Женщины в спорте по-прежнему сталкиваются с ненавистью со стороны болельщиков и несправедливостью со стороны спортивных организаторов. Французская компания по возобновляемой энергетике Engie, являющаяся спонсором тенниса в Бразилии, и ее агентство Asia поставили цель изменить ситуацию, привлекая внимание к всяческим предубеждениям и необходимости демократизации возможностей как для мужчин, так и для женщин на теннисных кортах и в повседневной жизни.
Их кампания «The Weight of Inequity» построена вокруг самой тяжелой теннисной ракетки в мире, которая в 20 раз тяжелее тех, которые используются во время матчей. На ракетке написаны такие слова, как «мизогиния», «нетерпимость», «меньшая видимость» и «неравенство», касающиеся проблем, с которыми сталкиваются спортсменки в повседневной жизни.
Как традиционный спонсор тенниса в Бразилии, Engie осознает, что вызовы, с которыми сталкиваются теннисистки, выходят далеко за пределы кортов. Именно поэтому мы решили создать эту кампанию и поднять дискуссию о гендерном неравенстве в спорте. В компании мы ежедневно способствуем привлечению женщин и имеем глобальную цель — достичь гендерного паритета на руководящих должностях до 2030 года», — заявил Жиль Мараньян, директор по коммуникациям и корпоративной социальной ответственности Engie в Бразилии.
Ракетка была выставлена у входа на Кубок Билли Джин Кинг 2024 года, главное международное командное соревнование по женскому теннису, посвященное одной из самых выдающихся спортсменок всех времен, американке Билли Джин Кинг, которой сейчас 80 лет. Спортсменка начала бросать вызов гендерным стереотипам в 1950-х годах и стала одной из пионерок в борьбе за равные призы на спортивных соревнованиях. В кампании приняли участие спортсменки Беатрис Аддад, Каролина Мелигени, Лаура Пигосси, Ингрид Мартинс и Луиза Стефани — одни из самых известных имен в теннисе Бразилии.