Вертолет снес 150 тысяч листов в ролике мобильного приложения для военных
8 августа 2024 года Министерство обороны Украины представило приложение Армия+, созданное военными для военных, цель которого — цифровизация украинской армии и радикальные изменения процессов в армии. Первым шагом приложение убирает бумажные рапорты и соответствующую бюрократию как советский рудимент. Это та боль военных, о которой они больше всего говорили в проведенных опросах.
Помогало с подготовкой коммуникационной части презентации и арт-дирекшном креативное агентство [isdgroup], которое также представило видеоманифест, созданный агентством совместно с продакшн-студией RAFESTHETIC и саунд-продюсером Евгением Филатовым (The Maneken). В нем сверхсовременный вертолет Black Hawk сметает тонны бумажных документов и рапортов.
Для меня было важно сделать эту коммуникацию не типично военно-патриотической, а такой, которая ярко отражает намерения команды, которая стоит за этой реформой: решительно избавиться от бумажной армии. Почему Black Hawk? Потому что это очень символично, ведь этот вертолет построен компанией нашего земляка Игоря Сикорского и имеет полное название Sikorsky UH-60 Black Hawk. Но главными героями этой истории являются военные, которые создали Армия+, что должно сделать военного центром системы. Эта невероятная жажда изменений и улучшений и нулевая толерантность к старому и неработающему стала главным мотиватором и вдохновением нашего совместного труда.
Виктор Шкурба
СЕО и креативный директор [isdgroup]
Когда команда агентства показала идею ролика, там была одна ключевая картинка: Black Hawk в груде бумаг, которые просто кружились вокруг. Я сразу подумал о графике, но в ходе работы все поняли, что концепт, сгенерированный с помощью AI, выглядел не слишком реалистичным для съемки, и нам нужна была настоящая картинка. Тогда было ощущение «ну, это почти анриал, но мы должны это сделать». Поэтому мы разработали хореографию полета вертолета и запустили 150 тысяч листов — это 5 тонн бумаги — поняли, что имеем от силы 3-4 дубля, пока он не разлетится на километры. И сняли все сразу на три камеры.
Павел Буряк
режиссер проекта и основатель RAFESTHETIC
Перед созданием манифеста агентство [isdgroup] разработало коммуникационную стратегию Армия+. Работа над ней заняла в целом несколько сотен часов. В частности, стратегическая команда провела десятки интервью с военными, чтобы определить и структурировать все боли, связанные с армейской бумажной бюрократией.
Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.
11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Результатом стала стратегическая коммуникационная платформа «Займайся службою, а не паперами», а первой услугой в Армия+ запустили именно электронные рапорты. В дальнейшем Армия+ станет единственной цифровой экосистемой сервисов для военных, которая будет трансформировать украинское войско в армию будущего и изменить культуру взаимодействия между государством, командирами и солдатами.
