В ноябре «Хюндай Мотор Украина» в рамках национальной информационной кампании H-Road организовала дорожный эксперимент «Smart переход», цель которого – предостеречь пешеходов от нежелательного поведения на дороге. «Голосом» интерактивного перехода стал известный украинский телеведущий Анатолий Анатолич, который в течение дня в час пик привлекал внимание пешеходов со смартфонами в руках и просил их спрятать гаджеты в карман, и тем самым не нарушать ПДД.
За несколько часов работы «умного» перехода больше сотни пешеходов обратили внимание на предупреждения. Двадцать из них спрятали смартфон и признались, что достаточно часто пользуются гаджетом, но впредь постараются этого не делать. Но большая часть прохожих легкомысленно отнеслась к предупреждениям, и ни на секунду не оторвалась от гаджетов. Эксперимент доказал, что украинцы ещё не воспринимают всерьез опасность использования смартфона при пересечении улиц. А это − весомый сигнал для органов власти, отвечающих за безопасность всех участников дорожного движения, чтобы сосредоточиться на мерах профилактики осознанного использования мобильных устройств во время движения.
«Smart переход» стал одной из инициатив образовательного проекта H-Road, цель которых − привлечь как можно большее внимание общества к проблеме использования смартфонов всеми участниками движения. В октябре в рамках проекта запущена социальная реклама с ключевым сообщением: «Цени жизнь, а не смартфон. Come together!», прототипом которой стала обложка альбома The Beatles «Abbey Road». Над креативным экспериментом работали NGN.agency. Отметим, информационная кампания реализуется в рамках программы корпоративной социальной ответственности компании «Хюндай Мотор Украина» и продлится с октября по декабрь 2018 года. При реализации двух предыдущих этапов кампании в 2016-2017 годах проект, кроме образовательного направления, имел благотворительную составляющую. В 2016 году средства от продажи тематических стикеров и аксессуаров H-Road были перечислены на оплату обучения детей-сирот актуальным профессиональным навыкам. В 2017 году аксессуары, реализуемые в дилерской сети «Хюндай Мотор Украина», для проекта изготовили люди с инвалидностью, а средства были перечислены национальной паралимпийской сборной для подготовки к Зимней Олимпиаде в Южной Корее.