Unilever расширяет свою инициативу Unstereotype, представленную в 2016 году, чтобы уменьшить стереотипное изображение людей в рекламе, поскольку проблемы с репрезентацией в масштабах всей отрасли сохраняются.
Согласно исследованию Kantar, менее одного из пяти респондентов опроса считают, что реклама репрезентативна для общества в целом. Kantar также обнаружил, что почти половина людей из маргинализованных групп, включая темнокожих, испаноязычных, азиатских потребителей, ЛГБТК и потребителей с ограниченными возможностями, считают, что их стереотипно показали в рекламе. Более половины (55%) женщин азиатского происхождения не чувствуют себя представленными в рекламе, в то время как 46% мужчин с ограниченными возможностями видят рекламу с негативным изображением людей в их ситуации. Две трети потребителей ЛГБТ в возрасте от 18 до 34 полагают, что разнообразие в рекламе «служит только для придания массовости».
В ответ на проблему Unilever расширяет сферу деятельности Unstereotype, чтобы охватить все аспекты своего маркетинга, включая производство и разработку продуктов, в отличие от более узкой ориентации только на рекламу.
Следуя примеру Dove, Unilever также обязалась запретить digital ретушь фотографии, такую как редактирование формы тела и цвета кожи, во всей своей организации.
Компания сняла короткометражный фильм с участием инфлюенсеров, активистов и экспертов в рамках промо Act 2 Unstereotype, побуждая отрасль к большим структурным изменениям.
Ранее в этом году Unilever заявила, что прекратит использовать слово «нормальный» в рекламе и упаковке своих косметических брендов и товаров личной гигиены в рамках более крупной платформы Positive Beauty.
Также Unilever поставила цель тратить 2 млрд евро в год на компании, принадлежащие и управляемые женщинами, недостаточно представленными этническими группами, людьми с ограниченными возможностями и сообществом ЛГБТКИ+ к 2025 году.