12 декабря GET Business Festival собрал ведущих представителей украинского бизнеса, которые обсудили тренды развития в условиях военного времени, диджитализацию и инновации, партнерские программы и финансовые инструменты.
Инсайтами поделились более 100 спикеров — руководителей крупных компаний, экспертов по маркетингу, коммуникациям и цифровой трансформации, представителям финансового сектора, образовательной отрасли и Вооруженных сил.
Более 1000 участников получали знания одновременно на трех сценах в UNIT.City: «Стратегии роста», «Бизнес-кейсы» и «Маркетинговые стратегии». Таким образом каждый мог построить собственную программу обучения и прокачать бизнес по всем направлениям.
Ведущими сцены «Маркетинговые стратегии» стали: Никита Добрынин, ведущий проекта «Ближче до зірок» на телеканале ТЕТ, предприниматель и инфлюэнсер, и Ирина Прокофьева, ведущая «1+1 Марафон», специальная корреспондентка «ТСН. Тиждень».
Дарья Нагаева, Sales&Development Director Gradus Research, поделилась инсайтами исследования медиапотребления, где отметила, что сейчас развлекательный контент вернул довоенные позиции, а новости теряют первенство.
Тарас Маципура, вице-президент по маркетингу PJSC Carlsberg Ukraine, рассказал, как бренд «Львівське» адаптировал свои коммуникации для уже существующих и новых рекламных кампаний.
Ирина Метнева, основательница Vandog Agency, рассказала, в чем состоит смелость в маркетинге и рекламе и упомянула о трендах брендинга в 2024 году.
Ключевыми аспектами и креативными подходами к построению эффективных партнерских программ поделились актер и ведущий шоу «20:23» Евгений Янович, маркетолог Foundation Coffee Roasters и Co-founder Paint digital Agency Ольга Дивущак, директор по маркетингу БФК Gulliver Антон Бокий и Marketing Team Manager OLX Ukraine and CA Алена Горковенко. Модератор дискуссии — Сергей Костя, маркетинг-директор Bolt в странах Центральной, Восточной Европы и Азии.
Яна Гончаренко, директор по коммуникациям и устойчивому развитию Starlight Media, рассказала о том, как медиакомпания создает истории о ветеранах и ветеранках, а также, как новый сезон «Холостяка» заставляет говорить на темы, которые были табуированы ранее.
Как правильно общаться с военными и выражать эмпатию, сохраняя нравственные стандарты, обсудили основатель волонтерского проекта «Як ти, брате?» Антон Семенов, президент Клуба профессиональных переговорщиков и волонтер проекта «Як ти, брате?» Олег Демчик, директор по маркетингу телеканалов ICTV и ICTV2 Полина Толмачева, основательница инициативы «Як не стати овочем» Оксана Мороз, директор по управлению репутацией и КСО Kormotech Алина Смышляк-Борода и офицер ВСУ и основатель IMPROV 4.5.0 Сергей «Харизмат». Модератор дискуссии — Анастасия Гудыма, директор департамента по разнообразию, инклюзии и равным возможностям Суспільне Мовлення.
Виктор Иванченко, Head of Strategy & R&D MEGAPOLIS, рассказал об украинских и глобальных тенденциях в OOH-медиа и поделился кейсами, которые сделала рекламная компания во время войны.
Советами, как создавать креативные ролики, которые работают, поделился блогер Владислав Шевченко.
В современном мире слово имеет не меньшую силу, чем действие, особенно в диджитал-пространстве. Как создавать медиасреду, которая не только информирует, но и способствует положительным изменениям в обществе? Как совмещать ответственность с популярностью контента? Это обсудили актер и зоозащитник Алексей Суровцев, инфлюэнсер Елена Мандзюк, теле- и радиоведущий Владимир Бирюков и фотографы-документалисты Влада и Константин Либеровы. Модератором диалога выступил Владимир Завадюк, руководитель Big Brave Events 1+1 media.
