Пандемия коронавируса заставила маркетологов переосмыслить и полностью переработать свои маркетинговые стратегии. Ситуация также изменила привычки и поведение потребителей, что прямо сказалось на изменении стратегий маркетинга и формировании новых трендов. Каких именно? Давайте посмотрим.
Итак, к чему же привела нас пандемия?
- Существенный рост популярности видеоконтента и таких платформ, как TikTok и Twitch — стриминг стал новой «горячей фишкой» как в проведении тренировок, обучения, деловых конференций и выступлений, духовных собраний и т.д., так и просто развлекательных видео;
- Более оперативное формирование онлайн-коммьюнитиз — по интересам, блогерам — чем когда-либо ранее;
- Популярность комаркетинга — любого рода шеринг подписчиков, от аккаунта к аккаунту. Гораздо эффективнее сделать коллаборацию с кем-либо, нежели планомерно взращивать базу в своём аккаунте. Да и коллективный интеллект всегда давал лучшие результаты, чем чей-то обособленный;
- YouTube по-прежнему является наиболее монетизируемой площадкой, и по-прежнему серьезно востребованной. Можно выделить 5 основных форматов видео: In-Stream, Video Discovery, Bumper Ads, Masthead и серийный показ. Каждый решает определённую задачу в зависимости от целей рекламной кампании.
Самый доступный вид контента
Тренд на видеоконтент к тому же и безбановый (ban-proof): наиболее эффективно коммуницирует информацию её конечным потребителям, а также даёт возможность обходить блокировки в рекламе тех продуктов, к продвижению которых предъявляются более жёсткие требования: инвестиционные продукты, цифровые валюты и всё, что с ними связано; алкоголь и табачная продукция (пусть даже электронные), контрацепция и т.д.
Видео даёт возможность ведения эффективного контент-маркетинга (наиболее информативного его вида), а также снимает необходимость предоставлять словесное описание к креативу, в котором неизбежно встретились бы потенциально неразрешенные термины. Через видео можно дать намёк достаточно доходчиво. Чего не сделать через баннер или текст. Это — как яркий пример широких возможностей рекламы на YouTube, Twitch, TikTok.
И, само собой, помимо продвижения таких вот вызывающих продуктов, в продвижении «стандартных» непроблемных продуктов и услуг маркетологи куда больше оптимизируют имеющиеся навыки и ресурсы.
Качественный контент VS [просто] вирусный / хайповый
Достоверной информацией считается та, которая подтверждена как минимум тремя невзаимосвязанными ресурсами, — правило телеведущего.
Ввиду того, что за последние месяцы образовалось крайне много бесплатного качественного контента, на его основе мы можем проводить анализ:
- Того, какой видеоконтент лучше всего работает и как наиболее эффективно его преподнести;
- Психологии потребления контента;
- Следовательно, улучшить процесс онлайн-образования;
- Выводить более точные выводы анализа рекламных кампаний;
- В целом с куда более серьезным объемом данных у нас появились куда более серьезные возможности их анализа.
Что же будет с остальными видами диджитал-рекламы?
Они никуда не денутся — так или иначе остаётся потребность приводить новых пользователей с других каналов на видео-площадки. Да, возросло число ботов и фейковых аккаунтов, что делает результаты таргетированной рекламы менее резонансными, но также появились новые методы обхода ботов (нейросети, написание собственных ботов и парсеров, сторонние парсинговые сервисы).
Новое развитие диджитал-маркетинга
Подытоживая, мир диджитал-маркетинга так же пошатнулся в связи с COVID, но пошатнулся не в смысле краха, а в смысле стресс-тестинга: прежние методы продвижения были вынуждены пройти тест на пригодность в свете оперативно появляющихся; остались те, что приносят максимальный результат. Быстро.
Кавер: Unsplash