Первое воскресенье января — самый активный день года в онлайн-знакомствах, известный как Воскресенье свиданий. В этом году этот день приходится на 7 января, а также является важным маркетинговым моментом для таких платформ, как Tinder.
По этому случаю приложение для знакомств запустило третью часть глобальной кампании «It Starts With a Swipe».
Последняя итерация кампании, созданная агентством Mischief@No Fixed Address, продолжает привлекать внимание поколения Z, бросая вызов стигматизации наибольшего приложения для знакомств. Кампания будет транслироваться по ТВ и внешним площадкам в США, Мексике, Германии, Бразилии и Таиланде.
Однако новый креатив больше сосредоточен на изменчивости отношений между представителями поколения Z, составляющими большинство пользователей Tinder. Ролики также опирались на современные представления о дейтинге, изображая новые этапы и ритуалы.
В ролике «New Last Name» девушка сменила фамилию своего кавалера в телефоне с Tinder на его настоящую.
«A Second Wardrobe» показал гей-пару, которая не только нашла новую близость, но и расширила свой гардероб.
Ролик «A Goodnight Kiss» показал, как одни свидания у Tinder завершаются единственным поцелуем спокойной ночи, тогда как другие — выходят за рамки ночи и перерастают в долгосрочные отношения.
«All The Best Spots» намекнул на то, что для свидания нужно знать «правильные места». Впоследствии выяснилось, что речь шла об открытии «лучших мест для свиданий».
В феврале 2023 года Tinder дебютировал со своей первой в истории глобальной бренд-кампанией «It Starts With a Swipe». Она уже окупилась для бизнеса, поскольку владелец Match Group считает, что маркетинговая кампания способствовала росту приложения, особенно среди молодежи и женщин.
«Вместо того чтобы пытаться изменить ложные представления о Tinder, [кампания] переосмысливает то, что люди называют «знакомством», — говорит Бьянка Гимараес, исполнительный креативный директор Mischief. — Она борется с ложными представлениями беззаботным и невменяемым способом. Вы можете посмотреть рекламу и сказать: «Ха, у мене тоже такое было».