Наружная реклама (OOH) остаётся важным медиаканалом для достижения широкой аудитории. Однако, чтобы максимально эффективно использовать наружку, важно грамотно выбирать стратегии размещения рекламных плоскостей. Ключевыми аспектами наружной рекламы являются два элемента: креатив (рекламное сообщение, изображение) и стратегия размещения (выбор и бронирование рекламных плоскостей). Креатив отвечает за визуальную привлекательность и запоминаемость, а стратегия — за максимальный охват целевой аудитории. https://www.outdoor-online.com.ua/uk/places/billboard/kiev
Можно выделить 3 стратегии размещения плоскостей по критерию распределение бюджета:
1. Предварительное бронирование
Этот метод подразумевает, что рекламные плоскости бронируются заранее — за 3-4 месяца до начала кампании.
Плюсы:
- Широкий выбор плоскостей, особенно в местах с высокой проходимостью.
- Возможность забронировать плоскости, которые идеально соответствуют целевой аудитории.
Минусы:
- Высокие цены: раннее бронирование зачастую требует значительных вложений.
- Необходимость тщательного планирования: требует заблаговременной подготовки.
Когда применять: если у Вас крупная кампания с большими ожиданиями по охвату и видимости бренда, например, вывод нового продукта на рынок или масштабная акция.
2. Стоковые продажи
Данный подход предполагает, что бронирование плоскостей происходит за 1-2 недели до старта кампании. В этот период рекламные агентства могут предложить плоскости со скидками, так как они не были проданы заранее.
Плюсы:
- Сниженные цены, что позволяет эффективно использовать рекламный бюджет.
- Возможность оперативной корректировки стратегии кампании.
Минусы:
- Риск ограниченного выбора: к моменту скидок многие популярные плоскости могут быть уже забронированы.
- Неравномерный охват: сложнее достичь сбалансированной кампании, так как плоскости могут находиться в разных локациях и не соответствовать желаемым точкам контакта с аудиторией.
Когда применять: этот метод подходит для кампаний с ограниченным бюджетом или когда сроки являются решающим фактором, например, при проведении распродаж или срочных акциях.
3. Комбинированная стратегия: сток + предварительное бронирование
Этот гибридный подход предполагает частичное бронирование ключевых плоскостей заранее, а остальные добавляются по стоковым предложениям ближе к началу кампании.
Плюсы:
- Оптимальный баланс: Вы гарантируете себе важные точки контакта, а дополнительные плоскости бронируете по более выгодным ценам.
- Гибкость: возможность корректировать бюджет и охват.
Минусы:
- Необходимость тщательного планирования, чтобы правильно распределить долю плоскостей между предварительным бронированием и стоковыми продажами.
Когда применять: эта стратегия подходит для средне- и долгосрочных кампаний, когда есть необходимость в сбалансированном охвате и при этом нужно экономить бюджет.
Как выбрать подходящую стратегию?
Ответ зависит от целей кампании и типа рекламируемого продукта.
- Для широкомасштабных рекламных кампаний, таких как вывод нового продукта, акционные кампании или ребрендинг, лучше выбрать большую интенсивность контактов с аудиторией за короткий срок. В таком случае больший охват за счёт большого числа плоскостей на короткий период может оказаться более эффективным.
- Для указательных или регионально зависимых кампаний (например, продвижение местного бизнеса или объекта недвижимости) лучше выбрать долгосрочное размещение на ключевых плоскостях, которые находятся в непосредственной близости от рекламируемого объекта.
Быстро и просто подобрать рекламные плоскости можно в системе подбора плоскостей Outdoor-Online.com.ua.