Утка-преследовательница курильщиков призвала их не сорить окурками

Окурки до сих пор составляют 66% всего мусора в Англии. Британская независимая экологическая благотворительная организация Keep Britain Tidy и креативное агентство VCCP London надеются снизить эту статистику.

Их кампания базируется на исследовании, проведенном среди курильщиков компанией по управлению бизнесом Cowry Consulting и VCCP Stoke, которое показало, что курильщики, считая засорение негативным поведением, не воспринимают свои окурки как мусор.

Исследование также четко показало, что стыд курильщиков приведет к тому, что они не будут подвергаться никаким инструкциям. Поэтому важно найти способ изменить поведение курильщиков, не отталкивая их от себя. Юмор и эмпатия оказались отличными инструментами для поощрения людей к правильному обращению с мусором. К тому же ключевым для успеха кампании было то, что мессенджер, избранный для донесения новостей, был симпатичным и способным выносить суждения, вызывая при этом правильную эмоциональную реакцию.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В результате кампании появилась утка, которая выступает в роли молчаливого наблюдателя, указывая неконфронтационным способом на то, что курильщикам не придет в голову сорить упаковками из-под чипсов или бутылками из-под воды, так почему же они бросают окурки?

Медиа-активации будут появляться на самых известных рекламных площадках по всей Англии, Уэльсу и Шотландии, чтобы гарантировать, что основной месседж достигнет целевой аудитории и попадет в нее.

Сопроводительная PR-кампания от агентства Good Relations включает инсталляцию в виде груды из мусора, представляющую 225 000 окурков, установленную на Кингстон Хай-стрит.

Элисон Огден-Ньютон из Keep Britain Tidy заявила: «Мы хотели создать рекламу, которая бы использовала лучшие в своем классе поведенческие наставления, чтобы по-настоящему говорить с нашей аудиторией, и мы в восторге от полученного результата. Наш очаровательный пернатый друг доносит важное послание курильщикам, которые не осознают, какое разрушительное влияние их мусора оказывает на окружающую среду. Мы в восторге от кампании и верим, что она будет иметь реальное влияние на то, что сейчас наиболее засоряемый предмет в Великобритании — окурки».

Кампания продлится до 18 декабря, второй этап — с 5 февраля по 11 марта.