Участница группы The Pussycat Dolls Эшли Робертс снялась в очень потной рекламе бренда снеков Doritos Extra Flamin’ Hot.
Вскоре после того, как певица попала в заголовки газет из-за вспотевшей одежды на красной дорожке премьеры фильма «Чужой: Ромул», дерзкая кампания Doritos добавила немного юмора в эту неудобную ситуацию.
На новом билборде Extra Flamin’ Hot в Лондоне изображена звезда, которая держит пакетик острых чипсов Doritos в пропитанном потом платье. Реклама является смелым напоминанием о том, что пота не стоит стесняться.
«Что я могу сказать? Более четверти людей говорят, что потеют после употребления острой пищи, и я одна из них», — сказала Робертс. Она продолжила выражать свою любовь к закускам Extra Flamin’ Hot, несмотря на пот, который может появиться после них.
Старший менеджер по маркетингу Extra Flamin’ Hot Роб Потье присоединился к разговору, подчеркнув, что кампания превратила стыд звезды из-за потливости в предмет гордости.
Используя последние заголовки, кампания смогла трансформировать неудачу с гардеробом, создав соответствующую кампанию о ситуации, превратив что-то негативное в нечто положительное.
Согласно исследованию, проведенному Extra Flamin’ Hot, каждый четвертый британец ранее испытывал «стыд от пота», или кто-то указывал ему на его пятна от пота.
При этом 72% сказали, что испытывают дискомфорт, когда их пот виден, а 45% сказали, что им было стыдно. 52% процента британцев также сказали, что самое плохое время для потливости — это первое свидание, а 24% считают, что чрезмерное потоотделение отталкивает. Только 30% считают, что это нормально — быть заметно потным после употребления острой пищи.