задавят локальный бизнес. Например, несмотря на приход международных служб такси, мелкие операторы, которые работают в отдельных городах, не исчезли, продолжают развиваться и даже делают свои мобильные приложения. То же можно сказать и про стартапы, их количество растет и крупные компании готовы вкладывать в их развитие, а не бороться с ними.

4G – это толчок для устранения цифрового неравенства между крупными городами и маленькими населенными пунктами. Это возможность развивать новые направления и технологии.

Павел Даниман
СМО «Киевстар»

Как изменился потребитель: можете отметить три кардинальных изменения? 

Ключевое – это то, что потребитель перестал слепо покупать и пользоваться вещами. Он начал задавать вопросы: зачем мне это? где я могу найти такую же вещь дешевле? как это работает?
Опять же, этому способствовало проникновение мобильного интернета – теперь в любое время в любой точке потребитель может получить интересующую его информацию. 

Что определит индустрию в 2019 году? Топ-3 главных тренда. 

Развитие конвергентных услуг. 

Диджитализация клиентского опыта. 

Вовлечение клиента в тестирование и запуск новых услуг и продуктов. 

Операторы продолжат запускать свои мобильные приложения, которые будут предлагать новые возможности и услуги для клиентов. А это новый качественный опыт по заказу и потреблению услуг, видео и музыкальных сервисов. Каждый оператор все больше будет предлагать собственную инфраструктуру, нацеленную на развитие потребления даты. И 4G как раз-таки способствует тому, что пользователи могли делать все на ходу.

Ключевое – это то, что потребитель перестал слепо покупать и пользоваться вещами. Он начал задавать вопросы: зачем мне это? где я могу найти такую же вещь дешевле? как это работает?

Павел Даниман
СМО «Киевстар»

Если бы составляли новогоднее меню из инновационных новинок 2019 года – что бы попало на ваш стол?  

Дополненная реальность все больше будет внедряться в нашу жизнь и помогать развивать клиентский опыт, вне зависимости от индустрии. 

Лайв-стримы и трансляции. С развитием мобильного интернета у людей появилось больше возможностей для того, чтобы показывать миру свою жизнь и все, что их окружает здесь и сейчас. Теперь абсолютно нормально стримить, а не записывать видео, чтобы потом выложить, когда будет Wi-Fi. 

Умный дом, роботы, которые помогают нам в быту, — все это будет становиться более массовым и доступным для потребителя.

Расскажите друзьям про новость