Шум вокруг этого формата возник еще в январе 2017 года, когда YouTube решил совместно с некоторыми рекламными агентствами (среди них Droga5, Mother, Leo Burnett, BBDO and TBWA) продвигать формат 6-секундного видео во время кинофестиваля Sundance. Затем инициативу YouTube поддержала компания Fox Networks Group. И в конце прошлого месяца Facebook заявил, что тоже будет работать над своей 6-секундной рекламой.
Теперь бренды и агентства начинают излагать свои мотивы для использования нового формата видеорекламы. В частности, компания Michelin уже тестирует 6-секундные видеоролики на YouTube, видеоплатформе, принадлежащей компании Google, которая называет их объявлениями-заставками.
«Формат позволяет нам продолжать поиски, чтобы достичь более молодую аудиторию», — говорит Кэндес Клак, директор по потребительскому опыту Michelin North America. Она предполагает, что такие видеоролики могут стать идеальными для достижения миллениалов и потребителей поколения Z с меньшей концентрацией внимания. «Что уникально в этом формате, так это то, как вы его распространяете. Вы должны думать об этих 6-секундных видео последовательно».
TBWA Worldwide является ведущим креативным агентством, которое создает 6-секундную видеорекламу для своих брендов. «Она заставляет вас быть более сосредоточенными», — комментирует Теодор Архио, глобальный директор креатива и контента в агентстве, которое стало партнером в ранее упомянутой инициативе YouTube.
Еще один единомышленник YouTube, креативщик из агентства Mother New York Мод Дейч стала автором 6-секундного ролика под названием The High Diver. С тех пор она перешла в творческий отдел Instagram.
«Вы действительно можете достичь уровня остроты и связи с человеком, которой вы не сможете достичь даже с помощью 15-секундного ролика», — объясняет Дейч. «Это из-за того, что вы должны понимать ваш предмет, носитель, инструменты продакшена более глубоко, чтобы эффективно использовать их на протяжении шести секунд. Я думаю, что это один из самых важных форматов видеорекламы — если не самый важный — и мы увидим больше таких видеороликов».
Недавнее исследование Google показало, что 9 из 10 объявлений-заставок вызвали отклик, в то время как 61% подняли узнаваемость бренда. Джейк Маланоски, директор по закупкам продуктов питания в сервисе Green Chef, отметил положительные результаты тестирования более коротких видеороликов в рекламных сетях, работая с платформой для создания видеорекламы Steelhouse.
«Мы, как правило, используем 7-секундные ролики», — говорит Маланоски. «Если мы впервые пытаемся связаться с кем-то, короткие видео работают лучше. Если мы делаем ретаргетинг, можем использовать 15- или 30-секундные видео. Часть теории такова, что если о вас никто не слышал, они не собираются уделять вам время».
«Формат коротких видеороликов будет играть важную роль», — добавил Марк Дуглас, основатель и СЕО Steelhouse. «Шесть секунд — это довольно приличная канва, с которой можно играть».
Интересно, что движение к формату коротких видео не совсем ново. В сентябре 2013 года Dunkin’ Donuts использовали 6-секундный видеоролик, созданный в приложении Vine, для анонса Monday Night Football на телеканале ESPN.
