Брендированный контент — это искусство, которое должно приносить деньги его создателям. Это история, которую мы рассказываем своему потребителю.
Наш рынок растет очень быстро: за три года он увеличился в три раза и будет расти на 20% ежегодно.
Тренды бренд-контента:
1. Масштабные события как платформа кросс-медийного сторителлинга.
2. Локальные лидеры мнений как канал коммуникации.
3. Сериалы как новая возможность.
Тренд сторителлинга вызван психологическими причинами. Когда бренд рассказывает вам историю, вы не думаете, верить ему или нет. Вы просто слушаете, и у вас возникают какие-то эмоции.
Три качества, которыми должна обладать современная реклама и бренд:
1. Эмоциональность
Эмоции должны быть вшиты не только в коммуникации бренда, но и в сам бренд.
2. Интеллект
Современные рекламисты зачастую недооценивают интеллектуальный уровень своих потребителей. Существует мнение: чтобы реклама работала, она должна быть понятна самому примитивному пользователю.
3. Надежда
Когда мы пытаемся вселить надежду на что-то большее, мы должна показать что это «большее».
Никогда не пишите «вы» с большой буквы. Найдите стиль общения где-то по центру, чтобы он подходил всем.
Исследования, фокус-группы предопределяют креатив. Нужно понять, чем живет аудитория, какую эмоцию она хочет.
Исследования помогают создавать контент. Точность выстрела снайпера, без погрешности на ветер.
Каждый наш месседж и аргумент мы можем сделать убедительными с помощью цифр. Любая цифра начинает новую жизнь, если дать ей эмоцию или сравнить с чем-то. Визуализированная цифра будет и эмоциональной, и убедительной.
Спецпроекты = бренд-контент.
Бренд-контент может быть разным: от игры до путешествия в другой город всей командой.
Роль медиаплощадки — знать свою аудиторию: что ей нужно и не нужно, как к ней обращаться. Это нужно для того, чтобы рекламное сообщение, которое мы транслируем своей аудитории, не навредило другим.
Работа медиа заключается в том, чтобы создавать ценность не только для себя, но и для аудитории. Это аккумулирует общество, состоящее из людей, которые будут приходить читать этот контент.
Если хотите привлечь внимание к своей ценности — обратитесь к тем людям, которые уже готовы слушать.
Воспринимайте заголовки в медиа, лайки и шейры не как цель, а как результат.
Я не верю, что украиноязычный контент читается хуже русскоязычного. Нужно просто больше пахать, чтобы его продвинуть. Если не заходит в простой статье, запустите какой-то спецпроект. Нужно быть изобретательными.
Не метриками єдиними. KPI важливі, безперечно, проте не менш важливо говорити про те, яким чином медіа і партнер впливають на суспільство.
Краще декілька цікавих історій, ніж гори інформаційного трешу.
Потрібно працювати не з позиції «замовник-підрядник», а «партнер-партнер». Тільки так можна створити більше історій з доданою вартістю.
Давайте думати не просто про контент, а й про людей у контенті.
Печатные медиа переходят в формат премиального контента, приобретает смысл какого-то альманаха. В то время, как в диджитале нужно генерировать контент очень быстро, опережая своих конкурентов.
Современные пути решения маркетинговых задач в печатных медиа: нативная реклама, custom publishing, B2B.
Журналистика — это великолепно, но когда работают копирайтеры, то картинка обретает новое качественное обличие.
Мы четко понимаем, почему ходим каждое утро на работу. Мы хотим развивать идею устойчивого развития бизнеса. Мы хотим доказать, что свободные медиа имеют право существовать.
Контент точно не моноформатен. Нет плоским подходам.
Медиабренд — это уже экосистема, а не просто «www…».
Главный совет: снимите коробку с головы.
Чтобы владеть информацией, нужно перейти из статуса подрядчика в статус партнера.
Почему мы выпускаем большое количество бесплатных бесконтактных карт с Pay Pass? Как только клиент первый раз делает транзакцию в метро и пользуется транспортом, он прекращает снимать деньги с банкомата и начинает тратить деньги в магазинах через карточку.
Смартфоны превратились в окно в мир, поэтому наш маркетинг и наши продукты основаны на том, чтобы присутствовать в смартфонах.
Несколько причин, по которым бренды должны любить кино:
Герой кино — это зритель. Нам интересны истории только про самих себя. Значит, у бренда есть шанс убедительным.
Кино — это «игра в долгую». Когда прокат заканчивается, жизнь кино продолжается: телевидение, VOD-сервисы, книги, etc.
Киногерои, особенно герои мультфильмов, выходят за рамки экранов и живут свой самостоятельной жизнью в виде игрушек, упаковок товаров, одежды.
Кино — это часть культурной жизни страны, человечества, вселенной. Быть рядом с кино для бренда — это войти в историю.
Брендированный контент в самом совершенном его проявлении.
Правильный подход к идеям из-за угла, а не в лоб.
Хороши те проекты, которые работают с мозгом и сердцем покупателей.
Следующая важная вещь — это каналы. И если вы хотите получить огромную аудиторию, вам нужно быть везде.
Люди устали от цифр, ищут легких путей. Выслушать историю легче, чем читать и думать.
Хороший бренд укладывается в три предложения. Проект должен состоять из маленьких историй.
Если вы любите свой бренд — любите свою аудиторию.
Что особенного дает VR? Иммерсивность, интрига, информативность.
Иммерсивность — эффект погружения. Три составляющие иммерсивности: общество мечты, сторителлинг, продажа эмоции. Как использовать: рекламные истории о продукте, истории о бренде, музыкальные клипы.
