Бренд энергетических напитков изменил свою репутацию благодаря откровенным постерам с картинами эпохи Возрождения

Бренд энергетических напитков Lucky F*ck запустил рекламную кампанию, которая демонстрирует, почему он, хоть и неохотно, но меняет свое название на более дружественное Lucky.

Кампания, созданная брендом, является первой под руководством Хамида Саифа, директора по маркетингу материнской компании Lucky Beverage Co. Саиф — бывший вице-президент по маркетингу компании Liquid Death, и новая кампания напоминает о нестандартном подходе этого бренда к маркетингу.

Четырехсерийный видеоролик, который будет доступен на странице Lucky F*ck в Instagram, называется «Search at Your Own Risk» и показывает, как люди, обиженные названием напитка, сталкиваются с непредсказуемыми последствиями, когда пытаются рассказать о нем или цензурировать его.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Lucky планирует дебютировать с другими видео в Instagram.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Lucky Energy (@luckyfckenergy)

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

По словам представителя компании, изменение названия бренда было в планах Lucky изначально, но не раньше, чем он заверил, что это может привлечь определенное внимание. Новые упаковки напоминают старые, но со словом «F*ck» (почти) заклеенным скотчем.

Название продукта — не шутка. Основатель компании Ричард Лейвер, которому в то время было 12 лет, был самым молодым из выживших в авиакатастрофе самолета Delta 191 1985 года, в котором погибли 137 человек, включая его отца. Прежде чем создать семью, Лейвер страдал депрессией. Когда его дочери Кейт поставили диагноз церебральный паралич и она нуждалась в кормлении через зонд, Лейвер основал компанию Kate Farms, которая сейчас является ведущим производителем растительных смесей для кормления через зонд.

Компания Lucky F*ck, названная в честь фразы на браслете, подаренном Лейверу его сыном, была основана в августе прошлого года и преследовала цель вывести на рынок энергетических напитков более чистые ингредиенты.

В дополнение к видео, серия диких билбордов в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Остине штата Техас покажет снимки продуктов рядом со скотчем, шедеврами эпохи Возрождения или модными фотографиями. Бренд также привлек команду креаторов контента, чтобы интегрировать Lucky F*ck в свои ленты в TikTok и Instagram.