Речь идет не о пикантной индустрии (как многие живо могли подумать) и даже не об одноименном боевике с Вином Дизелем. Поговорили с Евгением Миронюком, управляющим партнером по стратегии креативного маркетингового агентства Brain Tank о магии композиции ХХХ (три «ха», далее — 3Х), на которой академически должен строиться не только каждый стартап, но и каждая эффективная рекламная кампания.
Создание эффективной рекламной кампании требует особого подхода, и секреты успеха здесь часто сводятся к известной в стартапах формуле ХХХ (помним, да, это же 3Х): хастлер — хипстер — хакер. Давайте разберем важность этих ролей и проведем параллель между двумя мирами: рекламой и стартапами. Зачем? Потому что ХХХ — работающая композиция. Везде и всегда. И при разработке продукта, и при разработке рекламы.
Хастлер — искусство убеждения и продаж
Первая из ролей — хастлер. Это человек (или сразу абстрагируемся, компонент коммуникации), имеющий уникальный навык убеждения и продаж. В мире стартапов хастлер играет ключевую роль в привлечении инвестиций и партнеров. В рекламе хастлер — это продавец, его роль заключается в убеждении аудитории в ценности продукта или услуги, от него зависит внешнее восприятие.
Хипстер — творческая гениальность и оригинальность
Второй игрок в тройке — хипстер. Это творческий гений, способный создавать уникальные идеи и образы. В стартапах хипстер придает проекту узнаваемость и стиль. В рекламе роль хипстера — в придании оригинальности и визуальной привлекательности продукта или рекламной кампании.
Хакер — технический маг и оптимизатор
Третий — хакер. Это технарь, способный оптимизировать процессы и анализировать данные. У стартапа хакер — это часто разработчик, отвечающий за создание эффективных бизнес-процессов. Роль хакера в рекламе — настройка рекламных кампаний и анализ их результатов.
Именно в этом многомерном подходе в сочетании тройки Х заключается искусство композиции успеха. Как глобальной рекламной кампании, так и отдельного продукта, а также рекламного ролика для него. По моему мнению, любой продукт должен содержать 3Х. Как и любой проект, должен реализовываться в условиях 3X. Когда мы у себя в Brain Tank готовим рекламную кампанию, мы подходим к ней именно с этой формулой, представляя, что каждая наша рекламная кампания — это стартап, и мы хотим, что он был успешным, поэтому создаем ее тоже по всем принципам стартапа. У нас есть методология, есть творческое начало, есть анализ и настройка процессов. Поэтому оно и вибрирует — мы делаем не только 360 рекламных кампаний, и не только рекламные 3D фильмы. Мы подходим к процессу согласно 3Х формуле. Это лайфхак, если хотите. Попробуйте.