Old Spice потрясает британский рынок дезодорантов благодаря новой смелой кампании, которая помогает молодым мужчинам выделиться и «пахнуть на свой возраст».
В сотрудничестве с рэпером Chip Old Spice выходит на сцену, чтобы дать британским мужчинам независимость, которой они заслуживают, и соответствующий аромат.
Трек под названием «Big Man Ting» отражает суть взросления и перехода на собственный аромат. Используя музыку, Old Spice стремится создать бренд, который молодые люди любят, которому доверяют и ассоциируется у них с выделением из толпы.
Созданная в партнерстве с независимым креативным агентством Recipe, эта кампания знаменует важный момент для бренда – позиционирование Old Spice как британского дезодоранта для «взросления», выполненного в присущем Old Spice «умно-смешном» стиле.
В мире, где молодые мужчины часто пахнут все равно, Old Spice создал дисс-трек на обычные дезодоранты и их пользователей. В нем Chip доносит важное послание парням, которые все еще пахнут так, будто застряли в школе.
«Big Man Ting» является частью глобальной миссии Old Spice, которая состоит в том, чтобы помочь мужчинам ориентироваться в морях мужества, с ароматами парфюмерного качества и длительной свежести, которые дают уверенность быть самим собой.
Кампания включает в себя двухминутную песню с музыкальным видео, 20- и 6-секундные ролики для TikTok и YouTube, а также наружную рекламу в крупных городах Великобритании.