Александр Рольский, СEO newage, рассказал о текущем состоянии и динамике диджитал-аудитории Украины, а также преимуществах и вызовах размещения рекламы в Telegram.
Об инициативах, направленных на помощь военным, детям-сиротам, ветеранам и людям с инвалидностью, а также о вызовах, с которыми сталкиваются эти проекты, пообщались руководитель департамента корпоративных и интегрированных коммуникаций 1+1 media Яна Ляхович, PR-директор SOCAR Energy Ukraine Елена Осипчук, основательница БФ «ТВОЯ ОПОРА» Валерия Татарчук, Head of marketing сети супермаркетов «ЭКО МАРКЕТ» Маша Пронина, CSR Communications Manager Киевстар Александра Ковтуненко и директор департамента развития и партнерств «Повернись живим» Александра Гайворонская. Модератор дискуссии — Юлия Соцкая, руководитель PR «Повернись живим».
Во время интервью на сцене директор по стратегическим коммуникациям Terwin, эксперт по репутации и устойчивому развитию Елена Зубарева и основательница QQ research Юлия Слисаренко побеседовали о том, как изменилось отношение к репутации с началом полномасштабной войны в украинском бизнесе.
Что такое эконометрическое моделирование и почему оно переживает свой ренессанс, рассказала Дарья Малихатко, Director Data Science Publicis Groupe Ukraine.
Кофаундер и креативный директор idealers Олег Свищ рассказал, почему креатив для креатива не является правильным подходом, а также поделился кейсом донат-группы Badstreet Boys.
«Если бы в начале войны государство разговаривало с людьми, как со взрослыми, а не рассказывало о «две-три недели», отношение людей к службе могло быть другим. Нужно было сразу объяснить, что это сложная война, которая не закончится быстро», — убежден пресс-офицер 3 штурмовой бригады ВСУ Александр Бородин во время диалога о том, как мы можем поддержать наших защитников и в то же время мотивировать других присоединяться к рядам ВСУ, какие инструменты маркетинга и коммуникаций помогают создавать сильный, позитивный образ украинского воина и какую роль в этом процессе играет бизнес. В дискуссии также приняли участие лейтенант и начальница информационно-коммуникативного отдела 12-й бригады «Азов» Оксана Бондаренко и Павел Юров, служба информации и коммуникации 1-й Президентской бригады НГУ «Буревий». Модератор дискуссии — Наталья Нагорная, военный корреспондент ТСН.
Организаторы, MMR, Delo.ua и Ekonomika+, благодарят партнеров мероприятия: генерального партнера — OLX; главным партнерам — ПриватБанку и «Киевстар»; генеральному информационному партнеру — 1+1 media; гостеприимным партнерам — UNIT.City и ДТЭК Академии; кофейному партнеру — Foundation Coffee Roasters; водному партнеру — «Моршинська»; вкусному партнеру — Lantmannen Axa; сладким партнерам — «КиївХлеб» и Tarta; алкогольным партнерам — Jack Daniel’s и Nemiroff; виновному партнеру — Maison Castel; партнерам трансляции — «Киевстар ТВ» и Microff.
Также организаторы выражают благодарность медиапартнерам: компаниям Megapolis, ADV.EXPERT, БФК Gulliver, InfoVision, BC Media, StarLight Media, «Освіта Дивосвіту», Hurma; телеканалам «Мы-Украина», «Мы-Украина+», ICTV 2, «Київ 24», «Эспрессо», «Апостроф»; онлайн-ресурсам УНН, «Коммерсант Украина», LIGA.net, HiTech.Expert, Burda Media Ukraine, PaySpace Magazine, «Апостроф», «Главком», «Деловая столица», UA.news, True UA, Marketer.ua, Founder, «Экономист», XSPORT, 44.ua, Postfactum, «Первый бизнесовый», CASES, Logist.FM, HR Liga, «Охорона праці», «ШоТам», Европейской Бизнес Ассоциации и Ассоциации креативных индустрий Украины.