«Это манифест каждого украинца, пережившего самую тяжелую зиму в своей жизни. Зима без света и тепла, под обстрелами. Зима, в которой мы все равно не сломались. И теперь, с приходом весны, понимаем: если смогли пережить эту зиму — значит, сможем уверенно дальше двигаться к победе», — так описывают в креативном агентстве [isdgroup] общенациональную кампанию, которая стартовала в четверг, 6 апреля в эфире Национального Телемарафона «Єдині новини».
Кампанию запустили при содействии Офиса Президента Украины и поддержки Агентства США по международному развитию (USAID), она состоит из видеоманифеста и наружной рекламы. Ранее в рамках кампании в Бородянке к годовщине освобождения Киевщины была установлена скульптура «Девочка под солнцем».
Роликом сразу поделился в своих соцсетях Президент Украины Владимир Зеленский, отметив: «Сотни тысяч наших людей защищают Украину от врага. Миллионы – помогают! Ищут все необходимое для обороны, лечат и реабилитируют после ранений, спасают после российских ударов, работают ради Украины и украинцев. Именно в этом наша крепость. Мы боремся за свою жизнь!».
Слоган кампании «Сражаемся за новую жизнь» — это строчка из поэзии Леси Украинки, в конце видео часть стиха озвучивает маленькая девочка, которая качается на качелях напротив разрушенных домов в Бородянке. Этот контраст — побеждающая разрушение жизнь — передают большинство сцен в видео, его же усиливают слова поэтессы.
«Каждый и каждая в Украине является частью сопротивления. Каждый из нас, кто живет свою жизнь достойно, несмотря на все попытки россиян это достоинство сломать. Это потому они всю зиму уничтожали нашу инфраструктуру — потому что хотели, чтобы мы замерли, устали, испугались. Чтобы сдались. Но ведь это мы сеем рассаду на помидорчики в Херсоне, даже если вокруг сплошные прилеты. Но ведь это у нас всю зиму салоны красоты и кофейни были пунктами несокрушимости. Но ведь это наши дети смеются в хранилищах, а мамы выпекают торты на газовых горелках», — описали героев видео [isdgroup] в своих соцсетях.
Режиссером видео стал Александр Стеколенко, фото для наружки сняли Константин и Влада Либеровы. Съемки проводились в Киевской области, большинство локаций — «живые», разрушения в сценах, к сожалению, реальные.
По словам авторов, даже на съемках было ощутимо, насколько задуманные сцены соответствуют реальному течению событий: как весна и привычное ей возобновление наступают там, где отступили российские военные.
«Сцену с ремонтом крыши мы планировали снимать в Буче, нашли поврежденный российскими бомбами дом, но в преддверии съемки локейшн-менеджер проверил дом – а его успели отремонтировать. Мы искали замену прямо во время съемок, ехали по улице Вокзальной, той, где сделано знаменитое фото с разбитой российской колонной техники — а там буквально в каждом доме что-то чинили! Вскоре мы нашли подходящую локацию, где на крыше уже работали мастера от города – в конце концов, их мы и сняли», – добавил Сергей Пронькин, Team Lead [isdgroup].
Музыку для видеоманифеста создал композитор Евгений Филатов (The Maneken). «Мне хотелось передать несокрушимость духа украинцев, но сделать это таким образом, чтобы не делать музыку героической или очень пафосной. Хотелось сделать это обычными инструментами, чтобы показать: настоящие герои это обычные люди, которые живут рядом с нами», — рассказал он.
Видео уже стартовало на ключевых украинских телеканалах, наружная реклама со слоганом размещена во всех регионах Украины и диджитал-медиа. В первый же день запуска видео в соцсетях без промотки посмотрело около 5 миллионов украинцев.