Компания Heinz предложила марафонцам заменить свои энергетические гели пакетиками с кетчупом.
В своей последней кампании, разработанной собственным рекламным агентством The Kitchen, бренд углубился в питательный состав кетчупа, который, по словам бренда, содержит углеводы и соль, в которых так нуждаются бегуны во время забегов на длинные дистанции. Идея была вдохновлена наблюдением Heinz, что спортсмены берут маленькие порции кетчупа и используют их как топливо на ходу.
Неожиданная активация включает специально разработанные беговые маршруты в форме культового логотипа Heinz в разных городах с расширением в Чикаго, Питтсбурге и Ванкувере. Бегуны могут следовать этим маршрутам с помощью популярных приложений Strava или MapMyRun, останавливаясь в определенных местах для быстрой заправки кетчупом.
В США это означает пит-стоп в Burger King, тогда как спортсмены из Торонто могут забежать в Rosie’s Burger за пакетиком.
Heinz утверждает, что пакетики с кетчупом могут соперничать с энергетическими гелями, так как содержат около трех граммов углеводов каждый.
В целом спортсменам, стремящимся преодолеть дистанцию, придется съедать достаточно много — до 20 пакетиков в час, чтобы достичь нормы углеводов, рекомендованной для видов спорта на выносливость.
Диетологи подхватили это странное предложение, признавая роль ингредиентов кетчупа в спортивном питании. Однако эти пакеты с кетчупом могут быть не самым лучшим вариантом для поддержки бегунов в долгосрочной перспективе.
Следует учесть, что пакеты с кетчупом содержат относительно высокий уровень натрия: каждая упаковка содержит 90 миллиграмм натрия. Это «слишком много натрия», — сказала Эми Стивенс, спортивный диетолог легкоатлетической команды Нью-Йоркского университета, в интервью New York Times.
В общем, креативная реклама несерьезно высмеивает маркетинговые конференции, переосмысливая повседневную приправу как потенциальную спортивную добавку и выводя ее на первый план в борьбе за доминирование в видах спорта, требующих выносливости. Как и что угодно с высоким содержанием натрия, ешьте его с щепоткой соли.