В Британии запретили рекламу с йогуртом со вкусом пуповины
06 Сен 2023, 16:07

В Британии запретили рекламу с йогуртом со вкусом пуповины

Реклама веганской благотворительной организации Viva! была запрещена Управлением по стандартам рекламы в Великобритании.

Креатив содержал игру слов с брендом молочных продуктов Müller, поскольку на крышке йогурта было написано «Killer yoghurt. Со вкусом материнской скорби». Это сопровождалось пародийным голосом за кадром, утверждавшим, что йогурт имеет «вкус пуповины», «смешанный с жестокостью», и можно «почувствовать вкус мучений в каждом глотке».

Напоминаем, что MMR начал прием заявок для участия в Конкурсе PR-кейсов. Ознакомиться с номинациями, правилами подачи кейсов и заполнить анкету можно здесь. Самые яркие кейсы будут представлены на страницах mmr.ua и лендинга конкурса. Лучшие кейсы наградит оргкомитет MMR во время PR марафона 8 ноября.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Затем женщину показывали улыбающейся, с кровью на зубах и губах, стекающей к подбородку после того, как она лизнула крышечку йогурта. Реклама завершалась изображением крытого молочного коровника, заполненного коровами. В тексте к ролику в соцсетях отмечалось: «Спонсировано. Оплачено Viva! Веганская благотворительная организация… Killer yoghurts. Не терпится поесть? Интенсивное молочное животноводство в Великобритании растет».

Ролик обвинили в том, что он повлек за собой «широкомасштабное оскорбление», тогда как рекламный надзорный орган предупредил, что «страх перед бедствием не должен быть чрезмерным» и что «маркетологи не должны использовать шокирующее заявление или изображение только для того, чтобы привлечь к себе внимание». В ответ Viva! заявила, что реклама была пародийной и нацелена на взрослых, которые все знают, что мясо, молочные продукты, субпродукты и кровь являются частью повседневного рациона питания в Великобритании.

Благотворительная организация добавила, что считает рекламу «мягкой» в сравнении, поскольку британские зрители глубоко шокированы смертью и насилием на телевидении, но признала, что если Viva! снова запустит эту рекламу, то только на YouTube.

Однако приложения Duolingo и Poki Games объявили, что немедленно заблокировали рекламодателя. Duolingo утверждает, что реклама была размещена Google Admob, которую она не контролирует, а Poki Games заявила, что Google неправильно обозначил рекламу как «Еда и напитки».

Управление стандартов рекламы постановило, что графические и кровавые изображения были неоправданными, отметив, что образы Viva! могут быть восприняты как пугающие и вызывающие страдания, особенно у детей.

Следует отметить, что кампания Viva! совпала по времени с расследованием британской газеты The Observer, обнаружившей жестокое обращение с коровами со стороны поставщиков компании Müller на нескольких фермах с нулевым выпасом.

Расскажите друзьям про новость