После небольшого перерыва возвращаемся к вам с рубрикой #BestofMMR недели. В этой рубрике мы напоминаем вам топ-2 самых читаемых лонгрида недели, исходя из статистики, и топ-2 лучших лонгрида, по мнению редакции. В эту подборку попали 10 книг для маркетологов, по версии Google; интервью с новым маркетинг-директором «МакДональдз Украина»; интервью с украинским дизайнером, который работает в американском IT-стартапе; и блиц о коммуникациях НГО спикерок Форума SHKALA.

Предыдущий выпуск #BestofMMR недели читайте по ссылке.

Топ-2 самых читаемых лонгрида недели:

Что почитать: 10 самых влиятельных книг для маркетологов, по версии Google


В Google изучили 20 подборок «лучших книг по маркетингу», опубликованных различными изданиями, компаниями и образовательными платформами. Затем посчитали, сколько раз встретилась каждая рекомендуемая книга, и составили список из десяти самых популярных. Делимся подборкой самых популярных книг для специалистов по маркетингу.


Эхо желаний потребителя: о маркетинге «МакДональдз Украина» в интервью с новым CMO


«С одной стороны, мы уходим в диджитал и ускорение всех процессов, а с другой – у нас появились эксперты гостеприимства, которые готовы в любой момент предугадать запрос клиента в ресторане и помочь ему»

«"МакДональдз" уже купил искусственный интеллект от Dynamic Yield, который будет предугадывать заказ клиента в зависимости от погодных условий, пробок в городе, последних новостей и других факторов»

В апреле Ольгу Васильеву назначили новым директором по маркетингу «МакДональдз Украина». В интервью MMR Ольга рассказала о своем назначении, первоочередных целях на новой должности, диджитализации процессов, инициативах в рамках стратегии по решению глобальных изменений климата и дала ответ на вопрос, стоит ли ожидать маркетинговой революции от «МакДональдз Украина» в ближайшее время. 


Топ-2 лонгрида недели, по мнению редакции:

Дизайн по-американски: опыт украинского специалиста в IT-стартапе из Сан-Франциско


«Украинскому дизайнеру, однозначно, необходимо прокачивать не только свои профессиональные способности, но и софт скиллы: умение работать в команде, адекватно воспринимать критику и аккуратно давать фидбеки. На самом деле, у нас в Украине много талантливых специалистов, но не все умеют себя ценить»

«Я провожу довольно много времени, изучая портфолио и кейсы многих студий и агентств, чтобы идти в ногу с последними трендами и тенденциями в дизайне. Советую не фокусироваться только на своем направлении, а изучать и следить за тенденциями из разных направлений дизайна. Например, интересоваться не только графикой, а уделять внимание промышленному дизайну, интересоваться интерьерным дизайном... Никогда не знаешь, над каким проектом и из какой сферы ты будешь работать завтра — иногда можно найти вдохновение или решение какой-то проблемы там, где совсем не ожидал» 

Роман Виноградный, Head of Design в Censia, рассказал MMR об опыте работы в крупных рекламных и дизайн-агентствах в Украине, особенностях работы в американских компаниях, любимых креативных работах и престижных международных наградах в сфере дизайна. Также Роман ответил на вопрос, кому нужна стажировка в американской компании, и дал советы начинающим дизайнерам. 


Толерантність в абсолюті, безсистемність і креативний спосіб залякати людину


«Неможливо подобатися всім: якщо ти захищаєш права ЛГБТ, то зачепиш віруючих, якщо рятуєш ведмедів, точно почуєш, що у цей час десь помирають діти. Це не означає, що треба свідомо когось ображати, йдеться про те, що раз уже зайняв позицію, то відстоюй її у кожному тексті», — копірайтерка, незалежна креативна консультантка Оксана Гончар. 

«Искать человеческие инсайты. Человек должен поверить в сообщение и узнать в коммуникации свою проблему», — New Business Creative Group Head TABASCO Татьяна Белозорова.

«Громадський сектор повинен подумати про дві речі ще до того, як він вимовить слово на букву «к»: 1) дослідження того, на якому етапі в інфополі їхня тема і яка обізнаність та мотиви аудиторії; 2) як вимірюватиметься результат впливу комунікаційних активностей, а не процесу реалізації. А часто про це не думають», — директорка агенції громадських комунікацій E`COMM Світлана Кісільова. 

Бліц про комунікації НГО та тизер доповідей спікерок Форуму SHKALA Оксани Гончар, Тетяни Білозорової та Світлани Кісільової.