У «Фокстрот» новый реформатор-непоседа
10 Окт 2017, 09:58

У «Фокстрот» новый реформатор-непоседа

Сделает ли Алексей Филановский то же, что смог сделать с водкой, туалетной бумагой, семечками и маркетплейсом?

Автор материала

Экс-директор по маркетингу холдинга Evo (Prom.ua), «Лидер-снек», «Глобал АВС», «Олимп» и победитель X-Ray Marketing Awards — 2012 в номинации «Открытие года (профессионал)» продолжил свой карьерный путь в роли СМО «Фокстрота». Чем прельстила торговая сеть, когда ждать ритейл-революцию и что нужно предложить, чтобы нанять самого Филановского в блиц-ответах для MMR.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Рынок серый. Зачем тебе после прогрессивного, возвращаться в то, что нужно очень сильно ревитализировать? Ведь тебя и твоих реформ тут не ждут с распростертыми объятиями

За свою карьеру я успел поработать на рынках разного уровня серости, и думаю, что ритейл — один из самых белых. Что касается прогрессивности, то сегодня именно стык онлайн и офлайн ритейла в мире дает наилучшие результаты, и в «Фокстроте» есть все возможности для построения самого современного продукта. Обычно, компании приглашая меня на работу, ожидают перемен к лучшему. «Фокстрот» не исключение.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Моя жизненная философия — не жалеть о том, что было сделано 

Алексей Филановский
Сооснователь агентства Filberry, экс-руководитель отдела маркетинга сети «Фокстрот», экс-маркетинг-директор prom.ua, группы компаний EVO

В каком состоянии тебе передали дела и что оставил в наследство предшественник?

Дела в хорошем состоянии. Все идет, как нельзя лучше. Искренне благодарен Наталье Средней за возможность получить в управление хорошую команду.

Чем тебя прельстил Фокстрот? И чего ждать Наталье Кошевой (маркетинг-директор Comfy — Ред.) и Владиславу Чечеткину (совладелец и основатель интернет-магазина Rozetka.ua — Ред.)?

Лисой. Размерами. Желанием перемен.
Ждать динамики, наверное.

Когда уже выше MD? Нет амбиций?

Нет предложений. Появятся — буду рассматривать.

Можешь дать конкретику по KPI? Опять на 3 года?

Нет конкретики. Компания рассчитывает расти быстрее, но нет цифр лично для меня. Результатов от меня ожидют наравне с другими ТОПами. «Фокстрот» должен измениться, заметно увеличить свою долю и товарооборот, стать максимально современной и актуальной компанией. Соответственно, исчислимыми критериями будут финансовые и бизнес-показатели, а неисчислимыми — внутренняя и внешняя оценка себя. 

А про три года — будет видно. Рано об этом говорить. 

Ты предложение получил от собственника или генерального директора?

Я общался и с генеральным, и с акционерами. 

Что нужно предложить, чтоб нанять самого Филановского?

Все просто — нужно хотеть изменений и иметь готовность к этим изменениям.

Ждать ли революции в маркетинге «Фокстрота» под твоим началом и когда?

Только эволюции. Можно было догадаться по «Биглю» и EVO.

Что заставит тебя не жалеть о таком решении, по каким признакам ты это поймешь?

Я уже это понимаю. Моя жизненная философия — не жалеть о том, что было сделано. Я принял решение, и уже считают его оправданным.

10 Окт 2017, 09:58
Расскажите друзьям про новость