Производитель автомобилей Hyundai Motor и ее глобальный партнер по диджитал-технологиям, агентство Jung von Matt SPREE, представили глобальную печатную, внешнюю и внутреннюю рекламную кампанию, игриво рассказывающую о самоуправляемом роботакси.
Кампания «Trained in Vegas» основывается на выборе компании Hyundai Motor Лас-Вегаса как места запуска своих роботакси IONIQ 5, а креатив кампании опирается на дикую репутацию города, чтобы подчеркнуть его технические возможности.
Идея заключается в том, что парк роботакси Hyundai Motor постоянно учится на дорожных ситуациях, с которыми они сталкиваются. Поэтому Лас-Вегас, пожалуй, самый эксцентричный город мира, является идеальным выбором для тренировки алгоритма. Поскольку заметно, как роботакси успешно передвигается по непредсказуемым улицам Вегаса, кампания шутливо утверждает: если роботакси IONIQ 5 может справиться с Вегасом, то оно готово справиться практически где угодно.
Снятая с точки зрения робота-такси, кампания демонстрирует причудливые сценарии с улиц Вегаса: от имитации Элвиса на мини-скутере до идущего по дороге инопланетянина на коньках. Каждый мотив подчеркивает, что в непредсказуемых ситуациях роботакси достаточно умное, чтобы реагировать соответственно.
Кампания использует юмористический подход в противоположность типичным коммуникациям об автономном вождении, наполненном техническими деталями.
По словам Сары Баггл, креативного директора агентства Jung von Matt SPREE, «ключевой изюминкой кампании является ее стиль коммуникации; она отвергает сложный технический язык, который может оставить людей растерянными, оторванными, даже мнительными к автономным транспортным средствам, и предлагает более близкий, реальный взгляд на технологии беспилотного вождения».
Кампания стартует в этом месяце по всему миру на внешних, печатных и диджитал носителях, начавшись с размещения на внешних носителях в Лас-Вегасе во время выставки потребительской электроники (CES), главного мирового события, посвященного последним технологическим новинкам.