You Are Powerful
Amnesty International и Mother London запустили в сети ролик, в котором воплотили метафору о силе обычных людей в разрешени конфликтов и решении гуманитарных проблем.
Ролик You Are Powerful («Вы сильны») приурочен к 60-летию принятия Всемирной Декларации о правах человека и направлен на то, чтобы люди убедились в своей силе, о которой они пока мало что знают и не верят в нее. Спот показывает как каждый отдельно взятый человек может защитить человеческие права по всему миру. Вопреки тому, как думает большинство людей — «я ничего не могу изменить». В Amnesty считают, что это неправда.
Для донесения этой идеи британские креативщики поместили людей из их уютных и спокойных домов в точки конфликта, где они спасали от казней, отводили оружие, загораживали собой. Или просто поворачивали вспять время, освобождая заложников и арестованных.
Постпродакшен ролика, заключавшийся во «встраивании» героев ролика в непростые ситуации в мире, продолжался 50 дней. В нем участвовало три студии Лондона и Нью-Йорка: Rushes, Framestore and Smoke & Mirrors.
Саундтрек — песня Until the Day is Done группы REM.
Andy Hackman, the head of brand and events, Amnesty International: «Каждый день мы слышим о шокирующих нарушениях прав человека. Наша работа — сделать так, чтобы люди осознали силу, которая существует в каждом из нас. Вдохновить больше людей на то, чтобы они присоединили свои голоса к нашему движению и сделали наш общий голос громче и мощнее».
Название: Amnesty International: You Are Powerful
Рекламодатели: AMNESTY INTERNATIONAL
География: Великобритания
Рекламные агентства: Mother London