Бренд поддержал проект It Gets Better Project, оказывающий помощь меньшинствам. Разноцветные чипсы доступны только в онлайне, если пользователь пожертвует $10 на сайте проекта. Все средства будут отчислены некоммерческой организации Gets Better Project, которая оказывает коммуникационную поддержку ЛГБТ-группам во всем мире. Недавно режиссер продакшн-компании Tiny Giant Марк Никельсбург выпустил фейковый ролик для карандаша Tide to Go, в котором высмеял противников гей-браков.
