Яркие портреты паралимпийцев фотографа Энни Лейбовиц переосмыслили представление о здоровье

Британская многонациональная страховая и медицинская компания Bupa совместно с всемирно известным фотографом Энни Лейбовиц запустили глобальную кампанию «Picture of Health», которая рассказывает о различных историях здоровья. Кампания стартовала за 100 дней до начала Паралимпийских игр 2024 года в Париже.

Bupa является официальным медицинским партнером национальных паралимпийских ассоциаций Великобритании, Испании, Австралии, Чили, Мексики и Польши.

Кампания от PR-агентства Pretty Green отвечает новым исследованиям, согласно которым четверо из пяти британцев считают, что представление о здоровье в обществе часто искажается, причем более трети (35%) считают, что здоровье часто показывают как один размер, подходящий для всех.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Хотя большинство (51%) признают, что ролевые модели могут вдохновлять на положительные изменения в здоровье, такие как активный образ жизни (52%) и укрепление веры в себя (18%), каждый четвертый хочет видеть в СМИ больше физических возможностей и типы фигур.

Энни Лейбовиц, известная своими культовыми портретами, теперь отразила, что означает здоровье для шести паралимпийцев и параспортсменов, создав увлекательные портреты, воспевающие здоровье во всех его проявлениях.

Среди шести портретов — британский золотой медалист Ричард Уайтхед, для которого здоровье — это решительность, что превращает проблемы в возможности, и Эммануэль Ойинбо-Кокер, британский спринтер и участник Парижской Олимпиады-2024, изображенный вместе со своей семьей, чтобы отобразить его целостный взгляд на здоровье как физическую и психическую энергию.

Портреты представлены в динамичном районе Саут-Бенк культурного центра Лондона.

Фиона Босман, бренд-директор Bupa Group, комментирует: «Picture of Health» имеет цель начать разговор о том, что такое здоровье и каким оно может быть. Нам очень понравилось работать с нашим партнером, агентством PrettyGreen, чтобы воплотить эту идею в жизнь. Мы хотели начать кампанию с серии динамических и ярких фотографий, которые могли бы вдохновить людей делиться своими «Картинами здоровья». Энни Лейбовиц, известная своими фотографиями историй людей, с которыми она работает, была идеальным фотографом, чтобы помочь воплотить «Картину здоровья» в жизнь и продемонстрировать, что значит здоровье для каждого из шести спортсменов».