Дэвид Финчер снял несколько новых черно-белых роликов для Gap. Видео дополняет , которую ритейлер запустил ранее в середине августа под тэглайном «Dress Normal» (одеваться нормально). Как отметил СМО Gap тэглайн кампании должен был стать мягкой провокацией и установить контакт с поколением Y.
Ролики Финчера носят элемент загадочности и скорее создают атмосферу, чем рассказывают историю. Это как прыжок в середину историю, пропуская начало и оставляя ее без конца.
